2004年数码相机主流厂商产品竞争力分析之索尼篇

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
研究机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

一、产品线

　　索尼数码相机共分为两大类：记忆棒数码相机和可擦写光盘数码相机，其中以记忆棒数码相机为主，其可擦写光盘数码相机已基本退出市场。索尼记忆棒数码相机统一称为Cyber Shot，从第一款Cyber Shot数码相机诞生至今，索尼Cyber Shot数码相机历史上已留下了多达10类产品系列的足迹。目前活跃在索尼Cyber Shot数码相机市场上的有P、U、F、V、T、W、L共7类产品系列，另外，还有即将推出的M新产品系列，而S、D共2类产品系列正逐步或已经退出索尼数码相机的历史舞台。

　　索尼数码相机全部面向消费级领域，同时跟大多数厂商一样，其产品系列基本上也是按照市场定位进行划分。

　　P系列是目前索尼数码相机产品型号最多的一个系列，同时也是索尼数码相机主要销售产品，该系列产品主要定位于中低端市场，面向入门级或普通用户。从第一款P系列数码相机推出至今已近4年历史，推出的产品数量达到26款之多，而在2004年的主流P系列产品只剩下11款，15款产品已基本不见踪影。

　　虽然P系列定位中低端市场，但其覆盖的像素不仅广，且不乏高像素产品。在目前主流的11款产品中，像素涉及300万至700万，其中500万像素产品达到4款之多，300万和400万像素产品均有3款，另外还有1款像素高达720万CCD。

　　U系列产品定位于低端时尚型，主要用于攻打时尚消费市场。该产品系列特点是像素较低，外观非常轻薄小巧，操作也比较简单，用户无需进行太多设置便可拍摄图像，而且价格也相对低廉。索尼早期推出的6款U系列产品已退出市场，目前该系列的主要产品为U50和U40，像素均在200万级别。

　　F、V系列均定位在中高端市场，面向的用户多为专业级摄影者，像素多集中在500万或以上CCD。F系列曾推出不下10款产品，但多款产品已处于停产状态，目前活跃在市场上的仅剩下F88和F828。V系列是索尼用以取代原S系列而在2003年推出的型号，其特点在像素均在500万或以上CCD；体积更为轻巧；改进了白平衡能力及色彩调校性能；增加了热靴设置；支持大容量记忆棒。V1是索尼开拓新一代V产品系列的领头军，也是原S系列S85的改良版，经历近一年时间后，目前索尼又新推出了一款V产品V3，像素高达710万CCD。

　　T系列是索尼2004年年初新推出的产品系列，目前共有3款产品，其中T1已面临停产，剩下的产品为T3和T11。T产品系列市场定位略高于P系列，略偏向中高端市场，其推出的产品像素均达到500万，但产品价格却相比F、S系列低廉。

　　W、L系列也是索尼新推出的产品系列，目前两系列旗下产品数量较少，仅有W1、W12和L1共3款产品。2款W产品像素均达到500万，而最主要的特征则拥有2.5英寸的宽大液晶显示屏。目前L系列仅有L1一款产品，L1更强调时尚、纤巧的机身外观，而像素只有400万CCD。

　　M系列是2004年索尼最新产品系列，也是索尼公司在数码影像领域的一个全新尝试。目前M系列发布产品仅有一款，型号为M1，像素为510万，截至2004年11月该产品尚未上市。M1在相机中加入了高性能的动态影像拍摄功能，并可以在拍摄静态图像时同时记录照片前后的动态影像；在外观上，M1突破了传统的数码相机造型，采用竖直握持方式，且液晶显示屏可旋转270度。

二、产品价格

　　索尼产品线分布全面，涵盖了不同像素级别的数码相机，总的看来，无论是高像素还是低像素产品，索尼数码相机的价格都比较符合消费者的心理价位。ZDC根据目前市场上主要销售的22款索尼数码相机的最新价格计算出不同像素级别产品的平均价格，如下图所示。

　　从图中可清晰看到，除了高端的700万和800万像素产品价格颇高外，200-500万像素的索尼数码相机平均价格均处于3000元左右或以下范围。目前处于市场主流的400万像素产品平均价格仅略高于2000元，500万像素产品平均价格则在3000元出头。

　　从价格差看，500万像素产品价格低于700万像素1500元左右，高于400万像素产品约1000元；400万像素产品低于500万像素产品约1000元，而高于300万像素产品仅100元左右。从价格差不难看出，索尼400万像素产品性价比最高，500万像素产品次之，这也反映出索尼在制定价格策略时把突出400万、500万像素数码相机性价比作为了主要目的。

　　从对索尼产品线分析可知，目前索尼各产品系列的像素分布中P系列涵盖最全，从300万至700万像素均有产品推出；而U、L产品系列涉及的像素范围最小。以下便对不同产品系列从像素角度进行价格比较，如下图所示。

　　在索尼最高端的800万像素和低端的300万、200万像素均各只有一个产品系列，F系列独占高端索尼800万像素数码相机市场，P系列占据了索尼300万像素产品市场，而U系列则主攻索尼200万像素低端数码相机市场。500万像素数码相机市场是索尼产品线分布最多的领域，涉及的产品系列共有5类，700万、400万像素市场则均包含了2类产品系列。

　　在800万像素级中，目前只有F系列的F828产品，最新报价在6600元左右，其它系列均无产品涉及。

　　在700万像素级中，主要有P和V系列。因为P系列产品定位于非专业用户，而V系列则定位在专业摄影者，因此一般地P系列的产品性能要低于V系列的产品性能，反映在价格方面，P系列的产品价格约低于V系列2000元。

　　500万像素数码相机市场是索尼产品线分布最多的领域，涉及的产品系列有P、F、V、T、W共5类。面向普通消费者的P系列产品平均价格仍是5大系列中最低，其次是W系列，P和W系列的500万像素产品平均价格均未到3000元。在F、V、T系列中，F系列的500万像素产品价位最高，V系列其次，再次是T系列，但由于500万像素是目前主流产品，也是索尼主攻市场，因此即便是价位最高的F系列产品，其平均价格也未到4000元。

　　在400万像素级中，共有P和L两个系列产品，目前主流的400万像素P系列产品包括了P43、P73和P41，L系列只有新推出的L1一款400万像素产品。两类产品系列的定位决定了二者价位的不同，P系列产品仍是400万像素级别中价格最低的，L系列由于刚推出，因此价位难免制定得略高，目前L1的价格在2890元左右。

　　300万、200万像素均各只有一个产品系列，P系列占据了索尼300万像素产品市场，而U系列则主攻索尼200万像素低端数码相机市场。300万像素的产品包括了P52、P8和P72，后两款产品正面临停产状态，另外由于300万像素也正淡出主流市场，因此索尼对该类产品的价格调整较少，从而导致P系列的300万像素价位与400万像素产品价位相差甚少。200万像素产品主要有U系列的U50和U40，该两款产品价格均在1500元左右波动。

三、技术标准特点

　　作为全球著名的消费电子厂商，索尼不仅拥有许多电子产品，而且其产品也具备索尼自身的特点。就数码相机而言，索尼数码相机的产品有如下几个特点：

　　特点一：镜头。镜头是数码相机的重要组成部分，与所拍摄图像质量好坏有直接关系，目前生产数码相机镜头的厂商主要是传统相机厂商和专门的镜头厂商。索尼并非传统相机厂商，在镜头选择上，索尼使用的是卡尔蔡司镜头。卡尔蔡司镜头是德国专业镜头品牌，为索尼数码相机的拍摄质量提供了良好的保证。

　　特点二：电荷耦合器件（CCD）。电荷耦合器件是目前数码相机的主要元器件，其生产技术跟镜头一样也由少数厂商所掌握。而索尼本身就是CCD的主要供货商，因此完全可以保证其数码相机的生产需要。

　　特点三：存储介质。目前数码相机的存储介质存在多种技术规格，索尼使用的是其独家推出的一种存储介质，称为记忆棒（Memory Stick）。记忆棒最大的优点是可以跨平台使用，不仅可以应用在索尼数码相机上，而且也可广泛的应用在索尼数码摄像机、MP3播放器、数码录音笔等产品上，使得索尼全系列产品之间跨平台交换和传送数据更为简便，这也是索尼数码相机最大的技术特点。

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