9～10月IT渠道景气状况分析与预测

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查地点：北京地区
调查时间：2004年
样本数量：307
调查机构：CPW Reseach
报告来源：CPW Reseach

报告内容：

　　空气中弥漫的热气逐渐随着秋风散去了，大街小巷里各种造型的鲜花在提醒着我们，国庆临近，9月马上就要结束了。

　　本周我们完成了北京地区9～10月份的渠道景气指数调查。调查样本在CPW北京地区经销商数据库中随机抽取。受访样本包含了台式机、笔记本、网络产品、打印机、数码产品、移动存储等多种产品的渠道商，受访对象代理的产品已经涵盖了绝大部分主流IT产品，充分保证了调查结果具有代表性。本次调查采用面访与电话调查相结合的方法，充分保证了调查结果的真实有效。调查共回收有效问卷307份。通过对调查结果的分析计算，我们得出了对9～10月份北京地区IT渠道市场状况的一些基本判断：

　　9月份景气指数为0.35，市场景气度基本与8月份持平；

　　预计10月份景气度为0.34，仍处于景气度较高的区间。

9月整体市场状况分析

　　经过对调查所得基础数据的分析计算，我们得出9月份的实际渠道景气指数为0.35（见图一），基本与8月份持平，略高于我们在8月份作出的预测值。下面是对相关景气指标实际变化情况及不同产品线景气度变化的数据分析。从中我们可以对9月份的IT整体市场状况有一个具体的了解。

　　表一是对景气指数的变化起决定性作用的几个指标的具体变化情况。调查结果显示，9月份的市场资金流动情况基本正常，渠道商的盈利情况也基本达到了预期值，但9月份的销售情况要好于预期，这也是9月份渠道景气指数高于预期值的主要原因。下面分别就不同的产品线来分析出现这种情况的原因。

不同产品的景气指数分析

　　图二是不同产品线的景气指数8月份与9月份的情况对比。9月份的行业市场依然保持着平稳发展的势头。与8月份相比，服务器、网络产品等产品的景气度只有小幅上升，9月份良好的销售情况更多地体现在零售市场上，台式机市场、笔记本市场、移动存储市场、数码产品市场在9月份都处在景气度较高的区间，打印机市场、显示器市场的景气度也要高于预测值，9月份零售市场良好的销售情况给了不少渠道商一个惊喜。

　　由于暑期刚过，零售市场的产品价格都处在相对较低的价位，高校开学后市场需求也比较大，中关村电脑节的举办也在一定程度上聚集了市场的人气。随着十一长假的到来，数码产品也迎来了一个消费的高峰，各个厂商也不失时机地推出了各种促销活动，9月份的IT市场在这些内外因素的共同作用下呈现出了良好的势头。

10月市场景气度预测

　　图三是不同产品线10月景气指数的预测情况。预计10月份台式机市场、数码产品市场仍将有不错的表现，但零售市场整体的景气指数将呈现下降的趋势。对10月份景气指标的预测表明，商家们预测10月份的销售情况、盈利水平与9月份相比将有所下降。服务器市场、网络产品市场稳定的表现将使企业级用户将成为下阶段商家争夺的焦点。

　　基于对10月份各项渠道景气指标的预测值的进一步计算，我们得到了10月份的渠道景气指数预测值：0.34。这表明尽管10月份的渠道景气度与9月份相比有所下降，但整个市场仍将处在一个景气度较高的区间。在丰收的秋季，相信渠道商们也将拥有一个不错的心情。

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