上广电液晶显示器高调出场 前景如何需拭目以待

报告类别：分析报告
行业分类：家电
研究机构：京华时报
报告来源：京华时报

报告内容：

　　从去年以来，尽管很多人对于上广电甚至京东方投资上百亿人民币建造第五代生产线并不看好，但同时也期待着这两条生产线投产后能够借助内地的成本优势，推出在价格上有杀伤力的产品。

　　然而，此次上广电推出的五款产品，无论在价格上还是在技术上都并不占有优势。昨天的发布会上，上广电共推出了自有品牌“SVA”的5款液晶显示器，其中包括三款15英寸和两款17英寸。以17英寸16毫秒的一款显示器为例，售价为2399元。然而，此前三星的一款710N17英寸12毫秒液晶显示器现在的价格只有2688元，从价格和品牌而言，上广电的液晶显示器并不占有优势。

　　上海广电（集团）有限公司LCD显示器事业部总经理沈淦英向记者坦承，由于目前上广电的液晶显示器产品刚刚上市，整个产品系列还不完整，同时日韩以及中国台湾地区的一些老牌液晶企业无论在产品技术还是品牌上都有很强的实力，所以就现阶段而言，上广电并不占有优势。但他同时认为，等上广电五代液晶面板生产线全部投产后，依靠稳定的LCD屏资源优势以及上游产品的价格优势，上广电的行业地位将逐渐树立。

　　对此，上广电主要的竞争对手LG公司IT部门负责人李逸表示，上广电作为一家新入企业，实力薄弱，不管其产品价格是多少，至少目前对于LG没有任何压力或危险。三星IT部门负责人也和LG表达了同样的观点。升级遭遇资金尴尬

　　昨天的发布会上，上海广电（集团）有限公司总裁、上海广电NEC液晶显示器有限公司董事长顾培柱向记者透露，上海广电集团还计划在三至五年内，建设两条五代或五代以上TFT－LCD生产线，并将SVA建成中国光电子显示器研发制造基地。

　　不过，业内人士告诉记者，想要实现这个目标非常不容易。据了解，液晶面板生产线从第一代发展到目前最先进的第七代，其投资规模都相当巨大，被戏称为“大钱坑”。以月产能6万张基板的生产线来说，四代线投资要75亿元、五代线要100亿元、六代线要200亿元，目前夏普投建的七代线更高达3020亿元。也就是说，就算再建两条同样的五代线，也还再需要200亿元。

　　一家著名的台湾IT品牌内地公司的产品经理告诉记者，目前内地即将或已经投产的第五代液晶屏生产线的境地的确有些尴尬，因为价格下滑对于已经基本收回成本的韩日和我国台湾省厂商来说影响相对较小，但对于中国内地企业来说，这意味着总额高达10多亿美元的投资收回周期要延长，这将严重影响下一代生产线投产的速度，也使未来的融资面临种种困难。前景如何还很难说

　　发布会上，沈淦英一再表示，一部液晶显示器成本的80％来自于液晶屏，而SVA的上游产品价格以及整个产业链和物流是其最大的优势。他认为，目前苏州、南京为主的长三角地区已经成为全球TFT－LCD后工序模块的重要生产基地和配套产业聚集区，年生产能力达到3200万台，但显示屏却全部依赖进口，而上广电非常看好这一市场，希望借助区位优势在这里得到一定的市场份额。

　　然而，并不只有上广电看中了这里，不久前三洋就宣布准备将其液晶面板生产线搬到苏州，以更好配合用户的生产。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，虽然长江三角洲是国内经济发达地区，上、下游资源配置能力强，但不是有了生产线就能生产出最佳产品，后期的持续研发能力是至关重要的。目前上广电液晶显示器在价格、市场、营销等方面均无自身优势，此次巨额投资前景如何还需拭目以待。

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