2004年11月中国手机市场价格走势分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
研究机构：中关村电脑
报告来源：中关村电脑

报告内容：

一、整体市场价格指数走势分析

　　2004年11月，ZDC对中国手机市场上44家厂商、多达987款产品进行了价格监测。监测结果显示，11月中国手机市场价格继续以大幅滑落为主要基调，但降幅相比上月略有缓和。11月前三周手机市场价格快速下降，平均周降幅在1个百分点左右，随着月末临近，价格逐渐趋于平稳，最终整个手机市场约下降了2.4个百分点。

　　本月，约有1/3的监测产品出现了价格变动，降价依然占据主导，降价产品数量超过了300款，占据所有监测产品的32.2%，而涨价产品只有不到5款。

　　32家国内外手机厂商均有不同数量的产品出现降价，其中国外手机厂商中以摩托罗拉、诺基亚、三星和LG为主，四家厂商的降价产品数量接近百款，其降价产品数量占所有降价产品的30.2%，而摩托罗拉连续在10月、11月两个月成为整个手机市场上降价范围最广的厂商。在国内手机厂商中，CECT、波导、联想、迪比特等降价产品数量较多，四者降价产品数量占到所有降价产品的22.6%比例。

　　从降价产品所处的价格区间看，2000元以内的中低档手机是11月众手机厂商降价的主要针对对象，在所有降价产品中，处于2000元以内的手机占到了65.4%，相比上月提升近4个百分点。其中，1000-1500元、1500-2000元的手机又是其中降价的重中之重，1000-1500元的降价手机占所有降价手机的28.9%，1500-2000元的手机所占比例也达到了23.0%之多。

　　相比之下，2000元以上的中高档手机降价比例有所减少，在所有降价产品中仅有34.6%属于2000元以上，相比上月下降了3.8个百分点。

二、主流厂商平均价格走势分析

　　2004年11月，整体手机市场平均价格与上月相近，仍处于2250元左右，从近两月诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信和飞利浦五大手机厂商价格对比看，除摩托罗拉外，其余四大手机厂商在11月的市场平均价格均低于10月。

　　摩托罗拉是11月降幅范围最广的厂商，但由于其高端产品的关注度提升，由此导致其整体市场价格反而略高于上月。据统计显示，在10月摩托罗拉3000-4000元手机的关注比例为10.3%，而本月提升至15.5%，另外5000元以上的手机关注比例也从上月的11.7%上升至12.8%，正是由于高价位产品整体关注度的提升，导致摩托罗拉手机平均价格高于上月，其增幅约为150元。

　　尽管摩托罗拉市场平均价格有所提升，但索爱仍是五大主流手机厂商中价位最高的，其11月的市场平均价格接近2900元。索爱、摩托罗拉和三星则成为11月五大主流厂商中市场平均价格超过2500元的厂商。

　　诺基亚和飞利浦市场均价相对较低，二者在11月的市场均价均处于2000元以内，尤其是飞利浦，其市场均价尚不到1700元，飞利浦也成为五大厂商中价位最低的一家。

　　在11月，诺基亚手机价格走势与整体市场相似，均在月初至月中快速降价，临近月末价格趋于稳定。11月诺基亚手机均价已步入2000元范围内，随着价格的逐步下跌，诺基亚手机价格慢慢向1900元趋近。

　　三星手机均价在11月也呈现出逐步走低态势，但降幅相对小，其在11月第1周约降价50元，这也是本月价格波动幅度最大的阶段，进入到第2周后，价格变动幅度减小，而到月末价格已基本上保持稳定状态。

　　随着摩托罗拉高端手机整体关注度的提升，其市场均价也有所上扬，在11月期间摩托罗拉手机市场均价已超过了2800元，不过在整个11月，摩托罗拉手机也以降价为主，到第3周时其市场均价已跌入了2800元以内，不过仍高于2750元。从其价格波动周期看，月中是摩托罗拉手机价格波动幅度最大的时期，降幅超过50元，而月初和月末的价格起伏较小。

　　市场定位属于五大厂商最高的索尼爱立信其市场均价自然也是五大厂商之最，11月初索爱手机均价超过了2900元。从整月价格变动看，索爱价格也以持续降价为主，前3周价格下降幅度较大，而月末价格逐步趋于稳定。

　　飞利浦是五大手机厂商中定价最低的，且其11月的价格走势与其它四家厂商完全不同。飞利浦市场均价在11月表现出先降后升的走势，第1周价格出现轻微下滑，降幅仅为20元左右，随后，其市场均价出现明显上扬，到第3周期间市场均价接近了1700元，直到月末其市场均价也未出现明显的回落趋势。导致飞利浦价格波动异常的原因在于其倍受用户喜爱的530手机价格在11月出现上涨，其带来的影响要远大于其它产品降价带来的影响，因此最终导致飞利浦手机市场均价先降后升。

　　总的来看，2004年11月中国手机市场以持续降价为主，但降幅略小于上月，同时2000元以内产品是众厂商采取降价的主要针对对象。在五大主流厂商中，摩托罗拉高端手机整体关注度的上扬导致其市场均价高于上月；飞利浦手机价格走势与其它厂商不同，其是唯一表现出先降后升价格走势的厂商。

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