2004年8月中国液晶显示器市场用户喜爱度分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年8月
样本数量：147677
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　 2004年8月，中国液晶显示器市场整体关注度出现小幅下滑，据ZDC（ZOL数据中心）统计显示，在8月份的液晶显示器用户喜爱度调查中，总样本采集量共为158281份，审核后的有效样本量为147677份，有效样本率为93.3%；与上月相比，总样本量共下降了6.2个百分点，有效样本量的降幅为5.9%。

一、品牌喜爱度分析

　　1、整体市场品牌喜爱度分析

　　2004年8月，中国液晶显示器市场品牌集中度略有下滑，十大最受用户喜爱的液晶显示器品牌关注比例之和为86.8%，相比上月约下滑了0.6个百分点。在品牌格局方面，飞利浦液晶显示器整体关注度出现明显下滑，受此影响，位居喜爱度排行的前四大液晶显示器品牌排名多发生变化；而后六大品牌由于受此影响较小，因此均保持了原有排名。

　　具体来看，显示器领域的领军者三星本月以高达20.3%的关注比例再度成为最受用户喜爱的液晶显示器品牌。在8月期间，一直采取高举高打的三星进行了大范围的调价行为，旗下约40%的上市产品均出现不同程度的降价，其中60%以上的降价产品多为17寸液晶显示器，大范围的降价行为再加上三星拥有的高品牌知名度使得三星在本月继续捍卫着品牌喜爱度排行榜首的位置。

　　占据喜爱度排行第二至第四位的品牌在本月出现了明显波动，原位居第二的飞利浦液晶显示器整体关注度在本月出现明显下滑，其关注比例降幅达到1.7个百分点，以11.4%的关注比例下滑至第四位。而原位居第三和第四的优派和明基整体关注度却有明显提升，优派以15.0%的关注比例跃居第二位，明基以14.2%的关注比例紧跟在第三位；与上月相比，优派关注度增幅为2.3个百分点，明基关注度增幅高达2.9个百分点。

　　飞利浦关注度的下滑、优派和明基关注度的明显提升是本月液晶显示器市场品牌格局出现的主要变化，除此之外，在喜爱度排行中的其它品牌多维持了原有现状。

　　LG、索尼仍分别以7.0%、6.3%的关注比例继续占据品牌喜爱度排行的第五和第六位；冠捷、玛雅、美格和Acer则分别位居第七至第十位。虽然六大品牌的排名与上月相同，但其整体关注度却有所下滑，六者关注比例之和从上月的30.5%下降至25.9%，整体降幅达4.6个百分点。

　　2、主要地区品牌喜爱度分析

　　(1)北京

　　本月，在北京地区液晶显示器市场中表现出了与整体市场大不相同的品牌格局。

　　其中品牌格局最主要的变化在于位居前三甲的三大品牌之间的排名波动。优派在北京地区一直受到消费者的倍加青睐，其以20.5%的关注比例、领先三星3个百分点的优势成为北京地区最受用户喜爱的液晶显示器品牌；三星则屈居第二位。

　　另外，美格在北京地区的排名略高，其以3.5%的关注比例占据了品牌喜爱度排行的第七位；相反，冠捷在北京地区的关注度较低，其仅获得了2.9%的关注比例，位居喜爱度排行的第九位。

　　(2)上海

　　本月，上海地区液晶显示器市场品牌集中度最高，其最受用户喜爱的十大品牌的关注比例之和近90%，达到89.1%。而在品牌格局方面，上海地区则表现出与整体市场颇为相似的态势。

　　三星以20.6%的高关注比例占据品牌喜爱度排行榜首位置；优派位居第二，其也获得18.1%的关注比例；明基、飞利浦和LG三大品牌分列第三至第五位。该五大品牌中，除明基外，其余品牌的关注比例均高于整体市场。

　　在入围的后五大品牌中，排名与整体市场不同的主要是玛雅关注排名的下降，玛雅在上海地区仅获得1.8%的关注比例，其排行滑落至第十位，随着玛雅排名的下滑，美格和Acer相继提升一个席位，分别位居第八和第九位。

　　(3)广东

　　本月，广东地区液晶显示器市场的品牌集中度较低，其最受用户喜爱的十大品牌的关注比例之和仅为81.6%，低于整体市场近5.4个百分点。在品牌格局方面，只有位居前四位的品牌维持了与整体市场相同的局面。

　　三星、优派、明基和飞利浦占据着广东地区品牌喜爱度排行的前四位，虽然排名与整体市场相同，但各品牌的关注度均有不同程度的下滑。

　　LG在广东地区的关注度较低，其仅获得了5.9%的关注比例，且排名滑落至第六位；相反，索尼在广东地区获得7.9%的关注比例，排名也提升至第五位。

　　另外，广东地区新入围了一家品牌，为ComeMon，以2.8%的关注比例占据第十位。该品牌于2000年在美国成立，虽然成立时间不长，但其在短短时间内进军中国华南地区，并跻身最受用户喜爱的液晶显示器排行，其发展速度不可估量。

二、产品关注度分析

　　1、主流尺寸的产品关注度分析

　　本月，得益于主流厂商对旗下17寸产品价格的纷纷下调，17寸及以上液晶显示器的整体关注度出现提升。据调查结果显示，本月，17寸及以上液晶显示器的关注比例已达到61.5%，相比上月增幅近3个百分点；其中高达53.5%的关注比例均为17寸产品获得，17寸产品在众厂商的积极推动下，日益显示出步入主流市场的决心。

　　随着大屏幕液晶显示器关注度的提升，15寸产品的关注度出现下降，本月15寸液晶显示器关注比例从上月的40.7%下滑至37.9%。

　　2、主要品牌的产品关注度分析

　　(1)三星

　　本月，三星产品关注排行出现明显波动，其关注度最高的五款产品排名与上月完全不同。

　　17寸产品710N本月的关注度明显提升，以超过5000点的关注指数不仅跃居至三星产品关注排行榜首，同时也成为整个液晶显示器市场中最受用户关注的一款产品。

　　与710N变化情况相反，15寸产品153V在本月出现明显的关注度滑落，其排名也从上月的榜首落居第二位。

　　位居第三和第四的分别为710T和510N，二者关注度均出现明显提升，由此使得710T从上月的第五上升至第三位，而510N则成为本月三星关注排行中唯一的新入围产品。

　　占据关注排行第五的产品为710V，其关注度保持与上月相同状况，但由于上述多款产品关注度的提升，使得710V的排名从上月的第三滑落至第五位。

　　(2)优派

　　本月有出色表现的优派液晶显示器在关注排行方面出现了明显波动，其关注度最高的五款产品首次全部由17寸产品所包揽。

　　位居关注排行前两位的优派产品分别为VA721和VG712s，二者关注度在本月呈直线上升态势，都属于本月新入围产品。其中，优派无亮点面板质量承诺的VA721一举跃居至关注排行榜首位置；而优派12ms旗舰产品VG712s凭借12ms的快速响应时间、高端液晶显示器特有的DVI数字接口，且仅4090元左右的售价首次入围便占据了关注排行第二名的席位。

　　随着VA721和VG712s的新入围，原位居榜首的VX715退居第三；最后两款入围产品分别被VE710s和VG710s所占据，与上月相比，VE710s保持了原有排名，这也是本月优派关注排行中唯一一款维持原有局面的产品，VG710s关注排名则出现下滑，其从上月的第二位下滑至第五位。

　　(3)明基

　　本月，在明基的产品关注排行中同样出现大范围的波动，关注度最高的前三款明基产品全部为本月最新入围，而位居关注排行第四和第五的产品关注度均出现下滑，从而导致二者的排名有不同程度下降。

　　明基17寸液晶显示器FP737在本月受到消费者的极大关注，两款不同外观颜色的FP737占据了关注排行的前两位，其中，黑色的FP737以超过3000点的关注指数跃居榜首，白色外观的FP737名列第二位。

　　占据关注排行第三位的为FP756，该产品拥有12ms响应时间，500:1的高对比度和300流明的高亮度，本月属于首次入围关注排行。

　　受上述三款产品关注度大幅提升的影响，原位居榜首的明基FP581s（白）下滑至第四位；位居第五位的为FP556s，其相比上月下滑了一个席位。

　　(4)飞利浦

　　飞利浦是五大主流液晶显示器厂商中唯一保持稳定关注排行的厂商，其关注度最高的五款产品与上月完全相同，但整体关注度均比上月有不同程度的下滑。

　　位居榜首的飞利浦产品仍然为150S5，其关注度略有下滑，不过仍获得了4000多点的关注指数，这也是整个液晶显示器市场中关注度名列第二的产品。

　　170S5、150P4、170B5和170S4则仍捍卫原有排名，依次位居关注排行的第二至第五位。与上月相比，四款产品的关注度都比上月有明显下降。

　　(5)LG

　　LG液晶显示器关注排行面临着频繁的波动，关注度最高的五款产品与上月完全不同。

　　15寸液晶显示器L1530S关注度直线提升，以近3000点的关注指数一举跃居产品关注排行榜首位置，相比上月其排名提升一个席位。相反，原位居榜首的L1730S关注度出现大幅下滑，其排名屈居第二位。

　　位居第三的为本月新入围产品，型号为1715S；另外，本月LG关注排行还新入围了一款产品为L1520B，其占据着第五名的位置。

　　位居关注排行第四的产品为L1720B，其相比上月排名提升了一个席位。

　　总的来看，本月液晶显示器市场处于频繁的波动中，表现尤为明显的是五大主流厂商的产品关注排行，除飞利浦外，四大主流厂商关注度最高的五款产品与上月明显不同，值得一提的是优派产品关注排行首次出现由17寸液晶显示器完全占据的局面。

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