广告业的新热土

报告类别：调查报告
行业分类：营销
调查地点：浙江
调查时间：2004年
调查机构：上海明略市场策划咨询有限公司
报告来源：上海明略市场策划咨询有限公司

报告内容：

　　2004年上半年，全国各种媒体广告花费总价为1029亿元，比2003年上半年的759亿元增加了35%。从2004年前6个月的表现来看，全国电视媒体广告市场基本是上升的趋势。投放总量达789亿元，比去年同期增加35%。 2004年，中国各省市的广告花费都比2003年有所增加。浙江省工商行政管理局于2003年下半年度制定、颁布了《促进浙江省广告业发展若干政策》的政策措施，以培育、引导、规范省内广告业，促使广告市场的快速、健康发展。在这一系列有利措施引导下，浙江省的广告人是否把握住了这一契机，一展身手，使浙江省的广告业发展走上康庄大道？上海明略市场策划咨询有限公司就以上问题于近日访问了浙江省的部分知名企业广告主、业内的一些广告公司、以及广告学院派的有关人员，悉心听取他们的看法后，对浙江省广告业的发展有了更深入的了解。本篇简报是此次调研成果的简单提炼。

浙江省广告业现状

　　近年来，浙江省的经济运行情况较为良好，在全国各省中的排名一直处于前列。根据省统计局公布的数据，去年浙江省国内生产总值为7670亿元，总量居于全国第4位，增幅达12．3个百分点，在全国各省市区中位列第三位。

　　极受消费者欢迎的中国名牌产品中，浙江省共有28家企业生产的33个产品上榜，数量居全国第一，加上前几年已上榜的品牌，目前浙江企业已拥有五十余个中国知名品牌，数量位居全国第二。这些品牌基本上都具有较强的市场竞争力，为了企业未来的更好的发展，他们不仅注重产品的研发，也极为注重企业品牌与形象推广，广告支出是其企业经营必不可少的一个环节。如娃哈哈集团，每年投向市场的广告约有1亿元左右，养生堂也有约5000万元左右。

　　与持续快速增长的经济发展速度相比，浙江省广告业的规模和档次就稍显滞后。广告经营额虽然呈逐年增长的态势，但绝大部分为媒体广告收入，真正属于广告公司营业收入的仅占10%左右，而且每家公司的年广告营业收入远低于80万元的全国平均营业收入水平。

　　浙江本土的广告公司实力的低水准，造成了本省广告资源的大量“流失”。这些重量级的广告大户由于对本地广告公司的实力与推广力度心里没有把握，所以不得不舍近求远，选择上海、北京等外地的大广告公司进行运作。

　　同在长三角地区的上海广告公司近年来已经频频进入浙江广告市场，连一贯在广州、上海、北京3各大城市落户的国际4A级广告大鳄近来也瞄准了这个市场。

浙江省广告业发展前景

　　近年来，浙江广告业取得长足发展。到2002年底，全省广告经营额近59亿元，广告经营单位4895家，广告从业人员41308人。为了进一步培育、引导、规范浙江省广告业健康发展，浙江省颁布了《促进浙江省广告业发展若干政策》。这一政策，不仅体现了政府对广告业的重视度，也极大的鼓舞、振奋了相关从业人员的热情，开创了浙江省广告业发展的新高潮。

　　《促进浙江省广告业发展若干政策》主要表现在：放宽了准入条件，鼓励和方便了投资者经营广告；鼓励和支持优势广告经营单位做专做强，提高竞争力；加快引进和培养广告人才，增强广告行业发展的推动力。建立完善广告监管体系，为广告业发展创造良好竞争环境；指导各地出台和完善户外广告管理办法，规范户外广告发布行为，促进户外广告的健康发展；充分发挥广告协会作用，加强行业交流，为推动行业发展服务。从这一系列的政策可以看出，浙江要在全国广告业中树立优势地位，还需进行多方面的完善。

　　现今广告制作，可以通过各种软件做出各式效果，但没有好的创意，光凭一些眼花缭乱的特技拼凑而成的广告，怎么也说不上是一个完美的广告。因此，浙江本土的广告公司的设计、策划人员不仅要掌握各类专业研究方法，还应不断拓展自身的知识面，活跃应用开放性思维，经过这样内涵的不断累积，才能不断提高创意水平，在为客户设计各类广告策划案时，好的灵感才可能会象火山喷涌一样涌现。

　　同时浙江本土的广告公司应不断的拓展自身的业务范围，努力成为多元化发展的企业。如果一家企业要做推广、打广告，往往是把策划、广告投放这部分的预算算在一块，所以在寻找合作伙伴时，他更倾向于两类业务都做的公司，在找不到此类公司的前提下，他才可能开始分头寻找一家策划公司与一家广告公司来完成项目。由不同策划公司与广告公司来共同完成项目，不仅需要两家公司具备极高的专业素养和合作精神，还需要双方很好的协调和配合，如果在合作中存在分歧，而双方的沟通无法更好的进行的时候，策划案的执行将万分艰难。因此广告公司并不只是把各种策划案的构思付诸实际的执行者，而应逐步向营销策划方向靠拢，使自身的业务涵盖范围不断拓展，让客户获得更多、更方便、更优质的服务。

　　同时浙江本土的广告公司要有服务客户、从市场的需求入手的理念。现今我国实行的是市场经济，万事都应充分考虑到市场的需求，不能单纯为了追求策划案的艺术性而忽略策划案的实用性。因此广告公司要有市场的大局观，从细处、多角度挖掘市场的需求，努力挖掘新商机，以“智”取胜，谋求自身发展的新道路。

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