2004年10月中国MP3播放器市场用户喜爱度分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年10月
样本数量：781323
研究机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：
 
　　目前，以MP3播放器为代表的数码随身听已得到越来越多不同阶层、不同行业、不同年龄的用户群体的认可，整体市场炙手可热，一方面市场销量持续上扬，另一方面市场整体关注度也急剧高涨。据ZDC统计显示，在2004年10月的MP3播放器市场用户喜爱度调查中，总样本量再创新高，达到833281份，有效样本量达到781323份，有效样本率为93.8%；与上月相比，总样本量和有效样本量的增幅都在10个百分点以上。

一、品牌喜爱度分析

　　1、整体市场品牌喜爱度分析

　　目前，MP3播放器市场鱼龙混杂，迄今大大小小的厂商达百余家，且不少厂商以超低价产品冲击市场，这在很大程度上瓦解了消费者对单一品牌的关注程度，从而导致MP3播放器市场的品牌集中度较低。据ZDC调查显示，2004年10月十大最受用户喜爱的MP3播放器品牌的关注比例之和仅为55.5%，相比上月再度下滑近3个百分点。不仅如此，入围品牌波动频繁，十大品牌中仅有两家维持了上月排名。

　　在MP3播放器中端市场颇有建树的国内品牌爱国者是仅有的两家维持原有排名的品牌之一，其凭借时尚的产品造型、强劲的销售能力、积极的市场推广等优势得以继续捍卫其在品牌喜爱度排行榜首位置，并获得了13.5%的关注比例，同时这也是整个MP3播放器市场中唯一的关注比例超过10%的品牌。

　　在9月份以低价促销取得明显效果的朝华数码继续在本月延续着上升态势，并以6.9%的关注比例攀升至品牌喜爱度排行第二位。而专注于高端市场的国外知名品牌三星以0.2个百分点之差屈居第三位。

　　位居品牌喜爱度排行第四位的为纽曼，其以低价产品杀出重围，成为了本月MP3播放器市场的另一大赢家。最终纽曼获得了5.4%的关注比例，相比上月提升约1个百分点，排名上升了两个席位。

　　除以上品牌外，其它入围品牌的关注比例较低，均集中在3%-5%以内。国外品牌iRiver以4.9%的关注比例维持了上月排名，继续位居喜爱度排行的第五位。创新、百世二者关注度相当，关注比例均在4.2%左右，最终创新仅以0.08%的微弱优势占据了喜爱度排行的第六位，百世滑落至第七位。

　　最后入围的三大品牌分别为明基、台电和魅族，依次占据喜爱度排行的第八、第九和第十位。明基和台电均比上月排名下滑了一个席位，而魅族则是本月喜爱度排行中唯一的新入围品牌。

　　2、主要地区品牌喜爱度分析

　　(1) 北京

　　本月，北京地区MP3播放器市场同样呈现出较低的品牌集中度，前十大最受用户喜爱的MP3播放器品牌的关注比例之和仅为56.6%。在品牌格局方面，北京地区与整体市场稍有不同。

　　其一表现在品牌喜爱度排行前三甲的变化。爱国者继续占据榜首位置，三星以0.5个百分点的优势跃居第二，朝华数码落居第三。

　　其二表现在台电的退出和影立得的入围。台电未能入围北京地区品牌喜爱度排行，相反，影立得在北京地区表现不俗，以3.0%的比例位居喜爱度排行第九位，并成为本月北京地区喜爱度排行中唯一的新入围品牌。

　　(2) 上海

　　上海地区MP3播放器市场的品牌集中度略高，其十大品牌的关注比例之和为59%。在品牌格局方面，上海地区与整体市场存在明显差异。

　　爱国者虽然仍夺魁上海地区品牌喜爱度排行，但其仅获得10.4%的关注比例。而两大韩国品牌iRiver和三星却颇受上海用户青睐，二者分别以8.7%和8.3%的关注比例占据了喜爱度排行前三甲的另两个席位。

　　另外，创新、明基和魅族在上海地区的关注度也较高，三者的排名均高于整体市场，分别位居上海地区品牌喜爱度排行的第四、第六和第七位。相反，朝华数码、百世和纽曼在上海地区的关注度较低，三者排名均与整体市场有明显差距，尤其是纽曼，其仅位居上海地区喜爱度排行的第十位。

　　(3) 广东

　　本月，广东地区十大最受用户喜爱的MP3播放器品牌关注比例之和正好占据整体市场的1/2，该市场的品牌格局与整体市场也存在一定差异。

　　爱国者、三星和朝华数码包揽了该地区的品牌喜爱度排行前三甲。百世、魅族分别攀升至第四和第六位，相比整体市场均有明显提升。

　　另外，广东地区品牌喜爱度排行的另一大变化则是纽曼的排名变化。纽曼在北京和整体市场均有不错表现，然而在上海和广东地区则正好相反，甚至在广东地区完全退出了品牌喜爱度排行，取而代之的则为蒙恬，以约3.2%的关注比例占据了品牌喜爱度排行的第九位。

二、产品关注度分析

　　1、产品容量关注度分析

　　大容量MP3播放器虽然在上月出现明显回落，但随着众多致力于中低端市场的国内厂商纷纷将大容量产品调价推广，大容量MP3播放器再度迎来新的关注高峰。据调查显示，在10月期间，256MB MP3播放器的关注比例已超过整体市场的1/4，达到26.3%，相比上月增幅近7个百分点。

　　大容量产品关注度的整体提升冲击了128MB产品对消费者的影响力度，本月，128MB MP3播放器关注度明显回落，关注比例仅为64.3%，创下2004年以来的最低点。

　　除两大产品类型外，其它容量产品主要以256MB以上的产品的关注度也有小幅提升，从上月的6.1%增长到8.8%，增幅为2.7个百分点。

　　2、产品类型关注度分析

　　功能单一的MP3播放器尤其技术含量和成本原因成为厂商施以低价策略的主要对象，这类产品凭借低廉的价格引起不少消费者的关注，相反，功能齐全的MP3播放器未能在价格上体现优势，由此导致在功能单一产品关注度提升的同时，其关注度出现明显滑落。

　　据调查显示，本月无论是收放、播放还是录放型MP3播放器，其整体关注度均有不同程度增长，其中录放型产品增幅最为显著，本月关注比例达到30.7%，相比上月增幅超过了8个百分点。

　　相反，集收、录、放于一体的MP3播放器整体关注度大幅下滑，本月仅获得了58.2%的关注比例，降幅近9个百分点。

　　3、整体市场产品关注度分析

　　2004年10月MP3播放器产品关注排行波动亦然，但与上月大量新品牌、新产品入围不同，本月关注排行新入围产品很少，变化主要体现在原入围产品的排名互换。

　　上月以299元爆出低价风暴的朝华数码128M 产品LN10在上月首次入围便荣升关注排行第二位，进入到10月份，该产品的低价依然吸引了众多消费者的关注，本月更是攀升至关注排行榜首位置。而随着朝华LN10排名的提升，原位居榜首的百世256MB产品Mh-6618A滑落至第二位。

　　三星在本月入围的两款128MB产品占据了关注排行的第三和第四位，型号分别为YP-55H和YP-55HQ。YP-55H排名与上月相同，YP-55HQ排名则比上月提升一位，从而形成了与朝华神曲VII（128MB）排名的互换。

　　位居关注排行第六位的产品与上月相同，仍为纽曼之音A30（128MB）。占据关注排行第七和第八的两款产品则均比上月提升一个席位，容量高达1.5GB的创新 NOMAD MuVo2在本月的排名提升至了第七位，而爱国者唯一入围产品月光宝盒MP3 V128plus升至第八位。

　　最后入围的两款产品为iRiver iFP-180TC（128MB）和纽曼之音F30。iRiver iFP-180TC（128MB）从上月的第七滑落至第九位；位居第十的纽曼之音F30则是本月唯一一款新入围产品。

　　由于本月新入围产品数量很少，因此产品参数特征与上月相似。128MB容量产品仍占多数；收录放和录放两大类型产品入围数量相当，各为4款。而在产品价格方面，低价产品是本月消费者的关注焦点，十款入围产品中报价低于500元的达到5款之多。

　　总的来看，2004年10月，低价政策对MP3播放器市场造成的影响仍在持续，朝华数码、纽曼等专注于低端市场的厂商的关注度继续保持着增长态势，整体市场在大大小小的厂商分割下，品牌集中度日益下滑；在产品关注排行，频繁的波动成为了永恒不变的话题。

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