浅析家用电暖器市场与小家电发展趋向

报告类别：分析报告
行业分类：家电
研究机构：HC360慧聪网家电行业频道
报告来源：HC360慧聪网家电行业频道

报告内容：

　　初秋时节，北方大部分地区已经是寒意袭人了，随着寒流来袭，家用电暖器市场却早早地迎来了一丝暖意。作为季节性很强的小家电产品，家用电暖器一直以来都不是媒体、卖场和消费者的关注焦点。然而，今冬的家用电暖器市场上技术、设计乃至价格的竞争却是异常激烈。由于家用电暖器的上市时间和小家电产业的动向，今冬的家用电暖器必将预示着小家电行业新的竞争形态和营销方式的诞生。在大家电产业日益成熟、品牌构成日益合理及总体产业利润日见单薄的情况下，许多大家电行业的龙头企业纷纷将战略投资的重点转向日益发展的小家电行业。大量技术和产业资本的涌入使小家电行业的技术和市场潜力得到了快速的开发。

　　昔日不屑于小家电产业的家电巨头们的虎视眈眈，在技术和销售能力上具有领先优势的传统小家电企业转战国内家用小电器市场，消费者对于小家电的技术和外观设计的日益成熟的消费理念，这些都对小家电产业的营销、技术和设计等各个环节提出了新的挑战。飞利浦、松下、博朗、艾美特、格力、美的等各个主要的小家电品牌纷纷利用自身的资本、营销、技术及产品链的优势积极开拓市场，提高品牌认受度，迎接小家电行业的一次大发展。专业化和个性化的时尚产品正在成为家用小电器市场竞争的基础，而品牌营销的成熟也使长期经营小型家电的厂商意识到市场成熟带来的种种压力，我们可以从家用电暖器市场的现状中作管豹之窥。

　　事实上，国内市场销售的家用电暖器与大部分的小型家电产品一样，在技术方面都可以与世界水平接轨，这主要是得益于早期以外销为主合资或独资厂商的长期经营，一旦这些厂商转向国内市场并释放其研发能力，家用电暖器的产品链、技术含量及外观设计都可以得到极大的提升，也可以促进小家电行业以技术含量为基础的良性竞争。

　　近年由OEM转向国内市场的著名小家电品牌艾美特，就在家用电暖器产品上祭出大手笔，推出可以完整涵盖家用电暖器产品链的系列产品，其中不但包括经过技术改进的传统陶瓷、辐射式和电热油汀系列，还有近期在欧美流行的快热电暖器和高效电膜式电暖炉。完整的产品链在产品的功能方面为消费者提供了极大的选择空间，诸多的新品也大大地提升了家用电暖器产品的技术含量。我们也可以从如此的大手笔中看到小家电龙头厂商的技术潜力和他们对于国内小家电市场的冀望。

　　随着消费者对于家居生活质量要求的不断细致和个性化，家用电暖器的功能也渐渐超出了简单的取暖范畴，成为家居装饰和个性化生活的一部分。消费者越来越倾向于得到一种更加“精致”的温暖。因此，与整个小家电行业的竞争发展趋势一样，家用电暖器的竞争不是单纯技术能力的竞争，而是外观设计、品牌营销及顾客服务等综合实力的竞争。出色的产品要满足消费者在产品功能、美感和设计等各个方面的时尚和个性化的要求，这也预示着家用电暖器由过去单纯的价格和销售渠道竞争转向更为系统化和专业化的实力较量。

　　除了技术实力的差距，个性化的外观设计和人性化的家居风格是避免不必要的同质竞争的最好方法。飞利浦在个人小型电器方面的成功很大程度上就得益于高端技术与个性化外观设计的平衡。而在家用电暖器的技术和设计平衡方面做得相当突出的则是艾美特的家用电暖器产品。就其近期陆续上市的新品而言，不论是传统式的电热油汀，还是快速升温的高效电膜式电暖炉，又或是充满个性风格的小太阳辐射式电暖气，从设计到技术，不但考虑到了各层次消费者的差异化需求，也兼顾不同的家居空间对于取暖器产品的需要，在时尚和实用之间找到了一种很好的平衡感。其中特别值得一提的是欧陆风格的欧式快热炉设计，融时尚和高端技术为简约实用的产品的确使我们看到了小型电器的发展方向。

　　家用电暖器市场正随着气温的下降而升温，而电暖器市场的专业化和个性化也正是由于小家电产业的发展新趋势才显得如此突出。正是因为小家电产业的发展进入了一个新的阶段，这个冬天的电暖器产品市场才变得这么有声有色，电暖器产品的竞争也才变得如此的非同寻常。我们有理由期待为消费者的个性化家居生活提供“精致”的温暖的电暖器产品在未来的行业竞争中取得出色的成绩，与此同时，消费者也可以在小家电产业发展的过程中体验真正“精致”和个性化的温暖冬日。

　　（全文结束）