今年家电市场的变化及特点

报告类别：分析报告
行业分类：家电
研究机构：全影网络
报告来源：全影网络

报告内容：

　　今年以来，在我国经济保持快速增长的态势下，国内消费增势强劲，居民对家电的需求也呈现出稳中见旺的趋势。从总体看，多数家电商品销售量大幅攀升，库存减少，产销衔接水平较高，发展态势比预想的要好。家电产品产销衔接较好，大部分产品库存下降或增幅较低。

　　今年以来，由于受国内外需求量增加的影响，主要家电产品产量大幅度上升。根据国家局统计显示，1—8月累计，彩色电视机产量4493万部，比年同期增长17.2%；家用洗衣机产量311万台，增长29.5%。家用电冰箱产量2085万台，增长37.6%.房间空调器5169万台，增长42%。一些小家电产品产量增幅也在19%。

　　在产量增加的同时，市场销售量也增速加快。据统计，今年上半年，产销衔接水平较高、库存下降的家电产品主要有：家用电冰箱、冷柜、房间空调器和吸排油烟机，产品销售量分别比上年同期增长43.8%、15.7%、42.4%和44.5%；库存分别减少10.3%、32%、11.3%和23.4%。库存下降的电子产品主要有彩色电视机、收音机和录放音机，下降幅度在2.5%到65.8%之间。家用洗衣机、电冰箱、房间空调器、电风扇、冷柜的产销率分别为102.5%，100.5%，100.5%，102.2%和101.5%，比上年同期提高1.7—4.3个百分点。

家电需求增势强劲

　　从国内需求看，家电商品零售额超过社会消费品零售总额的增长速度。据对全国限额以上批发零售贸易企业统计，1—8月累计，家用电器和音像器材销售额比上午同期增长15.9%，其中零售额增长15.3%，比社会消费品零售总额高出2.4个百分点。目前城市对家电产品的需求仍以更新需求为主，需求量稳中有升；农村家电商品需求主要以普及为主。家电商品的集中度提高我国目前形成了珠三角、长三角和环渤海经济圈三个家电制造集群，这三个产业集群会聚了大量的制造加工企业和零配件配套企业，形成了强大的产业集群优势。特别是广东的空调器、电饭锅、微波炉、电风扇、西式厨房小家电，长江三角洲的空调器、饮水机、电暖气、洗衣机、电熨斗、吸尘器在全世界范围都占有重要。

　　地位，具有很强的制造能力和成本优势。集群优势的形成反过来又促进了国内外大量的定单和投资，客观上又增强了这种集群优势，2004年这些产区集群优势更加明显。家电行业仍在继续进行结构调整，出现两级分化的局面，一些不适应市场竞争的企业已通过不同方式退出市场，而龙头企业也呈现出强者更强的局面。

小家电市场潜力巨大

　　今年，我国小家电市场正呈现出方兴未艾的旺销态势。从某种程度上说，品种繁多的小家电已成为消费者生活的必需品，使用小家电的数量及选购其品质已是老百姓生活水平高低的标志之一。市场的旺盛需求带动了生产的高速增长，近期，为适应消费需求的快速增长，不少大家电厂家纷纷转产小家电产品，使小家电产品生产量急剧增加。

　　据国家统计局统计，1—7月累计全国微波炉产量比上年同期增长43.5%；电饭锅增长39.3%；吸油烟机增长14.6%；吸尘器增长31.3%；家用电热烘烤器具增长62.3%。

　　随着人们越来越注重家庭生活的舒适性，厨房和卫生间就成为重点投资对象。国家在推动住宅产业化，提高住宅质量的相关政策中，也明确了要树立厨房、卫生间装备整体设计概念，推动厨房、卫生间向装备系列化、多档次定型化的方向发展、厨卫家电市场将会迎来自己的春天。家电出口继续快速增长。

　　在国际市场方面，中国已经成为全球家电制造基地，而且中国本土企业产品的竞争力也在不断增强，我国家电行业已逐步发展成为全球主要的制造中心之一，产出的三分之一销往国际市场，国际市场成为中国家电业不可或缺的一部分。据海关统计，今年1—8月累计，机电产品出口额比上年同期增长45.3%，其中电器及电子产品出口增长幅49.2%。从出口商品看，一些主要家电商品出口均出现大幅度增长。如1—8月累计彩电出口量2707万台，比上午同期增长46.5%，录放像机1095万台，增长56.2%。

　　未来的趋势是全行业对海外市场的依存度更强，与全球经济运转的关系更加密切。为此中国家用电器行业将会以更广、更高的角度面对市场环境，经营行为、作风、管理理念和发展策略将更能适应全球竞争的要求。

农村家电市场大幅转暖

　　今年由于农民收入增长加快，为家电市场提供了强劲的购买力，为家电产品在农村的普及提供有利条件。据统计，上半年农民用于购买家庭设备用品和服务的支出人均为44元，增加4元，增长10.6%。家庭设备、用品及服务支出增加主要是由于购买床上用品及购买家电产品支出的增加较快，分别增长11.9%和29.4%。其中，农民用于购买洗衣机、冰箱人均支出分别增长23.8%和44.5%。尽管当前农民已具备千元级家电消费能力，但由于买方市场的形成，使农民消费行为更趋于理性。所以，21世纪初，我国农村居民的家电消费仍将保持稳中见旺的增长速度。根据有关部门对农民家电需求的专项调查，彩电、冰箱、影碟机、洗衣机等家电将成为21世纪初我国农民主要购买对象。根据调查，未来5年中有32.8%的农民家庭有购买彩电的意向，有17.5%的农民家庭有购买洗衣机的意向，19.6%的农民家庭有购买影碟机的意向，21.1%的农民家庭有购买电冰箱的意向，11.2%的农民家庭有购买电风扇的意向，14.2%的农民家庭有安装电话的意向，家用电器在农村市场前景广阔。

价格战已有所收敛

　　据统计，今年1—7月累计，全国家用电器及音像器材商品零售价格比上年同期下降4.3%，降幅比上年有所缩短。经过多年的价格战，使越来越多的企业认识到这种竞争方式只能使企业发展的路越走越窄，而只有把核心竞争力建立在技术研发、新产品的开发设计上，建立在寻求新的市场需求和开辟新的经济增长点上，才能实现企业的可持续发展。许多家电企业加大了技术研发投入，同时还将产品的差异化策略作为企业重要的竞争手段，以此获得细分市场份额。

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