2004年8月中国MP3播放器市场用户喜爱度分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年8月
样本数量：615073
样本情况：MP3播放器用户
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：
　　　
　　2004年8月，中国MP3播放器市场整体关注度出现明显提升，据ZDC（ZOL数据中心）统计显示，在8月份的MP3播放器用户喜爱度调查中，总样本采集量高达670014份，审核后的有效样本量达615073份，有效样本率为91.8%；与上月相比，总样本量增幅高达16.9%，有效样本量增幅达15.5%。

一、品牌喜爱度分析

　　1、整体市场品牌喜爱度分析

　　2004年8月，中国MP3播放器市场整体关注度明显提升，但是由于该市场秩序相对混乱、品牌众多，反而导致市场的品牌集中度出现明显下降。据调查显示，在8月份期间最受用户喜爱的十大MP3播放器品牌关注比例之和仅为58.9%，相比上月，其降幅高达5.4个百分点。另外，整体关注度的提升、品牌集中度的下降又在一定程度上导致了市场品牌格局发生波动。

　　位居品牌喜爱度排行前三甲的三大品牌与上月相同，仍分别为爱国者、三星和百世所占据。作为国内知名的消费电子厂商，华旗资讯自有品牌爱国者一直受到消费者的倍加青睐，本月爱国者以14.7%的关注比例再度成为最受用户喜爱的MP3播放器品牌，同时其也是本月唯一一家关注比例达到10%以上的MP3播放器品牌。韩国厂商三星本月以8.6%的关注比例继续占据第二位；百世则捍卫第三的位置，其关注比例为5.7%。从位居前三甲的品牌来看，虽然三大品牌的排名没有出现变化，但整体关注度却有所下滑，三者关注比例之和在本月为29%，相比上月下滑了4.7个百分点。

　　明基在本月的关注度小有提升，以5.5%的关注比例将排名提升至第四位；而影立得在上月首次入围品牌喜爱度排行后，本月关注度出现下滑，以0.4个百分点的微弱差距从上月的第四滑落至第五位。明基和影立得形成本月MP3播放器喜爱度排行的首对易位品牌。

　　位居第六位的为本月唯一一家新入围品牌，台电。台电最早以光存储厂商身份出现在中国市场，随着产品线的扩展，台电旗下产品从光存储延伸至移动存储、MP3播放器等领域，本月台电MP3播放器表现出色，以4.8%的关注比例首次入围品牌喜爱度排行之列。

　　位居第七位的MP3播放器品牌为艾利和，其关注度停止了连续数月的下滑，以4.1%的关注比例从上月的第十位上升至第七位。

　　纽曼MP3播放器品牌排名没有出现变化，依然占据着第八名的位置。

　　最后入围的两大品牌分别为丹丁和朝华数码，相比上月，二者的排名都有所下降，丹丁从上月的第六下降至第九位，朝华数码从上月的第七下降至第十位。

　　2、主要地区品牌喜爱度分析

　　(1)北京

　　本月，北京地区MP3播放器市场保持与整体市场相当的品牌集中度，从品牌格局看，北京地区入围的十大MP3播放器品牌也与整体市场相同，但部分品牌的排名略有变化。

　　爱国者、三星仍占据着品牌喜爱度排行前两名的位置，但位居第三的由后起之秀影立得担当。影立得在北京地区的关注度颇高，其共获得了6.6%的关注比例，该比例也是其在三大地区所获得的最高关注度。

　　由于影立得排名的提升，百世和明基两大品牌分别下滑至喜爱度排行的第四位和第五位。

　　艾利和在北京地区的关注度略高于台电，从而占据了品牌喜爱度排行第六的位置，台电以0.1个百分点的微弱差距屈居第七位。

　　最后入围的三大品牌分别为纽曼、朝华数码和丹丁。与整体市场品牌格局相比，朝华数码和丹丁在北京地区市场发生易位现象，朝华数码以微弱优势领先丹丁，占据喜爱度排行的第九位，丹丁位居第十位。

　　(2)上海

　　本月，上海地区MP3播放器市场的品牌集中度为三大地区最高，其最受用户喜爱的十大品牌关注比例之和达到61.3%。从品牌格局看，上海地区表现出与整体市场极不相同的状况。

　　爱国者和三星在上海地区的关注比例均超过10%，分别占据喜爱度排行的前两位。明基、艾利和和台电则位居第三至第五的位置，其中，明基和艾利和在上海地区的关注度均为三大地区最高，二者的关注比例均超过了6个百分点。

　　百世、影立得相继滑落至品牌喜爱度排行的第六和第七位，影立得在上海地区的关注度为三大地区最低，其关注比例仅为3.9%。

　　丹丁、朝华数码占据了喜爱度排行的第八和第九位，二者关注度颇为接近。

　　最后位居喜爱度排行第十位的品牌为魅族，其是一家新兴的MP3播放器品牌，本月首次入围喜爱度排行。

　　(3)广东

　　本月，广东地区MP3播放器市场的品牌集中度为三大地区最低，其十大品牌的关注比例之和仅为56.7%，尚低于整体市场2.2个百分点。在品牌格局方面，广东地区入围品牌排名与整体市场存在明显差异。

　　除爱国者、三星和百世三大品牌继续占据喜爱度排行的前三甲外，其它入围品牌排名与整体市场完全不同。

　　影立得、台电在广东地区的关注度略高，二者分别占据了第四和第五位；同样，排名有所提升的还有丹丁，其占据了喜爱度排行的第七位。相比之下，明基和艾利和在广东地区的关注度较低，二者排名均比整体市场下滑，分别位居第六和第八位。

　　最后入围的两大品牌均为广东地区新入围，为蒙恬和洪业－数码新时空。蒙恬是自上月退出排名后重新入围，而洪业－数码新时空则是首次入围品牌喜爱度排行之列。

二、产品关注度分析

　　1、产品容量关注度分析

　　本月，MP3播放器存储容量的整体关注度继续向大容量方向迈进。据调查结果显示，256MB容量的MP3播放器关注比例首次超过整体市场的1/4，达到25.6%；相比上月，其增幅接近3个百分点。

　　受大容量产品整体关注度提升的影响，128MB主流容量MP3关注度再度下滑，本月其关注比例跌入70%以内，为67.4%。不过，由于128MBMP3播放器市场相对成熟，产品价格接近消费者心理价位，同时产品数量众多，因此128MB容量的产品仍将在相当长时期内成为消费者关注的焦点。

　　2、产品类型关注度分析

　　本月，在MP3播放器类型的关注度调查中，功能最为齐全的收录放产品关注度大幅提升，其关注比例达到60%，相比上月提升4.1个百分点。

　　除此之外，其它类型的MP3播放器关注度都有不同程度下滑，录放类型的MP3播放器关注度降幅略大，达到2.2个百分点；播放类型的MP3播放器关注度降幅为2个百分点。

　　收放型MP3播放器依然未能引起消费者的足够重视，本月其关注比例依然处于1个百分点以内。

　　3、整体市场产品关注度分析

　　MP3播放器产品关注排行一直以来都处于频繁波动中，本月也不例外，但与上月大量新品入围不同，本月无一款新品入围，关注排行波动主要表现为入围产品之间排名的波动。

　　以高容量、低价位在市场上造成相当影响的百世256MB容量、499元价格的MP3播放器Mh-6618A跃居成为本月最受用户关注的一款产品，其关注指数甚至创下近18000点的新高，由此可见，目前价格仍是制约消费者的重要因素之一。

　　随着百世Mh-6618A关注度的提升，原位居榜首的三星YP-55H下滑至第二位。

　　紧跟三星YP-55H、位居第三的同样为三星产品，型号为YP-55HQ，该产品关注度较上月有所提升，其关注排名也比上月提升了一个席位。

　　在上月首次入围的影立得MP3播放器CXT-D17未能保持上升态势，本月其关注度出现下滑，其也落居至关注排行的第四位。

　　位居第五至第八位的四款产品关注度颇为接近，四款产品分别为爱国者F008、艾利和iFP-180TC、爱国者月光宝盒MP3V128plus和纽曼之音A30。四款产品均为128MB容量，其中，位居第五的爱国者F008是四者中唯一保持原有排名的产品；位居第六的艾利和iFP-180TC和位居第八的纽曼之音A30的排名则均比上月提升一个席位；位居第七的爱国者月光宝盒MP3V128plus排名则比上月有所下降。

　　最后入围关注排行的两款产品分别为明基JoybeeDA120和三星YP-55V，前者为128MB产品，后者容量达到256MB。与上月相比，明基JoybeeDA120排名有所下降，而三星YP-55V则保持了原有排名，仍位居第十位。

　　从本月产品关注排行看，由于没有新品入围，因此产品参数特征与上月相同，收录放类型产品居多，共占据六个席位，录放和播放产品分别为三款和一款；在容量方面，128MB产品占据主流，但大容量的256MB产品达到两款，分别居于关注排行的首位和第十位。

　　总的来看，本月MP3播放器市场一方面整体关注度明显提升，另一方面市场的品牌集中度却大幅下跌，受此影响，整体市场品牌格局也出现明显波动，前十大品牌的排名多与上月不同；另外，大容量产品关注度继续保持持续上升态势，本月关注比例首次突破整体市场的1/4。

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