2004年第三季度中国智能手机市场分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
研究机构：赛迪顾问
报告来源：赛迪顾问

报告内容：

3G预演 智能手机市场重新活跃

　　智能手机在软硬件架构开发、应用集成和提供等方面与3G手机较为类似，手机厂商利用智能手机为3G市场的竞争积累经验和抢夺用户。目前，3G终端成为整个3G产业链发展相对滞后的一环，随着全球3G手机市场的活跃，从2004下半年开始，厂商将智能手机的研发和推广工作重新提上日程，赛迪顾问发布的“2004年第三季度中国智能手机市场分析报告”显示，与第二季度低迷的智能手机市场相比，第三季度，中国智能手机市场重新开始活跃。

　　目前，智能手机操作系统企业与终端厂商的合作关系进一步密切，芯片厂商提供智能手机芯片的种类丰富和价格下降，产业链上游企业对智能手机市场的推动作用开始显现。2004年第三季度，智能手机厂商新品推出层出不穷、降价促销活动不断，加上消费者对智能手机产品认可度的提高，中国智能手机市场实现了较快的增长。第三季度，中国智能手机市场销售量达到63.6万部，销售额达到19.1亿元，与2003年同期相比销售量上升71.43%，与2004年第二季度相比，销售量环比增长率为15.64%。

Symbian操作系统仍占绝对优势　微软阵营有所增长

　　从操作系统角度来看，第三季度，采用Symbian系统的智能手机仍占绝对优势，其销量比例占到将近70%。主要因为采用此系统的诺基亚和索尼爱立信手机受到众多消费者的青睐，特别是2004年诺基亚采取的低价市场策略，使其智能手机长期热销。

　　第三季度，微软召开了“2004微软新技术展望大会”和推出智能手机操作系统推广路线图，并与众多手机厂商进行Windows Mobile巡展，使消费者有机会尝试、理解，并最终使用智能手机。在这些积极的市场策略和强大的宣传活动影响下，联想、多普达、熊猫和神达等厂商推出产品的速度加快，微软操作系统产品种类开始丰富。同时消费者对微软操作系统产品的认可度有所提高，Pocket PC和Smart phone产品的销售比例开始上升，本季度，微软操作系统产品的比例占到近5%。

图2 2004年第三季度中国智能手机市场按操作系统划分的产品销售结构

市场集中度高　品牌竞争格局稳定

　　从品牌竞争格局来看，中国智能手机市场集中程度依然很高，销量前两名品牌诺基亚和摩托罗拉，其销量占有率达到80.77%，比第二季度下降了8.91%，中国智能手机市场启动时间不长，市场竞争很不充分，从而使市场集中程度很高。

　　从中国智能手机市场品牌排名变化情况来看，智能手机市场的竞争格局较为稳定，诺基亚、摩托罗拉、联想和索尼爱立信一直处于市场前五位。第三季度，多普达推出了多款新品智能手机，并采取相对较低的价格策略，其产品销量情况有所好转，取得市场第四的位置。赛迪顾问分析认为，目前产品的种类和价格是影响智能手机销售的主要原因。市场前五位厂商产品线都相对丰富，诺基亚和摩托罗拉产品售价普遍不高，因而其产品销售情况较好。

　　2004年第四季度，正值十一和年末“黄金销售期”，在新产品和降价促销的带动下，中国手机市场有一个较快的发展，智能手机市场也将延续这一特点。赛迪顾问预测，2004年第四季度，中国智能手机市场销售量将达到76.2万部，比2004年第三季度上升19.8%；智能手机销售额将达到22.2亿元，比2004年第三季度上升16.2%。

　　2004年，从产品层面来看，智能手机产品种类和数量已相对丰富。从价格层面来看，智能手机产品售价已有较大幅度的下降，消费者对产品的接受程度也有所提高。同时，在产业链上游企业的大力推动、终端厂商的积极配合以及个人消费者和行业用户产品认可度的提高下，赛迪顾问预测，2004年中国智能手机市场仍将有快速的发展，其销售量将达到260.3万部，比2003年上升96.3%；销售额将达到76.9亿元，比2003年上升63.7%。

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