2004上半年投影机市场概要

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查机构：慧聪网IT行业频道
报告来源：慧聪网IT行业频道

报告内容：

　　中国大陆投影机市场，2004上半年继续保持较快的发展，同时行业竞争也十分激烈。根据北京慧聪国际资讯有限公司调查数据显示，2004上半年中国大陆投影机市场的销售量为11.26万台，同比增长34.21%。

　　EPSON、TOSHIBA、HITACHI、SANYO、PANASONIC、NEC、SONY等日系品牌依然是大陆投影机市场的主要品牌之一；ASK、INFOCUS、PHILIPS等欧美品牌以及BENQ、联想、晨星等台湾和内地品牌也是投影机市场的不可小视的品牌。

投影机整体市场分析

　　2004上半年中国大陆投影机市场继续保持较快的增长，主要原因在于上半年教育市场的需求继续保持增长，众多投影机厂商推出入门级的万元投影机，商务市场的中小企业的购买量也在增加，使得上半年与去年同期相比继续保持快速增长。

　　从2004上半年中国大陆投影机市场状况看，呈现出以下特点：

　　1：第二季度市场比较冷淡，受国家控制投资过热的宏观政策影响，上半年的第二季度投影机市场销售比较平淡。

　　2：新款投影机层出不穷：2004上半年在中国大陆投影机市场，各品牌共推出了60多款新投影机。

　　3：招标项目更集中：几台、十几台的小标项目明显减少，上百台、几百台的集中采购项目明显增多。这对中小品牌和实力较小的代理商有较大的影响。

　　4：在教育行业市场中，高等教育对投影机的需求更多的是2500ANSI流明至3000ANSI流明的高亮度投影机。

　　5：厂商更加重视商务零售市场。行业市场的招标采购，使得销售利润非常低，而在商务零售市场的利润率相对比较可观一些。

　　6：渠道调整：今年上半年有优派、LG、HP、丽讯等品牌对其投影机的代理渠道进行了调整。

　　7：上半年市场竞争激烈，市场需求并没有出现厂商预想中的热销状况，总代理的库存压力比较大。

　　8：媒体宣传投放加大：2004上半年厂商的媒体宣传投入力度加大，广播、电视、平面媒体、网络媒体、户外广告等宣传方式层出不穷。

投影机新品市场分析

　　从2004上半年大陆投影机市场新产品层出不穷，EPSON、PANASONIC、NEC、PLUS、INFOCUS等品牌发布了六十款新投影机。平均每月有近十款新投影机面市。万元入门级投影机是今年上半年投影机新品竞争的重点之一，上半年各品牌摧出十多款万元投影机。

投影机产品价格竞争分析

　　上半年投影机产品价格竞争激烈，各品牌的投影机价格都有不同程度的下降，在半年的时间里，有的投影机价格已经下降了七八千元。从价格下降的主要时间上看，主要集中在二季度的四五六月份，第一季度的下降幅度较小，二季度下降幅度明显增加，特别是到了五月份达到最高点，有的型号投影机，单次降价达到4000元之多。价格的下降一直是近期国内投影机市场的主要特点，这主要在于市场竞争激烈，各品牌纷纷降低价格参与竞争；各品牌纷纷推出入门级的万元投影价，市场上万元投影机的价格已经有的在低于8000元每台在出售。

广告投放分析：

　　为了提高产品的知名度，在激烈的市场竞争中处理更有利的地位，各品牌在都更加关注媒体的宣传报道。各品牌在硬性广告宣传和软性文章报道的投放力度都有所加强。从2004上半年投影机产品平面媒体硬性广告投入看，上半年硬性广告总投入达到2937.82万元，与2003年同期的2313.52万元相比有所上升。从2004上半年投影机产品平面媒体文章宣传情况看，2004上半年投影机产品软性文章宣传总字数为2330917字，与2003上半年同期的1907329字相比增加了423588字。

　　在竞争激烈的中国大陆投影机市场，那个品牌能在下半年取得更好的业绩要到年底才能见分晓。北京慧聪国际资讯有限公司根据对最近连续7年对投影机市场基础销售量、品牌市场份额、销量自然增长率、销量增加额度、销售增长速度、广告投放总量、新品推出、经销商景气指数等多因素回归模型分析。我们预计：2004年中国大陆投影机市场容量为28.16万台。

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