2004年11月中国MP3播放器市场用户喜爱度分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年11月
样本数量：772239
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2004年11月，中国MP3播放器市场继续维持了上月的高关注度。据ZDC统计显示，在11月份的MP3播放器用户喜爱度调查中，总样本采集量共达到834828份，审核后的有效样本量为772239份，有效样本率为92.5%；与上月相比，无论是总样本量还是有效样本量均与上月相近，波动幅度保持在1个百分点范围左右。

一、品牌喜爱度分析

　　1、整体市场品牌喜爱度分析

　　品牌混杂、数量庞大、品牌集中度低是目前中国MP3播放器市场面临的几大现状，2004年11月，ZDC监测到的MP3播放器品牌已达到107家，而整体市场的品牌集中度仍呈现出持续下滑态势。调查显示，前十大最受用户喜爱的MP3播放器品牌的关注比例之和仅为54.8%，相比上月再次下滑了0.7个百分点。不过，从品牌格局看，11月MP3播放器市场频繁波动现象有所缓和，前十大品牌中有一半均维持了原有排名。

　　在上月入围喜爱度排行的前四大品牌继续捍卫了原有排名，位居第一至第四的品牌依然为爱国者、朝华数码、三星和纽曼所分别占据。爱国者继续保持明显优势，其关注比例达12.4%，高于位居第二的朝华数码近6个百分点。

　　然而，尽管位居前四位的品牌排名并没有改变，但各品牌的关注比例却有所波动。占据前三甲的爱国者、朝华数码和三星整体关注度出现下滑；爱国者降幅最大，达1.1个百分点，而朝华数码和三星波动幅度在0.5个百分点之内。相比之下，纽曼MP3播放器关注度略有提升，其增幅为0.3%。

　　位居喜爱度排行第五位的为中国台湾品牌台电，其获得的关注比例为5.1%。台电是11月份整个中国MP3播放器市场上关注度增幅最大的品牌，其在10月份仅以3.2%的关注比例列居喜爱度排行的第九位，而在11月，台电不仅赢得了近2个百分点的提升，且排名也跃居至第五位，相比上月上升了四个席位。

　　受台电MP3播放器整体关注度和排名大幅提升的影响，iRiver和创新两大品牌的排名比上月有所落后，iRiver从上月的第五滑落第六，创新从上月的第六落居第七位。

　　另一大中国台湾品牌明基以约3.4%的关注比例捍卫了原有排名，其继续占据喜爱度排行的第八位。而百世仅以0.04%的微小差距紧跟明基之后，位居第九位，相比上月，百世下降了两个席位。

　　入围喜爱度排行最后一位的为丹丁，该品牌在10月份退出排名后，本月再度入围，其关注比例为2.9%。而上月新入围的魅族MP3播放器品牌未能保持原有优势，其在本月退出了品牌喜爱度排行榜。

　　2、主要地区品牌喜爱度分析

　　(1) 北京

　　2004年11月，北京地区MP3播放器市场表现出了与整体市场完全不同的品牌格局。爱国者、三星和朝华数码分别占据了品牌喜爱度排行的前三甲，爱国者在北京地区的关注度相比整体市场下降了0.5个百分点，三星则提升近1个百分点，其排名也因此超越朝华数码。

　　纽曼继续占据排行榜第四的位置，iRiver以0.2%的优势领先台电，位居第五，台电和创新分列第六和第七位。

　　最后入围的三大品牌分别为丹丁、明基和百世，丹丁在北京地区的关注度颇高，其排名提升了两个席位，而相应地明基和百世分别下滑一位。

　　另外，值得一提的是，在北京地区中共有七家MP3播放器品牌的关注比例在5%或以上，其数量为三大地区最多。

　　(2) 上海

　　上海地区MP3播放器的品牌集中度略高于其它地区，本月其十大最受用户喜爱的品牌关注比例之和达到57.7%，高于整体市场近3个百分点。然而从各品牌的关注度来看，十大品牌中无一的关注比例能达到10%以上，且品牌排名与整体市场也大不相同。

　　爱国者继续占据榜首位置，但其关注比例仅为9.7%；两大韩国品牌三星和iRiver占据了第二和第三的位置，而三星与爱国者的比例差距仅为1.4个百分点。

　　创新在上海地区的关注度也高于整体市场，其以7.0%的关注比例占据了第四名的位置，而在整体市场位居第三的朝华数码却在上海地区排行榜中落居第五位。

　　台电和明基分别位居第六和第七的位置，与整体市场相比，台电落后一位，而明基正好相反，其排名上升了一个席位。

　　另外，上海地区新入围了一家品牌，为MPIO，其占据了排行榜第八位；最后入围的两大品牌没有变化，仍为百世和丹丁。

　　(3) 广东

　　广东地区MP3播放器市场的品牌集中度最低，其十大最受用户喜爱的品牌关注比例之和尚不到50%，仅为48.6%；且十大品牌中仍无一家品牌的关注比例超过了10个百分点。

　　广东地区品牌喜爱度排行前三甲与整体市场相同，仍分别为爱国者、朝华数码和三星所占据，爱国者的关注比例与上海地区相同，均为9.7%。

　　百世在广东地区的关注度颇高，其跃居至排行榜的第四位；而台电的关注度较低，其落居至了第七位；位居第五和第六的则为创新和iRiver。

　　另外，在广东地区喜爱度排行中新入围了两大品牌，为蒙恬和京华数码，蒙恬以3.3%的关注比例占据第八位，京华数码位居第十。

二、产品关注度分析

　　1、产品容量关注度分析

　　256M MP3播放器关注度继10月大幅飚升后，本月继续呈现出增长态势。据调查显示，2004年11月256M MP3播放器的关注比例已经达到了28.1%，相比上月提升了1.8个百分点，这也是迄今为止256M产品所获得的最高关注度。

　　相比之下，128M MP3播放器的整体关注度处于持续萎缩状态中，其在11月的关注比例为61.5%，相比上月再度下滑了2.8个百分点。

　　其它容量的MP3播放器主要为256M以上产品，此类产品的整体关注度也有所提升，本月关注比例达到了9.9%。

　　总的来看，大容量产品的关注度正处于快速增长期，消费者对大容量产品的关注度有增无减；而128M容量的产品虽然仍占据近2/3消费者的关注度，但其却处于逐步萎缩中。

　　2、产品类型关注度分析

　　相比容量而言，MP3播放器类型关注度无明显变化，功能齐全的收录放产品仍凝聚了一半以上消费者的关注，该类产品在11月的关注比例仍保持在58.2%左右；另一大产品类型，录放型MP3播放器关注度有消费下滑，其在本月的关注比例为29.7%，相比上月下降了1个百分点。播放型MP3播放器关注比例继续维持在10个百分点左右，本月关注比例为10.7%，比上月有轻微提升。收放型MP3播放器由于功能性弱，因此受关注的程度也相当小，本月仅有1.4%的消费者予以关注。

　　3、整体市场产品关注度分析

　　2004年11月，中国MP3播放器市场产品关注排行榜变化巨大，十款最受用户关注的产品排名与上月完全不同。同时，入围产品涉及的厂商也较多，共有爱国者、朝华数码、三星、纽曼、台电、iRiver、创新、百世，其中朝华数码和三星各有两款产品入围。

　　百世Mh-6618A（256M）曾在10月份以微弱差距落后朝华LN10（128MB）而位居第二位，而到了11月后，百世Mh-6618A（256M）关注度攀升，由此重新登上了产品关注排行榜榜首的位置，朝华LN10（128MB）相应滑落至了第二位。

　　三星YP-55HQ（128MB）、爱国者月光宝盒MP3 V128plus（128MB）和创新NOMAD MuVo2（1.5GB）分别占据了关注排行的第三至第五位。三款产品排名相比上月均有不同程度提升，其中，爱国者月光宝盒MP3 V128plus（128MB）增幅最大，其从上月的第八位跃居至了第四位。

　　台电不仅在品牌喜爱度排行中有明显提升，其在产品关注排行中也新入围了一款产品，为台电TL-P606-K512（512MB），这是本月唯一入围的一款512M产品，支持收录放，且价格仅为699元左右。正是凭借高性价比优势，台电TL-P606-K512（512MB）首次入围便位居排行榜的第六位。

　　另外，本月还新入围了一款产品，为朝华256M产品LN10，位居关注排行榜的第八位。至此，128M和256M的朝华LN10均入围了本月的产品关注排行，而拥有256M容量的LN10售价仅399元。

　　在上月入围产品中，三星YP-55H（128MB）、纽曼之音A30（128MB）和艾利和iFP-180TC（128MB）排名都有所下滑。三星YP-55H（128MB）降幅最大，其从上月的第三位下滑至第七位，另两款产品则分别滑落至第九和第十位。

　　在11月的MP3播放器产品关注排行中，大容量产品入围数量有所增加，不仅有高达1.5G的创新NOMAD MuVo2，还有一款512M和两款256M产品，256M产品入围数量首次达到了四款之多。在产品类型方面，收录放产品入围数量也超过上月，达到了六款，录放产品为三款，另外还有一款播放型产品。

　　总的来看，在11月中国MP3播放器市场中，品牌集中度再度下滑，但品牌格局却相对稳定。大容量产品整体关注度继上月大幅飚升后，本月再度保持增长态势，关注比例创下新高；而256M及以上大容量产品入围关注排行的数量也首次达到了四款之多。

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