浅析小冰箱市场前景

报告类别：分析报告
行业分类：家电
研究机构：博锐管理在线
报告来源：博锐管理在线

报告内容：

　　在冰箱业，人们习惯于把160L容积以下的冰箱称作小冰箱。一般来说，小冰箱的制冷分为压缩机制冷和半导体制冷，其中，压缩机制冷的小冰箱仍占多数，但半导体小冰箱的份额正在逐渐增大。

　　10月中旬，格林柯尔集团投资3亿美元在广东珠海兴建的年产量600万台小冰箱生产基地主体工程完工，工程进入生产设备调试阶段，预计第一条生产线年内便可投入生产。此前数月，华凌集团分拆合肥华凌小冰箱业务在内地上市的一年前期辅导已经展开。荣事达也将80-130L容积的小冰箱作为战略重点提上了日程。

　　2004年，在冰箱业节能大战如火如荼的同时，我们望见了传统大冰箱战场外那快速发展的“小小”身影，虽不如大冰箱瞩目，但其发展前景以及其为冰箱企业所起到的关键作用却不能被人们忽视。

机遇论

　　普通冰箱在国内市场激战的时候，小冰箱一直以来都是超脱在外的，它的诱人市场主要在海外。其中以美国以及欧洲国家的需求最为旺盛，而且年年在增长，增幅还不小。

　　荣事达冰箱有关方面负责人介绍说，小冰箱的消费理念在欧美等国家正逐渐普及，近些年出现了卧室冰箱、厨房冰箱、车载冰箱等小冰箱种类。在一些经济发展水平和居民消费水平较高、购买力较强的国家，小冰箱已经不再是单纯的功能消费品。中山奥马电器有限公司副总经理吴世庆解释说：“很多国外家庭习惯于橱柜里面或者写字台下面有个小冰箱，这种生活理念与国内不同。在欧洲市场，冰箱的需求非常有特点—或者是要求容积在300L以上，或者就是要求容积在100L以下，100-300L这个容积段几乎没有太多需求。美国则更两极分化，700L以上的容积算是普及型的冰箱。”

　　事实上，欧美国家的居民住房大多结构复杂，别墅等居所住宅非常普遍。100L以下容积的小冰箱在这种条件下非常适用。低阶层的单身公寓以及写字楼内的办公环境的提高也为欧美国家小冰箱市场提供了空间。

　　在海外市场需求蓬勃发展的同时，国内小冰箱市场的前景正被看好。海信（北京）电器副总经理李砚泉介绍说：“国内130L以下容积的小冰箱市场需求正在快速发展，时代进步了，如今在很多大城市快速增长的大学毕业生数量就为小冰箱市场带来了活力，同时，如今小家庭数量的激增以及小户型房地产的火爆都为国内小冰箱市场带来了机遇。”

　　科龙冰箱常务副总经理罗俊介绍，之所以看重小冰箱业务的发展，除了海外市场前景看好外，国内市场对130L以下小冰箱的需求也在发展。他说：“国内上档次的酒店数量近年来迅速增多，酒店用小冰箱的需求也随之增加。同时，曾经拥有小冰箱的一些公寓、酒店有的也到了换代期，小冰箱在国内还是有一定市场的。但是国内市场非常混乱，利润不高。另外，城市流动人口的大幅增加也对刺激小冰箱市场的发展起到了积极作用。”

发展说

　　海外市场的机遇和如今“中国制造”的优势，加上小容积冰箱的运输便利，使得小冰箱的产量逐年攀升，各家小冰箱生产企业的出口量也在稳步增加，小冰箱成为企业出口业务不可或缺的一部分。美菱冰箱销售总监王海歧介绍说：“美菱小冰箱的出口可以占到美菱冰箱总出口量的20%，小冰箱业务是美菱冰箱一个不小的增长点。”

　　与多数家电产品出口模式一样，我国小冰箱出口也是以OEM为主。科龙、华凌、万宝、海信等小冰箱出口企业几乎全部是在为GE、三星、惠而浦等跨国公司贴牌生产。虽然一些企业称有少部分自有品牌的小冰箱出口，但自有品牌出口产品混迹于海外低端市场的事实，则更多地可以理解为为将来企业在海外的业务发展培育市场。

　　在欧美小冰箱市场稳步发展的情况下，GE、三星等跨国公司当然不会熟视无睹，继续保持甚至加大同中国小冰箱制造商的业务合作当在情理之中。目前年产150万台110L以下小冰箱的科龙，已经将小冰箱的扩产计划付诸实施。

　　目前，多年来苦心打造小冰箱业务的华凌集团已经将合肥华凌拆分出来在国内上市，目前，合肥华凌已经进入上市的前期辅导，明年的资金实力将大上台阶。合肥华凌今年出口目标为60万台，创汇额将达到4000万美元，相信小冰箱业务将有更大发展。

　　此外，万宝有关人士也表示，在2004年完成60万台的小冰箱出口之后，2005年努力将小冰箱业务做到80万台，计划到2008年实现产量300万台。荣事达冰箱市场部经理张洋也介绍，荣事达在今后的小冰箱发展方面，将会以50-80L、110-130L的容积段为重点，努力提高规模。

问题观

　　市场机遇以及自身优势让小冰箱市场看起来很美，但是，目前的情况却是，小冰箱市场发展的问题多多。

　　首先是原材料问题，这个从2003年伊始便发作的恶性状况对于小冰箱生产企业的打击是巨大的。国内某著名小冰箱生产企业工程师徐工说：原材料的成本占到小冰箱生产成本的80%以上，这种成本比例在原材料这样涨价情况下给我们带来的压力是不可想象的。”荣事达冰箱方面负责人也介绍说，小冰箱市场发展一直受到成本的困扰，小冰箱与普通冰箱在原材料消耗上差距不大，但是在售价上却存在着很大的差异，这种矛盾很难解决。白雪集团顾益新则补充说：“原材料的压力还有一部分来自于压缩机，由于小冰箱也需要压缩机制冷，所以在材料成本上还要受到压缩机厂家的价格钳制，也很难过。”

　　而提到压缩机，则更令小冰箱企业头痛，尤其是中小企业。2004年旺季，冰箱压缩机供应紧张，小规格压缩机同样不可避免地供不应求。国内某著名冰箱压缩机厂有关人士介绍说，小压缩机本来附加值就低，单台利润低，几家大厂的生产线上的小压缩机量并不大，为了利润自然很多压缩机企业会选择附加值高的产品来做，小压缩机的生产更多地是为了满足大客户的延续合同。有了这番解释，自然不难理解小冰箱上游货源紧张的原因，大企业还好说，中小企业在上游的争夺上尽显劣势。同时，上游货源的紧张也限制了小冰箱产量的发展。

　　此外，小冰箱市场上的价格竞争也相当激烈，这和小冰箱技术含量不高，进入门槛低有着直接原因。“现在作坊式的小企业在江浙、广东一带太多了，他们的产品工艺、品质都粗糙，但价格便宜，无论对于国内市场还是海外客户来说，这种超低价格给我们带来的压力是很大的。”徐工坦言。与此相仿，众多企业人士一致反映，不论在国内还是国外，小冰箱的价格走势几乎是平稳甚至是下降的，这与原材料价格的不断上涨完全不吻合。此外，对于海外市场占到绝大销售份额的小冰箱来说，今年以来，出口退税率的下调也对其产生了一定影响。

　　在这种情况下，小冰箱的利润可想而知。在利润极其微薄的一致认同下，“成本控制”成为小冰箱生产企业眼下最为看重的战略，尤其在中小企业。“但控制成本，难度也很大。”徐工感慨道，“原材料的价格我们控制不了，目前只能从单品用量的优化上来均衡成本，减少损耗、控制物流，追求性价比是目前小冰箱发展的主要途径。”即便如此，控制成本还要克服诸多难题。据了解，在环保和节能的两大要求下，企业为了满足客户需求，开发符合要求的产品也必须用价格稍高的环保发泡剂以及新制冷剂。除此之外，小冰箱行业的进入门槛低虽为小企业提供了机会，但也为市场秩序带来了混乱因素。研发设计水平不高的小企业通常都在模仿别人的产品进行生产。吴世庆说：“在小冰箱领域，同质化现象非常严重！螺丝刀工厂的低价冰箱非常影响市场秩序，成本控制非常困难，只做小冰箱的中小企业如果规模达不到50万台，是很难生存下去的。”

  于是，在看到相对不错的市场前景以及度量眼下利润微薄的现实问题之后，扩大规模似乎成为企业进一步发展小冰箱业务的惟一选择，一如传统大冰箱。小冰箱领域产业集中度还很低，没有真正的强势品牌，市场还会竞争得更激烈，竞争格局的动荡在所难免。“剑走偏锋”的小冰箱领域，今后会有怎样的发展呢？

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