2004年的手机流行趋势
报告类别：分析报告
行业分类：通讯
研究机构：通信世界网
报告来源：通信世界网
报告内容：
你能接受一款墨镜手机吗？你能接受一款蝎子状的手机吗？还有马桶盖……总之，越来越多的式样怪异的手机将出现在我们身边，关键就看你的接受能力如何了。彩屏、摄像头、MP3……越来越多的武器将武装你的手机，在个性化十足的今天，我们到底需要什么样的手机？手机生产商又会为我们设计什么样的手机呢？让我们来看一看今后手机的流行趋势！
来自信息产业部的最新统计显示，截至8月底，我国的移动通信用户数已超过3亿，预计2004年底我国手机普及率将超过25%，由此可见，我国手机市场仍然蕴藏着巨大潜力，而手机企业若想把握住市场机会，最重要的是要了解市场趋势，设计出适合市场需求的产品来。
总体上来说，今后几年我国手机将主要分为三大类。一、普通黑白屏幕仅满足通话等功能的简单型手机。二、注重外观时尚、功能多样的娱乐型手机。三、突出智能化、行业特征的商务型手机。从这三大类可以呈现六种趋势：手机功能智能化、拍照手机的像素越来越高、娱乐功能更加突出、注重外观设计、定制手机全面铺开、双模手机进入市场。
手机功能智能化
如果说2003年的手机市场是“彩色的一年”，彩信、游戏等多种时髦的手机新功能的热潮兴起，使得彩屏手机在2003年风光一时，那么，2004年也许将是手机“智能化的一年”。众多手机商在技术不能占优的情况下，纷纷调整重心，放弃传统的低端手机竞争，采取“价格补技术”的战略，以更多个人数码助理功能的低价智能手机与PDA品牌抢夺高端市场。然而，这场已经烽烟四起的智能手机战，将不再是单纯的手机商们的竞争，一批传统意义上的掌上电脑商，不甘市场份额被侵占，也加入了战斗，陆续推出了更像手机的PDA产品对抗，市场于是出现了电脑商与手机商“抢饭吃”的奇特局面。
随着中国3G网络进程的加快，移动运营网络的带宽和传输速度会不断提高，针对智能手机的内容服务和数据业务将不断丰富，这些都将成为中国智能手机市场发展的有利因素。预计今后5年，中国智能手机市场将以46.3%的复合增长率继续保持稳定增长，2008年市场销售额将达到398.7亿元。
电信研究院公布的一次市场调查数据显示，消费者明显表现出对智能化手机的偏好，这将是未来手机发展的一个趋势。来自国内权威研究机构的报告显示，2004年第一季度，中国智能手机市场销售总量达到65.5万部，销售总额达到19.4亿元，与2003年同期相比销量上升195.05%。可见智能手机市场的广阔前景。
拍照手机追求高像素
300万像素的手机就要来了，这预示着手机将极有可能颠覆数码相机。而在国内，多家手机厂商推出了自己的百万像素拍照手机。6月份是热闹的一月，夏新发布带有110万像素摄像头的智能手机。NEC的百万像素手机隆重上市。诺基亚首款百万像素手机7610耀眼推出。除此之外，康佳、LG、海尔、TCL、三星等手机厂商也想在百万像素拍照手机大战中占得先机，而9月正是它们释放能力的最好机会。
目前的拍照手机不仅在像素上大大提升，而且技术更加成熟。如诺基亚7610能支持4倍数码变焦、快速连拍、夜间模式、拍摄短片，个别手机厂商甚至将外型设计成正面是手机反面是数码相机的款式。从目前的市场情况看，消费者对拍照手机还是很欢迎的，但由于拍照手机普遍存在的内存小、速度慢、像素低等问题影响了质量，以致于很多使用者表示，拍照手机的实用性有限，更多时候它被当作一种娱乐工具。随着技术的进步，拍照手机目前面临的一些问题正在逐步得到解决，只要成本控制好了，高像素的拍照手机将有很大的市场空间。
娱乐功能更加突出
谁也无法否认手机向娱乐信息终端发展的必然趋势，同时娱乐型手机也造就了如迪比特这样的新型手机企业。越来越多的年轻人将选择娱乐功能突出的手机，一款集PDA、音乐、游戏、拍照和视频等强大娱乐功能于一身的手机将成为市场热销的机型。因此，手机制造商给手机里增加了更多的娱乐功能和娱乐设备。今后，随着手机视频技术的进一步发展，流媒体应用也将进一步拓展，到那时，手机将远远超出现有的范畴，它可能是摄像机，可能是MP3、可能是DVD……总之，走娱乐型手机路线的企业将更加注重这方面的设计，用不同的娱乐武器来武装娱机！当然，这类企业必须要有足够的创新性，也就是能否在第一时间，大胆地将另类娱乐功能搬上手机，这是考验此类手机厂商的关键。
外观设计风格多样化
如今，不论是翻盖还是直板机，都不可能独树一帜，而是向多样化发展。有的地方甚至出现了异类手机，比如腕带手机、瑞士军刀手机、茄子手机、螃蟹手机等。而可口可乐公司更是特意将深入民心的可乐罐制作成一款概念型手机，采用GSM网络，具有SIM卡装备、键盘，以及带有全球卫星定位系统功能。而那些主张一条路走到底的手机企业也开始转变思路。比如，一贯追求设计风格简单实用且一直只生产直板机的诺基亚今年也开始生产翻盖机型。除诺基亚外其他手机厂商也在手机设计上比以往更下工夫，目前手机的设计风格比以往更加多样化，更加动感时尚。几大厂商今年上半年新推出的几款手机都具有这些特色。滑盖之王三星推出了自己新型拍照手机D710，动感的新型滑盖让SCH-D710充满了一种银色的动感。索尼爱立信展示的K700手机和S700手机也是动感时尚手机。手机设计风格的改变主要是由手机消费人群的改变引起的。以往的手机消费者主要集中在中高端客户，这部分人群更注重手机的实用功能，对外观的关注相对较弱。但随着手机普及率的提高，用户群已经扩大到了青少年人群，这部分客户对手机外观的关注度更高。因此，针对不同的用户群应该采取不同的策略，应该在外形设计和实用功能上寻找平衡。
定制手机走向大众
在当今个性化的时代，手机定制模式应运而生。从5月17日中国移动推出“心机”定制手机到6月16日中国联通宣布即将推出“世界风”双模定制终端，手机定制模式将彻底改变了手机行业在技术、渠道、服务等方面传统的形式。不仅仅是国内的两大移动运营商都推出自己的定制手机，国内的部分手机企业也开始向普通用户推出定制手机的服务，比如宇龙通信和TCL移动就开始了这一服务。
其实，作为今后移动通信界的发展方向，3G的商用问题一直是业内关注的焦点，因为3G业务多样性的特点无形中增加了3G终端制造的难度。当日本和欧洲的运营商同样面对这个问题时，日本的3G产业针对3G的业务特点作了相应的调整，日本的3G终端采取了定制生产的方式，并且产生了良好的效果。日本的手机制造商愿意按照用户的要求来定制手机，而一些欧洲的手机供应商却不愿意这么做。但是近年来世界各地的运营商越来越倾向于对手机制造商发出明确要求来生产终端。沃达丰选定在欧洲移动电话市场默默无闻的日本夏普公司作为其数据服务的旗舰手机品牌，就是因为夏普能够更好地满足运营商的要求。而夏普得到的是成为沃达丰数据服务中销量最大的手机制造商。日本公司利用的正是手机定制来和欧洲的一些运营商建立良好的合作关系。相关机构预测，在未来几年，可能将会有20%的手机定制用户群。
双模手机进入市场
中国联通的“世界风”双模手机已经在全国推出近一个月了。虽然目前仅有三款双模手机同期推出，但是这丝毫阻挡不了双模手机今后的发展。或许联通在短期内很难达到效果，但是双模手机在未来的发展前景是美好的。从市场角度讲，双模手机将会在一些特殊时期发挥作用，比如在3G建设的初期，当有的地区已经被3G网络覆盖，而另一些地区还没有被覆盖时，解决漫游的最好办法就是使用双模手机。最近，日本和美国相继推出了WCDMA/GSM以及CDMA2000/GSM的3G双模手机并受到用户的欢迎就证明了这一点。当然，中国联通因为同时拥有GSM和CDMA两套移动通信网络，为了整合资源并解决两网运营中所出现的矛盾和问题，推出双模业务也是可行的。
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