清洁用品包装趋势

报告类别：分析报告
行业分类：日化
研究机构：中国包装网
报告来源：中国包装网

报告内容：

　　清洁用品是指洗涤用品、洗手液、消毒液等具有清洁卫生的产品，但清洁用品难以保持自身清洁的情况却并不鲜见 ：洗手液的喷嘴口即使不碰有时也滴液体，洗衣粉还没开袋，但袋子外面已经附着有一层洗衣粉了 — 仅仅因为包装的问题，清洁产品“不清洁”。

　　此类问题不在少数，由此反映出我国清洁用品包装行业存在诸多不足，以洗涤用品为例，虽然近年来全行业得到了较大的发展，产品种类大大增加，液体洗涤剂等新型产品逐渐增多，但整体包装水平与国际先进水平差距仍然很大。传统的粉状洗衣粉在灌装方面由于包装机械设计水平不高，导致计量不精确、塑料袋密封后封口不平整；对不同流动性、不同比重的粉状物和不同规格的包装适应性欠强，在灌装前须人工调整机器，耗时较长；包装设备自动化程度低 ：制袋、灌装、封口的一条龙流水线灌装机产量少，大多数企业使用的是单一的灌装机 ；另外由于在灌装中，会有大量的气体残留在包装袋内，稍有挤压，塑料袋的封口就易破裂，导致洗衣粉泄露。有些企业为了解决这个问题，在塑料袋上人工扎出一些“排气孔”，使袋内气体排出，但洗衣粉却会因此受潮，影响产品的质量。

　　液体洗涤用品包装的问题主要表现在：国产灌装机自动化程度低，无法实现灌装、贴标一次完成 ；机器的生产效率低，计量精度也与国外有较大的差距等问题。另外喷枪制造水平低，款式落后，外观缺乏创新，精细度差。而且国内很多企业都是从国外直接购买模具，但是这些模具大部分都是国外早已淘汰的产品，模具设计上缺乏最新理念设计，一个模具能出数十个产品，但产品之间都有一定差异，若差异较大，产品的配套难以实现，导致生产出来的喷枪密封性不好。随着销售半径的扩大，喷枪的密封性不适合产品的长途运输，在运输中关闭喷枪还出现内容物外漏的现象。

　　此外产品的外观美观性也是洗涤用品生产企业应该注重的环节，据业内人士分析，造成色差较大的原因主要有以下几种：首先调墨不均匀导致印刷色彩偏差大，影响印刷质量；其次印版网点分布不均匀，印版使用过久受到磨损，网点变形也会影响印刷质量 ；还有在印刷过程中，印刷压力不稳定导致网点扩张不均匀，印刷后的产品色差大，色彩分布不均匀。

　　造成清洁产品“不清洁”的原因除上述几点外，包装制造厂商的问题也不少：

• 技术标准不一致，主要包括功能性要求和外观要求。首先，要求包装容器或塑料袋具有保护产品的功能，如塑料等化学制品与内容物长期接触，不能发生相溶而导致产品变质。还要经得起长途运输、不泄漏。并且因其属于日常用品，要经得起消费者的反复使用，如洗手液的喷枪，其按压次数应达到一定标准 ；其次在外观方面，基本要求外型整齐、光滑、无毛刺，印刷内容清晰、完整。其中特别是洗手液的容器，一直以来国内外流行的瓶形比较单一，只是在规格上有变化，厂家为突出品牌吸引购买者的注意力，非常注重瓶身版面的设计，这就对瓶身印刷，如图案的清晰度、颜色的饱和度方面要求很高。
  　

• 服务欠周到。如在验货标准上，包装制造商应注重与生产厂家的沟通，一些厂家有独立的企业标准，但由于很多包装企业在生产时所依据的标准过于笼统，并没有量化到按数据指标来检验产品合格与否，对一些外观、功能性要求也未详细描述或未描述。这就需要双方在合作前期对验收标准、检验方法、合作流程等进行充分地沟通和磨合。
  　

• 包装制造商产品开发及生产能力弱，应注重加强自身的技术力量（包括产品研究及开发能力等软件）以及生产、检验的设备、仪器等硬件设施。生产厂家愿意选择那些具有较强开发能力，生产周期短、产品质量好的合作伙伴。

清洁用品包装的发展方向

　　清洁用品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来清洁用品包装的发展方向。其中包括标签的广泛使用，环保材料的开发与设计，现有包装的设计与提高等等。

　　◆ 标签的应用将会越来越广泛

　　由于不干胶标签的能够使设计师更自由地设计包装容器，可操作性更强；而且如果包装颜色超过四种，标签成本就比丝网印刷低。正因为有以上优点，不干胶标签在全球仍具有广阔的发展前景。以美国化妆品的日化外包装材料为例，不干胶标签在其外包装材料市场中占了46%。据统计，中国的不干胶标签的需求量每年正以超出20%的比率快速增长。目前国内清洁用品的不干胶标签包装存在着以下几个特点：国内只有个别厂家在外包装上由丝网印刷转向不干胶标签，如“开米贝芬”洗手液、“兰月亮”洗手液、“威露士”消毒液等，但无论从增长速度还是厂家数目都远远少于化妆品厂家。就标签的材料而言，主要有纸张标签和薄膜标签两种。由于薄膜标签的技术含量较高，所需成本也就比纸张标签高得多。一般三层的薄膜标签，里面每一层都有不同要求。比如第一层要求跟油墨结合得好，第三层要求跟胶水结合得好，中间一层是载体，标签的颜色由这一层决定。尽管薄膜标签价格高，但优势明显，薄膜标签在化妆品行业的增长率很快，国内的“开米贝芬”洗手液、“威露士”消毒液等使用纸张标签，而“兰月亮”洗手液使用的是超透明薄膜标签。模内标签在国内使用者极少，虽然模内贴标具有很好的防伪功能，所需的成本也不比传统标签高，是一项极具潜力的新型贴标技术。但由于模内贴标的包装容器生产出来后，就不可能再更改标签，对生产灵活性有影响，这就要求厂家必须对产品有准确的销售预测，这一点就限制了模内贴标的快速发展。

　　◆ 绿色包装材料的开发设计

　　国外很多生产厂家已经开始注重环保问题，在包装材料的选择上要考虑这些材料能否被回收利用，但国内的厂家似乎还没有注意这个问题。南非的一家公司向市场推出了一种新型包装的洗衣粉。包装物包括一个由牛皮纸板制成的外层盒和由单面牛皮衬纸制成的内套筒。外层纸盒采用防紫外线油墨印刷，而且用高光泽透明漆上光。内套筒设计用以防止洗衣粉从敞开的纸盒中滑出，而且有利于纸盒在撕拉条抽出后关闭，纸盒的顶端就象盖子一样扣在内套筒上。撕拉条是用PP带进行加固的，用一种标记清晰、容易提起的薄片拉起，沿着外盒上的划痕撕开。包装内有一个用来分配洗衣粉的剂量的小匙，便于用户使用洗衣粉。

　　◆ 塑料容器依旧占有重要地位，但包装材料和包装设计需不断创新

　　塑料容器是清洁用品包装的主要形式之一。现在的塑料容器甚至具有了从前只有玻璃才有的透明特性。例如最近的新品PETG很容易被染成各种颜色，而且即使经过抗UV处理，透明性依旧不变。最近美国的一家公司推出了一种名叫“厨房洗手液配海绵的瓶子”的产品，容器的顶部是一个按人体工程学设计的喷嘴，它可以拧出来，方便补充和使用洗手液。一个坚固的挡板将容器分为两部分，前面装有洗手液，后面藏着一块海绵。在容器的后面部分的底部有4个椭圆形的小孔，是为了让海绵的水分排出去。标签采用5色印刷的厚度为6u的聚氯乙烯热收缩膜，上面图文并茂地详细说明了产品的使用方法。

　　从总体来看，在外包装的设计、材料的运用上，国外的清洁用品企业比国内企业更熟练，在材料的选择上也更广泛，更富于创意。

香水包装无“秘密”

　　New Dana香水公司最近大量采用Diamond包装公司的装饰性塑料折叠包装盒，推出两种规格的秘密香水。折叠包装盒由Diamond的Lesley Bates设计，图案由New Dana的Evonne Borda开发。

　　折叠包装盒采用0.38mm透明聚氯乙烯膜制造。压在侧部、顶部和底板上的蓝色锡箔优美地衬托着图案，使整个包装盒产生一种令人难忘的色彩感觉。文字采用白色、蓝色和金属银色胶印，紫外线涂层可以防止外部表面产生划痕。

　　Dana的Secrets香水设计用于大批销售，提供两种规格的产品：132ml(0.5盎司)售价9.99美元，526ml(2盎司)售价19.99美元。“我们十分欢迎新导入的产品。” 位于宾夕法尼亚州Mountaintop市New Dana的市场经理Richard Davis说。“另外，客户的反应也特别好。”

　　对于包装方面，Davis解释，一块密封薄片贴于折褶端，以使消费者在商店中打开包装箱时无法闻到香水味。“我们要确保在消费者购买时是绝对密封的。”他说。

简洁方便2合1包装

　　位于伊利诺伊州Lake Forest市的TAP医药产品有限公司可以供应2种治疗功用的Prevacid NapraPACā?泡罩包装内含有两种流行处方 ：用于治疗关节炎的Naprosyn以及用于治疗相关胃病的Prevacid。TAP发言人Katherine
Stueland说，这两种药品通常开在一起。

　　“将两种药品包装在一起极有意义，还意味着具有一种书面处方和一种联合处方。”Stueland解释。“药物可能会混淆，但是这种包装使人们易于区分。”第一种2合1包装结合了防止儿童易于打开的功能，甚至患有关节炎的老年人也是这样，Stueland补充说。

　　MeadWestvaco Heathcare包装的Dosepakň哂凶酆戏奖阈裕皇紫扔糜诒�啵≒rocter & Gamble）药品包装，为此获得了包装专业学会2003年美国明星最佳外观大奖（AmeriStar Best of Show）。

　　TAP的Dosepak由采用5.4kg MeadWestvaco的EasySeal Plus材料制造的折叠插入件组成，这种材料是一种具有挤压涂层的SBS，包含在采用四色胶印装饰的10.8kg SBS窄包装箱内。在插入件上的一块加热成型聚氯乙烯片防止泡罩卡插入件被移开，直到红色圆形部分被压到包装箱上才释放。

　　插入件由Anderson包装公司的加热成型锡箔层压衬底泡罩固定，该公司也经营收缩包装。Tekni-Films供应的泡罩结构为Honeywell Specialty Films的0.254mm聚氯乙烯/0.0508mm聚乙烯/0.152mm Aclar?PCTFE含氟聚合物薄膜。

　　TAP制造技术高级经理Dennis Kim说：“在经过一年彻底研究儿童防护包装之后，我们开展了一系列定性市场研究，其中涉及患者、药剂师和医生。Dosepak被认为更容易打开，使用方便，旅行中比其它包装设计更灵活。”

　　每一单位包装含有一个星期的剂量。4包包装被装于一个四格8.1kg SBS包装箱内，该包装箱也采用四色胶印，可提供一个月的用量。

　　“医生希望采用这种包装。”Stueland说。“对于他们及患者，这是双处方的方便替代品。”

新生活方式包装

　　照明器具制造商Osram Sylvania已经揭开其新“生活方式”包装和使用应用摄影和产品优点图标的推广计划。该公司的普通照明（General Lighting）业务分部执行副总裁Henny Peters说，“新包装和推广计划可以使消费者进行选择，以适合其应用和装饰需要。我们的零售伙伴也十分接受这一点。”以纸板包装前板显示特色的应用图片对于Sylvania包装是全新的。

　　“在我们开展市场研究时，我们发现了古谚语‘一张图片胜过千言万语’，对于我们的消费者也是这样。”企业形象和设计经理Marrie Luce说。“通过聚焦于应用，我们简化了灯泡购买程序，使客户更易于发现选择品。”图片还延伸到整个产品系列，激励客户考虑提供其它生活方式优点或特性的不同照明产品。据设计人员称，设计围绕客户迅速定向、导航和完成采购的需要而展开。”

HBA包装支配美丽

　　CVS Pharmacy最近邀请MLR Design为其保健和美容用品商店品牌建立新品牌形象和包装。新产品系列采用一醒目的圆型色标，突出产品名称。该新产品系列由配备泵式容器的瓶子和管子组成，采用简洁、现代的版式设计和小型图形暗示香味或产品类型。

　　例如，皮肤增湿剂包装瓶采用一滴水图形识别，瓜果浴液（Cucumber Melon Body Wash）采用一片黄瓜和一片西瓜图形表示。据设计人员称， CVS决定建立强有力的包装形象。

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