7～8月IT渠道景气指数分析与预测

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查地点：北京
调查时间：2004年7月
样本数量：300
样本情况：北京地区经销商
调查机构：电脑商报
报告来源：电脑商报

报告内容：

　　高温与多雨共同构成了北京七月的主旋律，不过北京各大IT卖场的人气却丝毫没有受天气的影响。本周我们完成了北京地区7～8月份的渠道景气指数调查。调查样本在CPW北京地区经销商数据库中随机抽取，样本总量为300份。受访样本包含了台式机、笔记本、网络产品、打印机、数码产品、移动存储等多种产品的渠道商，受访对象代理的产品已经涵盖了绝大部分主流IT产品。调查共回收有效问卷231份。

　　通过对调查结果的分析计算，我们得出了对7～8月份北京地区IT渠道市场状况的一些基本判断:

　　7月份的渠道景气指数为0.33，略低于上月预期值

　　8月份的渠道景气度与7月份相比仍呈上升趋势

7月整体状况分析

　　经过对调查所得基础数据的分析计算，我们得出7月份的实际渠道景气指数为0.33（见图一），略低于我们在6月份的预期。下面是对不同产品线景气度变化的数据分析。从中我们可以对7月份的整体市场状况有一个具体的了解。

　　表一是对景气指数的变化起决定性作用的几个指标的具体变化情况。与6月份相比，7月份的销售指标是有明显上升的，但上升的幅度并未达到预期；而选择7月实际的销售情况“对经销商不利”的受访者与6月份相比还有上升的趋势，销售情况低于预期是造成7月市场景气度低于预期的主要原因。7月份的市场资金流动情况基本正常，部分渠道商根据实际的销售情况对投资计划做出了部分调整。比较有意思的是另一个景气指标——盈利情况。在销售情况未达到预期的情况下，7月份渠道商的盈利却达到了预期值，这表明大部分渠道商对暑期竞争的残酷还是有足够估计的，销售情况的波动并没有对其销售计划带来太大影响。

不同产品的景气指数分析

　　图二是不同产品线景气指数的6月份实际值与7月份预测值以及7月实际值的对比。7月份行业产品市场仍然处于一个比较平稳的阶段。与6月份相比，服务器、网络产品等产品的景气度没有太大的变化。暑期的影响更多体现在零售市场上，由于暑促主要锁定的消费群体是学生，渠道商们高举的第一把剑自然是“价格”了。无论是兼容机市场、品牌机市场、打印机市场还是数码相机市场，低于“心里价位”的产品不断出现在市场里，这些产品线7月份的景气度均有一定程度的上升。

　　与上面几类产品相比，暑期的笔记本市场显得有些平淡，7月份笔记本市场的景气度与6月份持平，仿佛并没有受到暑促的影响。但这并不是说笔记本市场没有亮点，经过几轮的价格调整，目前万元以内的笔记本已经比比皆是了。观察一下最近笔记本市场的景气度变化，我们不难发现，笔记本市场的景气度是呈现逐步上升的趋势的，但上升的幅度很小。预计较长一段时间以内，笔记本市场的景气度仍将维持目前这种缓慢上升的趋势，而商业用户仍然是未来笔记本渠道商应当关注的重点。

8月景气状况预测

　　渠道商们预测8月份IT市场的销售情况和盈利情况仍将向有利于商家的方向发展。图三是不同产品线8月景气指数的预测情况。预计8月份服务器、网络产品仍将保持平稳的走势，台式机、笔记本、移动存储和数码产品的市场将处于景气度较高的区间。台式机、笔记本和移动存储的景气度与7月份相比会有所提高。

　　基于对8月份各项渠道景气指标预测值的进一步计算，我们得到了8月份的渠道景气指数预测值：0.35。预计8月份IT渠道景气度与7月份相比有所提高，处在一个景气度较高的区间。观察最近3年的渠道景气指数曲线我们似乎可以发现暑期对这条渠道景气度的影响有逐渐减弱的趋势。这种判断是不是正确呢？希望您和我们共同关注下一阶段市场景气度的变化情况。

　　（全文结束）