通信市场凸显三大亮点

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
研究机构：泰尔网
报告来源：泰尔网

报告内容：

　　对于通信市场来说，过去的大半年并不平静。从移动公司推出的实现ＭＯ上网的“心机”到联通推出的“世界风”双模手机，再到各运营商轰轰烈烈的奥运营销。整个上半年的通信市场可谓精彩迭出。总体来说，上半年的通信市场凸显出了三大亮点：无线数据业务发展强劲；针对奥运会的体育营销火爆；通信业务与终端的捆绑成为通信市场发展的新趋势。

　　增值业务的竞争成为运营商新的增长点，特别是无线数据业务发展强劲，呈现了巨大的发展潜力。

　　上半年的通信市场，无线数据业务风生水起。就电信小灵通来说，它实现了ＷｉＷｉ高速无线上网业务，可以支持接入速率高达６４Ｋ的无线互联网接入。从三月份开始，联通公司就开始推广其无线上网业务，在其ＣＤＭＡ１Ｘ系列手机上设置了“炫键”，用户只要一按“炫键”就可以进入“联通无限”的主页菜单。 ５月１７日，中国移动为“全球通”、“动感地带”用户推出了一项使用ＭＯ手机上网服务。用户只要轻按ＭＯ键，就可以进入“移动梦网”的首页。此外，移动打出了手机“看”奥运广告，在４款手机上推出奥运视频转播服务。而上海联通在推出手机收看奥运直播时，更打出了“免信息费”的招牌。

　　据业内人士分析，无线数据业务对语音业务形成有益的补充，从而提高运营商ＡＲＰＵ值，实现利润的互补性增长。大力发展数据业务是现阶段移动运营商实现差异化市场竞争的需要。更为重要的是，发展移动数据业务是运营商在３Ｇ来临前的预演，有利于移动运营商平滑过渡到３Ｇ时代，为未来的市场竞争打下良好的基础。据中国移动发布的２００４年度上半年业绩公告显示：中国移动在今年上半年，非短信数据业务收入２１．６２亿，上升９３．７％．表现出了强劲的发展势头。因此，从发展趋势来看，数据业务越来越重要，并将成为电信竞争的重点。

　　上半年通信市场竞争已经不可开交，雅典奥运会更使竞争趋于白热化。为了在竞争中占据主动地位，各通信运营商都盯准了奥运的时机，拿奥运会做文章，大玩体育营销。

　　电信运营商面对奥运商机表现出了无限热情。中国电信在８月５日与中国羽毛球队签定协议，成为中国羽毛球队的赞助商，通过为出征雅典的羽毛球队员提供新视通服务，巧妙地将电信的新视通品牌与雅典奥运连接在一起。中国移动通信在这次雅典奥运会期间联合多家国内著名ＳＰ，整合五大类业务平台推出“烽火雅典”奥运主题专项信息服务，使中国移动通信与雅典奥运会有了最直接的关系。全球通“我能”品牌的推出则把奥运会的体育竞争和移动的品牌内涵进行了完美的结合。中国联通８月５日推出的“世界风”双模手机，也搭上了奥运的东风，通过大洋彼岸的雅典奥运会为“世界风”双模手机的全球漫游功能做了最好的广告。

　　体育营销能为通信厂商的品牌推广带来最直接的市场价值，四年一度的奥运会更是经济增长的一大引擎。信产部电信研究院王育民所长接受采访时表示，这次奥运会给通信企业创造的发展机会和方式，要比其他行业多得多。主要表现在以下几个方面：一是，奥运成为提升品牌价值的良机；二是，奥运是业务拓展的绝好机会；三是，奥运有利于扩大合作与学习经验。通信厂商通过针对雅典奥运做品牌营销，把品牌内涵与体育比赛很好地结合在一起，借助奥运会的巨大影响力，使品牌知名度和认可度得到迅速提升。据统计，移动的“烽火雅典”活动吸引了超过５３３万人次传递短信圣火，广东移动在活动中共回馈奖金逾３００万元。联通的“世界风”双模手机也获得了很好的宣传和广告效果。体育营销的威力可见一斑。

　　电信运营商除了在数据业务上推陈出新，在品牌营销上不遗余力之外，还注重新业务与终端产品的配合，业务与终端的捆绑成为运营商业务推广的新趋势。

　　各地电信公司与众多ＰＣ厂家联合推出了“宽带电脑”，把宽带和电脑捆绑销售，同时各ｐｃ厂家纷纷打造专门用来宽带上网的电脑，取得了良好的市场效果。中国联通对所有ＣＤＭＡ１Ｘ新款手机设置了“炫键”，使用户可以实现一键上网。移动为了更好地推出ＭＯ手机上网服务，推出了十几款“心机”定制手机。“心机”是中国移动根据客户需求，提出外观、开关机界面、手机一键上网专用键、菜单呈现及通用要求等五方面的定制标准，由终端厂商根据定制规范进一步优化的手机。最引人注目的则是联通“世界风”双模手机的推出，联通的双模手机可以让Ｃ网、Ｇ网用户同时享受到联通的数据业务。

　　从定制手机到双模手机都在预示这样一种趋势：产业链各环节的联合已经成为通信产业未来的发展方向。

　　对运营商来说，通过与终端产品进行捆绑，可以使消费者轻松地享受到运营商所提供的精彩服务，促进新业务的推广，增强品牌知名度。对终端厂商来说，根据运营商的业务需要生产手机可以更准确地切入市场，更好地满足消费者的需求，从而保证产品的销量。运营商通信业务的发展需要终端产品在相应功能上的配合，而终端厂商为了让产品更好地满足消费者的需求也需要根据运营商的业务进行终端的研制和开发，二者统一步伐是实现双赢甚至多赢的必要条件，这也预示着一种适应数据业务发展的新型产业链合作模式正在形成。

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