2004年9月中国打印机市场用户喜爱度分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年9月
样本数量：78007
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2004年9月，中国打印机市场整体关注度保持持续增长，据ZDC统计显示，在9月份的打印机用户喜爱度调查中，总样本采集量共为83787份，审核后的有效样本量为78007份，有效样本率达93.1%；相比上月，总样本量和有效样本量都有增幅，其中，有效样本量的增幅达到了10.7%之多。

一、品牌喜爱度分析

　　2004年9月，彩色喷墨打印机整体关注度有明显提升，其关注比例达到56.5%，相比上月上涨了2.6个百分点。彩喷打印机作为打印市场的重头仍不可改变，究其原因主要有两大方面：其一，目前家庭打印概念已广为中国消费者所接受，普及型彩喷打印机以低廉的市场价格成为不少普通家庭用户的首次购买产品；另一方面，随着数码产品的渗透，数码影像技术的进一步发展，照片级喷墨打印机开始成为新的市场亮点，并在很大程度上吸引了消费者的目光。

　　激光打印机整体关注度在9月份出现下滑，黑白激打关注比例下降至26.4%，彩色激打滑落10个百分点以内，为9.3%。

　　针式打印市场整体关注度没有出现明显变化，其仍然占据着5%左右的关注比例，本月为5.2%。

　　虽然彩喷打印占据重头，激光打印本月关注度出现下滑，然而，一个不可否认的现状是，从整个2004年来看，激光打印机市场保持着强大的攻势，在技术推进、降价促销、市场宣传等方面都有很大程度改进，激打中尤其是彩色激光打印机更是在几大打印巨头的推动下已逐渐获得近1/10的消费者青睐。因此对于未来的打印机市场而言，在一定时期内，虽然喷墨打印机占据大部分市场份额的格局不能改变，但激光打印机已开始打印市场的争夺战，且战绩喜人。

　　1、彩色喷墨打印机

　　9月，彩喷打印机市场的品牌格局保持稳定，六大彩喷打印机厂商在品牌喜爱度中的排名均与上月相同，但各厂商获得的关注比例与上月有所差异。

　　爱普生不愧是喷墨打印机的领军者，其不仅继续高居品牌喜爱度排行榜首位置，且其关注比例一直占据整体市场的1/3左右。本月，爱普生获得了30.3%的关注比例，相比上月略有0.5个百分点的提升。

　　惠普和佳能是喷墨打印市场的另两大巨头，二者分别占据品牌喜爱度排行的第二和第三位。不过与爱普生关注度的持续增长相反，惠普和佳能的整体关注度在9月出现下滑，惠普降幅略大，其关注比例下滑至25.0%，佳能则滑落至24.6%，惠普和佳能之间的关注比例差距再度缩小，仅为0.4个百分点。

　　除三大日系厂商外，受到消费者喜爱的品牌便是国内厂商联想。本月，联想喷墨打印机整体关注度大幅提升，其关注比例达到了12.0%，创下自调查开始以来的关注度最高点，相比上月，联想关注度增幅达到3.3个百分点，联想也因此成为本月增长最快的喷墨打印机品牌。

　　利盟和三星成为本月喷墨打印机市场最受用户喜爱的第五和第六家品牌。不过，二者的整体关注度较低，关注比例均在5%以内。相比前四大打印机品牌，利盟和三星在消费者心中的认可程度尚有明显差距。

　　2、黑白激光打印机

　　2004年9月，爱普生黑白激光打印机整体关注度明显提升导致其排名出现上扬，与利盟发生易位现象，而二者排名的改变也成为该月的黑白激光打印机品牌格局的唯一变化。

　　激光打印巨头惠普依然傲视整个市场，以40.6%的高关注比例牢牢捍卫其在品牌喜爱度排行的榜首位置。不过，尽管惠普优势明显，但其关注度相比上月出现了近4个百分点的降幅。

　　韩国品牌三星继续成为第二大最受用户喜爱的黑白激光打印机品牌，其占据着17.6%的关注比例，相比上月有1.2个百分点的提升。

　　品牌喜爱度排行前三甲最后一个席位的为国内厂商联想获得，其关注度持续上扬，本月获得了11.4%的关注比例。

　　爱普生是本月黑白激打市场关注度增幅最大的厂商，其关注比例增幅近4个百分点，达到了10.3%，从而将排名提升至第四位。与此相反，利盟关注度有所滑落，其排名下滑两位，位居第六。爱普生和利盟成为本月黑白激打市场的唯一出现排名变化的品牌。

　　富士施乐、方正、理光和兄弟占据品牌喜爱排行的第七至第十位，富士施乐和方正的关注比例均在3%左右，理光和兄弟整体关注度非常低，均不到1%。

二、产品关注度分析

　　1、彩色喷墨打印机

　　在本月的彩喷打印机产品关注排行中，前十款最受用户关注的产品尽数为爱普生、惠普、佳能和联想四大厂商所占据。与上月关注排行相比，本月大多数入围产品排名均发生改变。

　　惠普以近停产的DeskJet 3538关注度高居不减，本月窜升至关注排行的榜首位置，关注指数近3000点。随着惠普3538排名的提升，原位居榜首的佳能i255滑落至第三位。

　　占据关注排行第二的产品没有发生改变，仍为爱普生Sty C43UX，同时，爱普生另一款入围产品，照片级打印机Sty PHOTO R210排名也保持稳定，仍占据第八位。

　　位居第四的佳能S200SPx和位居第六的联想3200均是上月基础上排名有所提升；相反，位居第五的惠普DeskJet 3558和位居第七的爱普生Sty C63则均比上月下滑了两个席位。
　　
　　本月彩喷打印机关注排行新入围了两款产品，为联想3110和佳能i355，二者分别位居关注排行的第九和第十位。

　　从本月彩喷打印机产品关注排行可见，低廉的普及型打印机仍是目前消费者的主要关注焦点，入围的十款产品中仅有一款照片级打印机，而多达七款入围产品价位均不过500元。

　　2、黑白激光打印机

　　与彩喷打印市场相似，黑白激光打印机产品关注排行在本月同样面临较大的波动，前十款关注度最高的黑白激光打印机中仅有三款产品保持原有排名。

　　惠普LJ1010（标准版）是黑白激打市场具有明显关注优势的产品，其继续占据关注排行榜首位置。另外，排名与上月相同的还有三星ML-1710和惠普LJ1012，二者仍位居第四和第六位。

　　三星ML-1510关注度有所提升，本月跃居关注排行的第二位，而原位居第二的惠普LJ1010（企业版）则相应地下降至第三位。

　　占据关注排行第五的为爱普生EPL-6200L，相比上月，该产品的排名提升了三个席位。占据第七位的为惠普LJ1015，其排名比上月有所下滑，另外，另一款惠普产品LJ5100se排名也同样发生下降，目前仅位居第十位。

　　本月黑白激光打印机关注排行同样新入围了两款产品，为惠普LJ1000标准版和佳能的LBP-1120，二者分别占据第八和第九位。

　　与彩喷市场相似，价位相对低廉的黑白激打为消费者的主要关注对象，除惠普LJ5100se外，其他入围产品售价多在2000元以内。

　　总的来看，9月份的打印机市场品牌格局波澜不惊，无论是彩喷抑或黑白激打的品牌喜爱度排行都鲜有变化。相比之下，产品关注排行始终在打印机市场波动最为频繁，前十款最受用户关注的彩喷或黑白激光打印机都与上月明显不同。

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