8～9月IT渠道景气状况分析与预测

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查地点：北京
调查时间：2004年9月
样本数量：400
样本情况：北京地区经销商
调查机构：电脑商报
报告来源：电脑商报

报告内容：

　　奥运会结束了，生活还在继续，把目光拉回到我们赖以生存的IT吧。当奥运健儿在雅典赛场挥汗如雨的时候，国内IT市场一年一度的暑促也在如火如荼地进行着，虽然实质内容不同，但我们很容易将其与奥运相比。同样是传统的周期性的活动，同样的万众瞩目，厂商与厂商的竞争、经销商与经销商的竞争、甚至卖场与卖场的竞争在暑促中体现得淋漓尽致……

　　本周，我们完成了北京地区8～9月份的渠道景气指数调查。调查样本在CPW北京地区经销商数据库中随机抽取，样本总量为400份。受访样本包含了台式机、笔记本、网络产品、打印机、数码产品、移动存储等多种产品的渠道商，受访对象代理的产品已经涵盖了绝大部分主流IT产品。本次调查共回收有效问卷329份。通过对调查结果的分析计算，我们得出了对8～9月份北京地区IT渠道市场状况的一些基本判断：

　　8月份景气指数为0.35，市场反映基本达到预期值；

　　预计9月份市场景气度略低于8月份。

8月整体市场状况分析

　　经过对调查所得基础数据的分析计算，我们得出8月份的实际渠道景气指数为0.35（见图一），这与我们在7月份做出的预测基本吻合。下面是对相关景气指标实际变化情况及不同产品线景气度变化的数据分析。从中我们可以对8月份的IT整体市场状况有一个具体的了解。

　　表一是对景气指数的变化起决定性作用的几个指标的具体变化情况。与7月份相比，8月份的销售指标有所上升，上升的幅度也达到了预期值，暑期的销售情况良好是市场景气指数上升的一个重要因素。8月份的市场资金流动情况基本正常，部分渠道商根据实际的销售情况对投资计划做出了微调。而另一个重要的景气指标——盈利情况8月份的实际情况要略低于预期值，更多的商家选择了一般。但整体来讲，渠道商对暑期市场的把握还是准确的。

不同产品的景气指数分析

　　图二是不同产品线的景气指数对比。8月份的行业市场保持着平稳发展的势头，与7月份相比，服务器、网络产品等产品的景气度没有太大的变化。暑期的影响更多地体现在零售市场上。台式机市场历来是暑促的焦点之一，高达0.37的景气指数直观地反映了这一市场的表现。值得关注的是，调查显示本轮暑促中价格战并不是影响销售情况的决定性因素，尽管有诸多低价PC在暑期上市，但笑到最后的是那些对市场进行过细分、各种类型的产品线齐全的商家，在消费者日趋成熟的今天，价格导向的作用将会被进一步削弱，而性能、服务将会更多地左右消费者的购买行为。
　

　　数码产品是暑期市场中的另一个亮点。综观今年的数码市场，尽管景气指数也曾有过小范围的浮动，但一直稳定在0.3以上，处在一个景气度较高的区间。相对一些景气度相对较低的外设类产品的经销商而言，数码产品的经销商是幸福的，在市场环境利好的情况下，商家们只要处理好价格、性能和服务这三者的关系，仍将能取得不错的业绩。

9月市场景气度预测

　　暑促即将告一段落，渠道商们预测9月份IT市场的销售情况与8月份相比可能会略有下滑。图3是不同产品线9月景气指数的预测情况。预计9月份台式机、笔记本、移动存储和数码产品的市场将处于景气度较高的区间，服务器、笔记本、显示器市场的景气度与8月份相比会有所提高。

　　基于对9月份各项渠道景气指标的预测值的进一步计算，我们得到了9月份的渠道景气指数预测值：0.33。尽管这个值略低于8月份的景气指数，但仍然处在一个景气指数较高的区间，相信9月的IT市场仍然会有一个不错的表现。

　　（全文结束）