数码相机市场引领数码消费

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
研究机构：慧聪网IT行业频道
报告来源：慧聪网IT行业频道

报告内容：

　　2004年中国大陆数码相机市场可谓风起云涌，群雄并起；除原有品牌继续占据市场，扩充实力外，小品牌也蜂拥而上，目前市场已有不下 50个品牌；越来越多的厂商参与数码相机市场的争夺，竞争加剧，价格持续下降，大大刺激数码相机市场高速发展。从前三个季度的市场来看，慧聪研究认为今年市场总量超过200万台已成定局。

消费倾向走向高端

　　随着人们对数码照片认同度及喜爱程度的日益提高，数码相机将逐步取代低端传统相机而成为人们记录生活片段的便捷工具。2004年价格的急剧降低使原来高高在上的中高端数码相机产品走下神坛，成为家庭和普通摄影爱好者的新的选择。重要的是现在消费者可以领略一种全新的摄影理念，尝试一种利用数码技术获取生活乐趣的崭新方式，而这并不需要付出高昂的获取成本。随着高端数码相机性能的不断提升，专业功能的不断加强，更多的专业摄影人士改变了原来不屑一顾的态度，转而开始关注数字摄影产品的发展动态，并在新设备的采购上选择高端数码产品。另外，从今年初开始诸如SONY、CANON等品牌已经开始筹划产品线的更新和划分，从年初的300万像素成为主流，到目前为止，500万像素相机早已开始热销。

日系厂商唱主角，本土厂商份额下降

　　从今年品牌竞争来看，日系品牌仍然占据市场主力，市场份额占70%以上；而本土厂商诸如联想、方正、紫光2003年的高昂热情已不复存在，取而代之的是宣传力度下降，产品更新缓慢，在SONY、CANON、KODAK等国际品牌的打压下，市场占有率急剧下降；而反观其它国际厂商，原来的二线厂商SAMSUNG、CASIO、PANASONIC等品牌，不断更新产品，加大宣传力度，努力掘取数码相机市场的巨大利润，向一线厂商不断冲击；就连像HP这样的老牌IT厂商也看到了数码领域潜在的巨大利润空间，积极整合产品线，推出了自己的数码相机产品。

性能的提高挡不住价格的下降

　　从市场总体来看，今年是产品更新最快的一年，中低端产品逐渐时尚化；除外观时尚化外，各大厂商各种新技术在数码相机上应用也开始加快，主流像素向500万发展；尽管这样，仍然挡不住相机价格跳水的速度，300万像素级产品已跌入2000元以下；目前主流的500万像素级相机只有3000元左右，去年还是准专业级的相机已经飞入寻常百姓家。

带动周边市场迅速成长

　　数码相机的迅速发展，也使得PHOTO意识渐入人心，从今年火爆的低端PHOTO照片打印机市场，我们就可以深切的体会到PHOTO时代的到来，即拍即打成为追逐的目标；此外，另一个带动点就是存储市场的发展，随着人们对数码相机应用的增加，方便的大容量存储器成为新需求，正是这种需求带动了数码伴侣市场的启动。

渠道多样化，IT是主角

　　IT、商场、摄影器材店是数码相机的三个主要渠道，从今年数码相机渠道特点来看，随着数码相机走入家庭的速度加快，商场这个渠道的出货量在不断增加，而专业摄影器材店并不是消费者购买数码相机的首选，目前IT渠道仍然是数码相机出货的主要渠道，占出货量的60%以上；2004年是个厂商完善渠道的一年，随着3月16日和18日济南分公司与郑州分公司的成立，佳能（中国）迅速完成了在中国市场的战略布局，15个分公司构成了佳能完善的销售和服务网络。随后，市场上又传出了奥林巴斯数码相机渠道将发生重大变革的消息：2004年4月1日之后，北京、上海、广州、深圳四城市将由奥林巴斯（中国）投资有限公司直接供货，这次只是试行直销，全面扁平化成为趋势。此外，各厂商在大力开发北京、上海、广州等一级城市渠道的同时，对二、三级城市渠道加强拓展。

广告投放大幅增长

　　数码相机市场是目前广告投放竞争最为激烈的市场之一，各大厂商为了在竞争中获得有利地位，纷纷加大宣传投入，使得2004年数码相机广告投入呈现大幅增加的趋势。慧聪平面媒体监测数据显示：截至2004年9月份，数码相机产品硬广告投已达11952.27万元，而去年同期只有8430.68万元，增长41.8%；软广告共投放12910367字，与去年同期8677223字相比，增长48.8%。

预测

　　2004年数码相机市场仍处在高速成长期，而且在未来两年内，依然会保持大幅度高速增长的态势，慧聪研究预计2004年整个大陆市场销量达218.8万台,增长幅度达84.3%；根据目前市场发展，未来中国大陆数码相机市场将表现为以下趋势：1、外观设计时尚化，高像素和操作简便将是产品发展趋势；2、渠道向深层发展，触及二、三级城市，将是渠道发展趋势；3、价格走低减缓，用户需求趋于理性；4、广告、促销宣传将以树立品牌和产品竞争为主。5、周边设备及服务市场将走向繁荣。

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