2004第三季度中国数码摄像机市场季度报告摘要

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
研究机构：电脑商情报
报告来源：电脑商情报

报告内容：

　　2004年第三季度，中国数码摄像机市场销量稳步上升。与2003年第三季度相比增长150.8%；与2004年第二季度相比增长23.1%。市场高增长速度说明，目前市场消费群体的认知度已经大幅度提高，再加上产品技术以及更便携的应用所带来的方便、快捷，从而提高的应用性和市场的拥有率。CBIResearch综合国内市场发展变化与国情的发展情况，特别是目前中国数码摄像机市场的发展状态，推出的2004年中国数码摄像机市场研究第三季度报告。报告中主要对国内区域市场及其进入的城市市场通过数据细致反映出目前市场发展变化情况。

　　CBIResearch将全国市场划分为七大区域，重点对30个大中型城市进行连续监测，并通过对全国市场进行科学的抽样调查统计获取补充数据。CBIResearch统计，2004年中国数码摄像机区域市场与数码相机区域市场的发展格局极为相似，也就是东部和西部区域市场、北部和南区域市场呈差异化发展。其中华北、华东和华南的市场份额分别是27.2%、24.5%和20.2%，而华中、西南和西北的市场份额分别是7.8%、8.2%和4.9%。

　　根据CBIResearch长期对市场监测数据显示：华东和西北两个区域市场存在明显差异。华北区域市场销售量为88371台，而西北区域市场销售量为16063台.影响区域发展不均衡的原因除与区域环境、经济水平有关外，产品本身性能也是发展不平衡的又一因素。产品本身是具有消费性电子产品，并不是生活的必需品，再加上其“高贵”的价格也阻碍了一些消费者的消费力度；当然区域经济特别是发达地区和中心城市的销售情况明显好于其他地区，在区域消费力度和热情表现极为不同时，形成差异化发展。

价格下滑趋势明显

　　市场整体价格持续走低，本季度受各厂商促销力度加大以及产品推陈出新的频率加快双重因素的影响促使整体市场价格下滑。10001元至15000元价格段的产品下降幅度最大，下降0.6%；7001元至10000元价格的产品下降0.2%个百分点。由于对高额利润的追逐，市场的竞争将会更加激烈，对于中国数码摄像机产品而言，潜在的威胁和消费需求的不足，必然导致价格的竞争，降价就成为竞争最直接的手段。显然在中国数码摄像机产品市场上，降价成了各个厂商的最有力武器。随着价格竞争的愈演愈烈，价格竞争所带来的压力不可避免。因此，这就要求厂商需要不断地降低运营成本，来抵消产品价格下降而带来的利润减少。

IT渠道与传统渠道融合发展

　　数码摄像机是介于传统家电与新兴消费电子之间的产品，决定了IT渠道市场向传统渠道市场转变的事实，那么未来市场传统市场将成为新的市场需求取向。本季度IT渠道的销售比例为59.6%，传统渠道市场的销售比例为14.3%，CBIResearch预计未来在随着产品特性和市场需求领域的扩大传统渠道销量比例也将进一步提高。目前，传统渠道覆盖范围广，加上消费者在传统渠道购买模拟摄像机产品的消费习惯，传统渠道必将主导中国数码摄像机产品市场。另外，传统市场具有可靠的质量、品牌和服务作保障，更增加了消费者选购数码摄像机产品的信念。

　　“双节”下有力促销。受传统季节客流量明显增多的影响外，月初学生开学、月末中秋节的来临、国庆节也是旅游黄金周的前期，都给整体市场带来积极的促进作用；其次是厂商在上述良好环境下的促销力度的加大也促进销量提升的有利因素；厂商利用亲朋相聚的中秋节和旅游黄金周的国庆节明显加大了促销力度，在全国范围内展开，积极推广、宣传和销售自己的产品；新品推出与促销并行。本季度的新品推出一直延续第二季度的推出速度，但厂商的集中力量主要针对消费者的促销活动；

　　CBIResearch建议：市场竞争的加剧主要表现在产品价格持续走低，以及新品的推陈出新频率的加快上，但价格因素一直是阻碍产品与消费者之间的“隔阂”，建议细分市场针对不同消费群体推出特色产品，在巩固市场中地位的同时扩大市场份额。

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