稳中有变：高收入对理财工具价值看好度普遍有升

报告类别：调查报告
行业分类：金融
调查地点：北京、上海、广州、武汉、西安、成都和沈阳
调查时间：2004年
样本数量：921
样本情况：高收入者
调查机构：零点远景投资
报告来源：零点指标数据网

报告内容：

　　在今年国家对经济采取宏观调控措施、物价上涨、股市总体低迷和房地产市场走势未明等因素的影响下，中国都市高收入群体的理财行为走向倍受社会各界的关注。根据由招商银行编制发布，委托零点远景投资进行全程研究管理的2004年终期金葵花理财指数报告，中国都市高收入群体金葵花理财指数总得分为63.8，与上期63.3的指数得分相比基本保持稳定，表明都市高收入群体的理财行为已经进入了一个相对稳定的时期。报告还显示，理财工具价值认同中高权重低得分的现象更加明显，都市高收入群体的投资偏好进一步向保障和保值型投资理财产品转变。同时，专业人士对于都市高收入群体的影响逐渐显现，更注重专家意见的理财模式群体相对具有更活跃的理财行为。通过三期指数的连续观察，发现都市高收入群体中受过高等教育、四十岁以下的人群在金葵花理财指数上的总得分更高。

本次指数报告指出，与前两期指数相比，2004年终期指数结果呈现出以下一些特点：

　　其一是总指数及其构成的各级指标得分趋于稳定，理财能力和对实际理财工具利用不足仍然限制着理财指数的进一步上升。都市高收入群体的金葵花理财指数在经历了2004年初的小幅上扬后，已经逐渐迈入一个平稳期。从四个一级指标的得分变动情况来看，都市高收入群体对“宏观环境变动预期”和“整体收支变动”预期与2004年首期指数相比，变化均在±1%以内，基本保持平稳。 “理财支持能力评价”和“理财工具价值认同评价”指标得分分别上升了1.63%和2.51%，呈现小幅上涨的趋势，但从三期指数的分别得分来看，其上涨幅度趋缓。

　　比较二级指标专家权重及其得分占理论最大值比重的变动，大部分二级指标的得分基本保持稳定，少数指标有所波动，总体指标结构处于相对稳定的状态。表明都市高收入群体的理财活跃程度主要受宏观环境和收支变动等客观条件支持，而受专业投资理财能力和理财工具价值认同等主观条件限制的状况还没有突破性的改善。

　　其二是都市高收入群体对理财工具价值看好度普遍有升，但其投资理财偏好进一步向保障和保值型投资品转变，对于房地产和股票等投资品则表现出相对谨慎的态度。本期各理财工具价值认同得分最高的前三位是保险、房地产和子女教育基金，作为专家权重最高的股票，得分却被保险、子女教育基金和国债等保障型投资品超过，说明目前都市高收入群体在房地产市场走向未明，股市低迷的情况下，更多地把投资方向转向了保障和保值型投资。

　　房地产虽然是都市高收入群体所钟爱的投资品，其收入也是所有投资品中最让他们感到满意的，但是在目前投入程度和未来最可能加大投入的投资品得票中房地产均排在第四位，表明都市高收入群体对于房地产投资的一种谨慎态度，也表明在当前理财市场环境下，都市高收入群体更愿意在子女教育基金和保险等保障型投资品上投入。

　　其三是在投资理财过程中更注重专家意见的都市高收入群体具有相对更高的理财活跃程度。在根据投资理财决策中最重要影响者的不同可以区分出存在于都市高收入群体中四种不同的理财决策模式：

• 独自决策型（7.6%）：所有投资理财中的问题完全由自己决定
  　

• 配偶商议型（46.15%）：首先与配偶商议
  　

• 家庭群议型（8.25%）：首先与除配偶以外的其他家庭成员商议
  　

• 朋友商议型（38%）：首先与专业人士（54.2%）、朋友（35.2%）或同事（10.8%）商议

　　在这四种理财模式群体中，更注重专家意见的朋友商议型群体理财指数得分略高于其它群体，为64.4，配偶商议型、独自决策型和家庭群议型分别以63.6、62.9和62.8列二到四位。四种理财模式群体在具体的理财工具价值认同上的得分呈现出一定的一致性，但在一些具体投资项目上则表现出一些差别。这种一致性一方面说明中国各类金融投资理财机构可能需要进一步提高自身在投资理财方面的专业性和独特性，为都市高收入群体提供更加个性化的服务，另一方面也说明国内各种投资理财工具还相对缺乏，需要开发更多形式功能各异的投资工具来满足不断增长的都市高收入群体的理财需要。

　　其四是各城市正逐渐体现出它们各自的指数变化特点。本期七城市都市高收入群体指数得分成都继续领跑，北京和上海两城市指数有所波动，其它城市广州、武汉、沈阳、西安平稳上涨。北京和上海两城市指数微降与股票和两地房地产市场的低迷和走势未明存在一定关系，从本期都市高收入群体最钟爱的投资品来看，北京股票和房地产均没有出现在前五名，对于上海来说，股票和房地产均出现下跌，房地产更跌出前三名。

　　北京金葵花理财指数的变化特点是稳定上涨的宏观环境预期拉动指数，北京市理财指数中宏观环境预期评价下的二级指标得分在七城市中名列前茅，而且除公共安全感外的其它二级指标均保持一定的上升幅度。上海则表现出各二级指标变化方向相对一致的特点，各级指标齐涨齐跌，本期指数二级指标除经济发展信心、收入增长预期和公共安全感指标外,其他各指标与首期相比较均有微降。广州的理财指数各指标稳定上涨，虽然指标总体得分不高，但基本保持着上升态势。成都高收入群体对客观因素的评价比较稳定，对理财能力的评价和对理财工具价值认同的综合评价稳定提升，这也是成都连续两期理财指数得分最高的重要原因。武汉、沈阳、西安三城市指数变动表现出一定的相似性，理财工具价值综合认同保持微幅上涨，其它指标虽然涨跌不一，但变化幅度较小，基本处于稳定状态。

　　其五是年龄、学历等背景因素对理财指数的影响逐渐显现。综合分析三期指数受访者的背景资料，可以发现40岁以下和受过高等教育的人群是比较稳定的理财活跃群体。从金融资产的高低来看，拥有越高金融资产的个人或家庭理财行为相对更活跃。

　　本期金葵花指数研究最大的发现就是对于中国都市高收入群体而言，理财更多地是一种群体行为，它是建立在与家庭成员、朋友或专业人士间进行互动的基础上的，这一点对于中国各类金融投资理财机构来说非常重要。虽然不同理财模式的实际理财行为差别并不显著，但针对不同群体理财，其影响对象可以有很大的区别，个体化和家庭化理财的差别显示存在着针对其他家庭成员切入服务的可能性。

　　本期金葵花指数是对北京、上海、广州、武汉、西安、成都和沈阳等七城市921名高收入者进行访问，在第一期德尔斐专家法所确定的指标体系的基础上编制而成，由招商银行编制发布，委托零点远景投资进行全程研究管理。从受访者的人口学特征来看，年龄、学历和职业结构等相对保持稳定。随着金葵花理财指数的不断跟踪监测研究，都市高收入群体的理财行为的轮廓也在不断变得清晰。对于社会各界研究中国都市高收入群体的指导意义也会更加凸显。

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