2004年8月中国数码摄像机市场用户喜爱度分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年8月
样本数量：183861
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　 2004年8月，中国数码摄像机市场维持了上月的高关注度，据ZDC（ZOL数据中心）统计显示，在8月份的数码摄像机用户喜爱度调查中，总样本采集量共达215012份，审核后的有效样本量达183861份，有效样本率为85.5%；与上月相比，本月的总样本量和有效样本量变化幅度较小，均在1个百分点左右浮动。

一、品牌喜爱度分析

　　1、整体市场的品牌喜爱度分析

　　2004年8月，中国数码摄像机市场依然保持着高品牌集中度，最受用户喜爱的前三大品牌的关注比例之和超过整体市场的3/4；然而与上月相比，整体市场的品牌集中度出现轻微下滑，前七大最受用户喜爱的数码摄像机品牌关注比例之和为95.5%，相比上月下降了2.1个百分点。

　　数码摄像机市场的高品牌集中度源于主流品牌的高用户忠诚度，三大主流厂商索尼、松下、三星一直以来都倍受消费者青睐，三者所拥有的关注比例长期占据整体市场的3/4以上，并且牢牢捍卫着在品牌喜爱度排行前三甲的位置。正是由于用户对主流品牌的如此拥戴，数码摄像机品牌格局得以保持持续稳定的状态。根据调查结果显示，在8月份的数码摄像机品牌喜爱度排行中，前五大最受用户喜爱的品牌完全维持原有态势，唯一出现的变化是后两大入围品牌排名的易位。

　　具体来看，本月，索尼、松下和三星三大主流品牌再度以明显优势占据品牌喜爱度排行前三甲的位置。其中，索尼以37.4%的关注比例继续蝉联喜爱度排行的榜首，松下以22.7%的关注比例名列第二，三星位居第三，其关注比例为15.9%。与上月相比，除松下关注度与上月相当外，索尼和三星整体关注度均略低于上月1个百分点左右。

　　两大日系品牌JVC和佳能继续占据喜爱度排行的第四和第五位，与上月相比，二者的整体关注度也出现轻微下滑，JVC关注比例下降至7.4%，佳能则落后JVC整整2个百分点。

　　夏普数码摄像机关注度在本月有轻微上扬，相反，鸿友关注度却出现小幅下跌，二者关注度的相反方向变化导致二者在品牌喜爱度中的排行出现易位现象，最终夏普以3.5%的关注比例将其排名提升至第六位，鸿友则以0.3个百分点的微弱差距屈居第七位。

　　2、主要地区的品牌喜爱度分析

　　(1)北京

　　本月，北京地区的数码摄像机市场保持了与整体市场相当的品牌集中度，其最受用户喜爱的七大数码摄像机品牌的关注比例之和为96.2%，与整体市场的波动幅度保持在1个百分点以内。然而，从品牌格局看，北京地区与整体市场有所差异。

　　北京地区喜爱度排行中只有三大品牌索尼、松下和三星维持与整体市场相同的格局，三者依然是三大最受用户喜爱的数码摄像机品牌，分别占据着喜爱度排行的前三名，其中索尼关注比例高达41.3%，这也是索尼在三大地区所获得的最高关注度。

　　佳能和JVC、鸿友和夏普在北京地区的品牌喜爱度排行中均出现了易位。佳能、鸿友在北京地区颇受关注，二者分别占据着喜爱度排行的第四和第六位，而JVC和夏普则分别下滑至第五和第七位。

　　(2)上海

　　本月，上海地区数码摄像机市场的品牌集中度最高，其最受用户喜爱的七大品牌关注比例之和近98%；从品牌格局看，上海地区与整体市场颇为相似，唯一区别仅是最后一位入围品牌的变化。

　　索尼、松下、三星、JVC四大品牌均保持了与整体市场相同的排名，分别成为上海地区四大最受用户喜爱的数码摄像机品牌，且四者的整体关注度为三大地区最高，达到85.1%。

　　佳能和夏普仍分别位居喜爱度排行的第五和第六位，其中夏普在上海地区的关注比例达到5.5%，仅落后佳能0.3个百分点。

　　爱普泰克在本月入围了上海地区的品牌喜爱度排行，其以1.4%的关注比例成为上海地区第七大最受用户喜爱的数码摄像机品牌，爱普泰克的新入围也是上海地区品牌格局呈现的最明显差异。

　　(3)广东

　　本月，广东地区数码摄像机品牌集中度略低于整体市场，其最受用户喜爱的七大品牌的关注比例为95.2%，略低于整体市场0.3个百分点。而佳能在广东地区的低关注度导致该地区的品牌格局与整体市场略有不同。

　　索尼、松下、三星和JVC均在广东地区保持了原有排名，四者分别占据着品牌喜爱度排行的前四名。

　　相反，佳能在广东地区的关注度较低，其仅获得了4.8%的关注比例，由此导致佳能在品牌喜爱度中的排行滑落至第七位，相应地，夏普和鸿友的排名相继提升一位，二者分别位居第五和第六位。

二、主流品牌的产品关注度分析

　　1、索尼

　　本月，数码摄像机当之无愧的领军者索尼在产品关注排行中保持相对稳定，其关注度最高的五款产品中仅有一款出现波动。
索尼最受用户关注的前四款产品在本月均保持与上月相当的关注度，两款80万像素的数码摄像机DCR-HC20E和HC15E继续占据关注排行的前两位；位居第三的则依然为331万像素的PC330E；而占据关注排行第四的产品再度为80万像素HC30E（银）所获得。
拥有211万像素的DCR-HC85E在本月的关注度有小幅提升，该产品也因此跃居至关注排行的第五位，同时，HC85E的新入围也是本月索尼关注排行出现的唯一变化。

　　2、松下

　　作为数码摄像机领域的第二大品牌，松下并没有持续上月的产品关注排行，其最受用户关注的五款产品出现轻微波动。

　　松下NV-GS11本月的关注度出现明显提升，其关注指数突破了7000点，该产品以明显的优势再度占据松下关注排行中的榜首位置。

　　松下的3CCD像素数码摄像机NV-GS120排名继续上扬，本月上升至关注排行的第二位；同样出现提升的还有NV-GS15，其从上月的第五名上升两个席位，跃居本月关注排行的第三位。

　　占据关注排行第四和第五的两款产品的整体关注度都较上月有不同程度的下滑，NV-GS200关注度降幅较小，其因此保持了原有第四的位置；而DS60关注度下降明显，该产品从上月的第二位下滑至第五位。

　　3、三星

　　本月，三星产品关注排行出现轻微变化，其关注度最高的五款产品中多维持了原有状况，唯一的变化在于位居第三和第五的两款产品出现易位现象。

　　VP-D101i继续以较明显的优势成为三星关注度最高的一款数码摄像机，作为80万像素的入门级旗舰产品，VP-D101i已多次占据三星关注排行榜首位置。

　　VP-103i也保持了原有排名，其继续占据三星关注排行的第二位，且其关注度较上月有一定程度提升，本月的关注指数已突破5000点。

　　另外，三星关注排行中维持原有现状的产品还有VP-D99i，其继续占据着第四名的位置。

　　本月，位居三星关注排行第三和第五的两款产品出现易位，80万像素的VP-D105i排名提升，从上月的第五位跃居第三，相反，VP-D93i排名出现下滑，本月落居第五位。

　　4、JVC

　　本月，JVC产品关注排行保持稳定，其最受用户关注的前三款产品与上月完全相同，仍分别为D33AC、GR-D30AC和D73AC。与上月相比，该三款产品的整体关注度略有下滑，但由于降幅不明显，因此JVC产品关注排行保持与上月完全相同的态势。

　　5、佳能

　　与JVC情况相似，佳能在本月的产品关注排行也保持稳定局面，其最受用户关注的前三款产品与上月相同。位居榜首的依然为MVX150i，该产品关注度比上月有轻微上扬；MVX100i和MVX3i分别占据关注排行的第二和第三位，与上月相比，该两款产品的关注度略有下滑。

　　总的来看，本月数码摄像机市场保持稳定，无论是品牌格局或关注排行均无明显变化。在品牌喜爱度排行中，唯一出现的波动主要体现在夏普和鸿友的易位；而在产品关注方面，除松下外，索尼、三星等主流品牌均维持上月的相对稳定局面，其关注度最高的前几款产品与上月基本相同。

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