微波炉市场-波澜四起

报告类别：研究报告
行业分类：家电
研究机构：hc360慧聪网小家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网小家电行业频道

报告内容：

　　微波炉在中国市场的发展，虽然历史不是很长，但是却在不断改变着消费者的消费习惯和消费理念，促进了厨卫市场整体功能和结构上的升级换代。它能否良性运作，在一定程度上影响了厨卫市场能否有序健康的发展。因而，微波炉市场历来是业界人士加以关注的焦点，也是引起争议最多的"是非之地"！！

　　如今的微波炉市场，产品结构和产品功能更加丰富多样，营销方式也不再仅仅局限于价格战，出现了更多的以优质、高效为口号的营销手段。可以说，微波炉市场正在朝着长久、持续发展的方向上努力，但是，其中暗藏的波澜却也不时的阻碍厂家的视野，搅乱市场的正常秩序，再加上一些"推波助澜"的活动，微波炉市场的纷争，可想而知！

波澜一：微波炉市场争做第一？

　　在激烈的市场竞争中，为了企业生存，为了持久获利，树立行业第一的理念并为之拚搏努力，是市场发展的必然，而且也是顺应市场发展的潮流。但是，如果过分追求"第一"的名声，牺牲消费者的利益或者厂家长久的生存力，那么"第一"也仅仅是个光环，不能产生任何效益。纵观微波炉市场，从惠宝的"质量第一品牌"、格兰仕的"中国微波炉第一品牌"，再到天津LG的"心目中理想品牌第一"，消费者迷惑了，什么才是"第一"的真正内涵？是由消费者作评判，还是由市场抑或是某家"权威"机构的认证作为孰优熟劣的评判？！其实结果并不重要，关键的就是如果厂家能够转变观念，从以企业为核心转换到以消费者为核心，做好产品及其相关的配套服务，"第一"不争自来，又何苦用尽心思的争第一呢？品牌的宣召力只有在实体产品的坚实依托上，才能发挥作用。否则，当产品出现危机的时候，只会更加加深消费者的怀疑！

波澜二：微波炉市场需要集中经营！

　　如果有一天，我们需要确切了解微波炉厂家到底有多少的时候，我想，谁也不能给我们一个精确的数字。为什么呢？因为就在短短的一天之中，就可能有数十家微波炉企业诞生，又相继的有数家倒闭。从中，我们不难发现，微波炉市场中还是存在着数量极多的小型生产厂家，分散经营，无序竞争。暂且不说资源的无效浪费，单是从民族产业的角度来说，过于分化的经营形态也是及其不利于整体产业的发展壮大。因而从长远角度来说，微波炉市场急需集中经营。目前在中国市场上，除了格兰仕等少数几家具备规模化生产之外，大量企业其生产能力都不足四万台。这种现象应该值得所有家电人的注意。

波澜三：微波炉市场--中洋品牌大比拚

　　最近，日本夏普开发出可以降低脂肪的微波炉，而英国也开发出自动解读食物说明微波炉……虽然在短期内，这种个性化的微波炉还不会对国产微波炉的市场产生很大的冲击，但是其原因仅仅是由于价格因素和大众消费者的消费理念的引导工作尚未健全所致。但是随着外资企业对于中国市场开拓力度的加强，外资品牌占据高端消费市场的可能性还是很大的。如果国产厂家仅仅是满足于目前的市场份额，安于现存的网络渠道建设，不及早做好打长期技术攻坚战的准备，那么等到消费者不再拘泥于价格的制约，将眼光转向洋品牌的时候，在"望洋兴叹"恐怕为时已晚！

　　波澜四：微波炉市场--零利润？

　　格兰仕集团营销副总裁俞尧昌曾无奈地表示,"今年微波炉企业经营得十分困难！原材料上涨，出口退税率下调，终端销售价格探底，行业竞争已经到了你死我活的境界。"面对目前每台微波炉的薄利仅有3元左右，价格战其实已经没有意义。但是，价格战仍然没有避免，尤其是在二三级市场中，100多元的微波炉随处可见，市场竞争的无序严重影响了市场健康发展，微波炉行业亟待整合。

　　目前，微波炉行业两大巨头格兰仕、美的等面对微波炉低价的现状，纷纷表示行业竞争要由无序转向有序，有竞争转向竞合，并限制产能，以寻找规模和利润的最佳结合点。但是，这一步能否真正的"掷地有声"，在目前看来，大概还只是个美丽的远景！

　　微波炉市场，是中国家电市场特性最为典型的缩影。能否有效的规范微波炉市场，这不仅仅是几个大厂家的责任，也是全社会的责任。曙光何时能够出现？我们一直在努力的盼望着……

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