家庭影院，低谷中徘徊

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查地点：北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳和西安
调查时间：2004年10月
样本数量：1876
样本情况：18－60岁的常住居民
调查机构：零点调查广州公司与指标数据网
报告来源：零点指标数据网

报告内容：

　　随着音乐播放设备以及VCD/DVD在中国家庭的迅速普及，带动了中国家庭音乐设备向家庭影院方面的转移。但是迄今为止，家庭影院市场没有能够呈现出像其它家电产品（比如电视、空调和冰箱等）的成熟状况和市场地位。

　　零点调查广州公司与指标数据网最新发布的一项调查显示：何为家庭影院，消费者认识比较模糊；家庭影院市场前景不容乐观，价格和相关替代性产品是主要的制约因素；品牌相当分散，品牌之间竞争激烈。

　　该项调查于2004年10月使用多阶段随机抽样方式对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳和西安1876位18－60岁的常住居民进行的入户访问，数据结果已根据各地实际人口规模进行加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.44%。

何谓家庭影院，消费者认识比较模糊

　　到底什么是家庭影院？关于这个问题的回答，可以说是仁者见仁，智者见智。就算是行业内的部分专业人士也回答得非常模糊。我们先来看看国家制定的“家庭影院标准”中是如何定义的。“家庭影院标准”分别由《家庭影院用环绕声放大器通用规范》和《家庭影院用组合扬声器系统通用规范》两项规范组成。该项标准对家庭影院用环绕声放大器和组合扬声器的技术要求、试验方法、质量评定程序以及标志、包装、运输和存储等各方面均做出十分明确的规定。该项标准是根据家庭影院产品的技术特点制定的，其中有关技术要求参照了其它有关国家标准和行业标准。根据家庭影院产品质量考核需要，在技术要求中提出了“频率覆盖范围”、“最大输出噪声电压”等性能指标，在《家庭影院用环绕声放大器通用规范》中规定了家庭影院系统的定义，明确指出只有由环绕声放大器（或环绕声解码器与多通道声频功率放大器组合）、多个（4个以上）扬声器系统、大屏幕电视（或投影电视）及高质量A/V节目源构成的，具有环绕声影院视听效果的家用视听系统才能称为家庭影院。

　　国家“家庭影院标准”中对于家庭影院的定义由于涉及到很多技术参数和性能指标，所以看上去显得比较难于理解。那么现实生活中的消费者是如何看待什么是家庭影院这个问题的呢？

　　大部分消费者认为家庭影院应该由电视+DVD/VCD+功放+音响四个部分组成，部分消费者认为家庭影院应该由电视+DVD/VCD+音响三个部分组成。此外，还有一些消费者认为家庭影院应该由电视+DVD/VCD两部分组成和电视+功放+音响三部分组成。从中可以看出，对于什么是家庭影院，消费者的认识比较模糊，没有形成统一的认识。

市场前景不容乐观

　　据有关资料表明，近几年来中国家庭影院市场的规模一直处于下降趋势。在我们这次随机调查的1876个受访者中，只有38.6%的消费者家里有家庭影院，61.4%的消费者家里没有购买家庭影院。在1152个没有家庭影院的消费者当中，71.9%的消费者将来不打算购买家庭影院，只有15.1%的消费者将来打算购买家庭影院。

　　在问及不购买家庭影院的原因时，46.7%的消费者主要是嫌家庭影院的价格太贵，41.2%的消费者认为购买家庭影院没有必要，许多消费者认为MP3、MINI组合音响等能够很好的取代家庭影院的功能。15.6%的消费者认为家庭影院占地太大，受住房面积的影响，家庭影院没有地方放。此外，家庭影院太吵闹，会影响邻居的休息等因素也是消费者不打算购买家庭影院的原因。因此，价格和相关的替代性产品是制约家庭影院市场发展的主要因素。

　　在168个打算购买家庭影院的消费者中，32.1%的消费者打算购买3000—5000元左右的家庭影院，20.6%的消费者打算购买3000元以下的家庭影院，只有17.2%的消费者打算购买10000元以上的家庭影院。从中我们可以看出，超过一半（52.7%）的消费者打算购买价格在5000元以下的家庭影院。目前中国市场中的家庭影院各类产品的价格仍偏高，随着家庭影院技术的不断成熟，市场规模的不断扩张，价格的下降也必将成为一种趋势。

群雄逐鹿，品牌竞争相当激烈

　　家庭影院市场品牌相当分散，还没有形成主导品牌。在635个实际用户所购买的家庭影院中，16.7%的为索尼，12.1%的为新科，排名前四位的品牌索尼、新科、飞利浦以及步步高加起来的品牌占有率才为38.3%。并且还有19%的份额为一些很杂、很散的品牌占据，有的消费者购买的家庭影院甚至是一些组装货，连正规的品牌都没有。138个未来一年内打算购买家庭影院的品牌除了索尼占据了30.2%的份额外，其它品牌的分布也比较分散。

　　研究人员认为，相对于其它家电产品而言，目前中国的家庭影院市场还处于一个不成熟的时期。首先，厂家需要通过大力宣传和推广，教育和引导消费者，使广大的消费者对家庭影院有一个明确统一的认识。其次，要适当的降低价格和设计出符合消费者需求的更具有特色的家庭影院，努力成为家庭影院市场的领导品牌。

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