衰退、饱和、库存——VCD、DVD、EVD等影碟机市场需求调查

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查地点：全国31个城市
调查时间：2004年
样本情况：15至50岁的当地居民
调查机构：上海明略市场策划咨询有限公司
报告来源：上海明略市场策划咨询有限公司

报告内容：

　　在经历了轰轰烈烈的市场运作后，许多VCD企业迅速走入了衰退期，在DVD、EVD的相继出现后，中国VCD影碟机市场已经明显萎缩，消费者在更多的各种影碟机中选择。近日，上海明略市场策划咨询有限公司对全国31个城市年龄在15至50岁的当地居民进行多段随机抽样，数据结果采用SPSS分析。调查结果显示：我国VCD影碟机市场已经进入了衰退期,正在向一些边缘城市转移。目前全国家庭VCD的渗透率为35.8%，北京、广州、上海一线城市的家庭VCD拥有率比全国的平均水平低19.1%，二线城市略高于平均水平，而作为中小城市的三线城市，则比全国的平均水平高出8.5%。从另一个角度来看，DVD、EVD产品则在一线城市的成绩相对较好。

国产品牌优势尽现

　　调查数据显示，在拥有VCD、DVD、EVD影碟机的受访家庭中，国产品牌的提及率为78.8%，进口品牌仅为21.2%。

　　明略市场策划的研究人员认为：

　　国产品牌产品进行本土化生产，在生产销售中省去了很大一部分的运输费用，产品的整体成本较进口品牌产品要低。其次，在产品维修服务上，国产品牌在各大省市都设立了分部，让消费者感受到生产企业对产品及时的售后服务。而从另一方面来看，许多国外品牌已经停止了VCD、DVD等影碟机的生产，转而将生产重心放在了其它影音产品上，因此，国产品牌在我国影碟机机市场中拥有绝对优势。

连续播放、卡拉OK和CD播放功能受到消费者欢迎

　　注：多选题合计≥100%

　　调查数据显示，在拥有VCD影碟机的受访家庭中，60.7%的家庭经常使用多媒体连续播放，其次为卡拉OK功能、CD播放，提及率分别为30.8%和26.4%，静止画面的提及率为15.3%。

　　明略市场策划的研究人员认为：

　　影碟机的多媒体连续播放功能受到了人们的青睐，一些厌烦了每天一两集的电视观看模式的消费者，在VCD机的播放功能上得到了很好的满足和享受。

　　卡拉OK在家庭使用中拥有绝对的优势，这说明如今人们的娱乐生活不再单是看电视、看电影，开始更多地考虑到人们之间的互动和交流。卡拉OK作为一种群体性的娱乐方式，从休闲娱乐场所进入到平常家庭。

　　随着人们生活方式的不断推陈出新，生活质量越来越被人们关注起来，卡拉OK、多媒体连续播放、听CD都开始成为人们生活娱乐的重要组成部分。

VCD进入衰退，DVD渐趋饱和，EVD“撞上”库存瓶颈

　　调查数据显示，在未来两年内，有25.5%的受访家庭表示有购买影碟机的意向。

　　进一步调查发现，在未来两年内有意向购买影碟机的受访家庭中，41.0%的家庭打算购买DVD影碟机，而表示打算购买EVD的受访家庭为24.6%，31.7%的家庭表示不能确定购买何种类型的影碟机。

　　明略市场策划的研究人员认为：

　　国内影碟机市场发展十年来，许多家庭都已经至少购买了一台影碟机，而影碟机不像快速消费品需要经常添置，一台影碟机的正常寿命至少在几年，长的甚至近十年，这使得近期内有意购买影碟机的家庭呈下降趋势。

　　而随着DVD影碟机的横空出世，其兼备了VCD机的多媒体连续播放功能，并且在DVD的制作上具有压缩率更高、更节省空间的特点，加之图像比VCD更清晰、色彩更艳丽，一部分乐于享受优质画面所带来快感的消费者，开始改用DVD影碟机，使得VCD的市场份额被DVD刮分而再次缩水，而随着这两年DVD在一类城市的不断推广，其中国的一类城市也已经渐趋饱和。

　　虽然拥有自主知识产权的EVD在国人的千呼万唤下草草登场，但是，刚刚出生的EVD却面临着片源太少，价格略高的尴尬境地，事实上更为让EVD头疼的问题是，如何消化中国消费者家庭中已有的VCD或者DVD影碟机库存的这个问题，在上述两个情况的作用下，EVD的市场推广也只能是雷声大雨点小了。

影碟机进入普通家庭

　　调查数据显示，影碟机的潜在消费者中，42.7%为中等收入家庭，36.3%为低收入家庭，仅有21.0%的家庭为高收入家庭。

　　明略市场策划的研究人员认为：

　　自96年来，各类影碟机的市场价格一直呈下降趋势，这在很大程度上，降低了一些想要拥有VCD机家庭的支出。因此，在未来几年里，不同收入的家庭的消费者对于影碟机的选择都会有自己的想法，影碟机已经成为了一个家庭影音产品系列的一个必备产品。

游戏、刻录功能成为消费者的追逐新宠

　　注：多选题合计≥100%

　　调查数据显示，在受访家庭对影碟机的消费希望中，游戏功能的提及率达到40.8%，其次为刻录功能、多媒体连续播放，提及率分别为21.2%和20.9%，多画面的提及率为17.2%，排在第四位。

　　结合此次家庭影碟机需求调查结果，上海明略市场策划咨询有限公司的研究人员认为：

　　随着物质生活水平的不断发展，消费者对于精神生活的要求也越来越高，在经历了轰轰烈烈的市场运作后，影碟机市场涌现了更多的产品选择，消费者在更多的各种影碟机中选择。调查结果显示：我国VCD影碟机市场已经进入了衰退期,正在向一些边缘城市转移。而DVD、EVD产品则在一线城市的成绩相对较好。但是，任何产品的孕育都必须以消费者的市场需求为基础，如果不能牢牢掌握消费者的心理需求，即使拥有极好的技术力量和专业技术，也不能让消费者改变他们的需求，EVD的市场尴尬正印证了这一点，建议影碟机的生产企业，能够抓住消费者的功能需求，能在机器的音质、图像上加以改进，在功能上尽可能贴近消费者的需要，才能掌握市场。

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