2004年12月中国液晶显示器市场关注度分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年12月
样本数量：318325
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

一、品牌关注度分析

　　1、整体市场品牌关注度分析

　　2004年12月，三星、飞利浦、明基及优派等领导厂商继续实施降价策略，激烈的市场竞争给用户带来更多的实惠，同样也使整个市场的用户关注度达到空前最高。据ZDC调查显示，本月中国液晶显示器市场品牌集中度小幅提升，前十大品牌的累计关注比例为91.1%，相比上月提高了0.6个百分点。

　　三星、飞利浦、明基和优派是液晶显示器市场关注度较高的四家品牌，四者的关注比例之和接近整体的2/3，为66.3%。其中三星以22.3%的关注比例高居榜首，而飞利浦、明基和优派的关注比例比较接近，彼此之间的关注比例差距都保持在0.5%以内。

　　与上月相比，三星、明基和优派的关注比例都有下降，飞利浦则有所提升。而从排名变化上看，飞利浦与优派发生易位，三星与明基则维持了原有名次。

　　排在第五名的仍然是LG，本月其关注比例下滑0.7个百分点，为5.7%，与以上四家品牌形成很大差距。冠捷排名第六位，本月其关注比例大幅上涨至5.6%，与LG仅仅相差了0.1个百分点。玛雅同样表现不俗，其以5.4%的关注比例前进至第七名。

　　宏基、索尼和美格分列第八至第十名，三者的关注比例分布在2.5%-3.0%之间，其中美格是本月新入围品牌。

　　整体上看，本月达到六家品牌的关注度排行发生变化，其中飞利浦、冠捷和玛雅的关注比例都出现比较明显的提升。

　　2、主要地区品牌关注度分析

　　(1) 北京

　　本月，北京地区的前十名品牌与整体市场保持相同。其前十名品牌的累计关注比例为90.6%，相比整体市场降低了0.5个百分点，品牌集中度略有下滑。

　　在品牌格局上，北京地区与整体市场存在着很大不同。优派在北京地区表现突出，其以18.5%的关注比例将排名提升至第二位，而飞利浦与明基则纷纷滑落到第三与第四位。三星在北京地区的用户关注度相比整体市场明显降低，为19.4%。

　　LG在北京地区的表现异常稳定，其排名与关注比例均与整体市场完全一致。玛雅与冠捷、索尼与宏基则同时出现易位，四品牌分列第六至第九名。排在最后一位的依然是美格，其关注比例相比整体市场略高出0.2个百分点，为2.7%。

　　(2) 上海

　　本月，上海地区液晶显示器市场保持与整体市场十分相似的品牌集中度，其前十名品牌的累计关注比例略高出整体市场0.1个百分点，为91.2%。而从品牌格局看，上海地区却与整体市场有着比较明显的差别。

　　三星与优派在上海地区表现不凡，两者在本地区的关注比例均为三大地区最高，其中优派的关注比例高出整体市场达5.6个百分点。相比优派与三星，飞利浦、明基、LG、冠捷和玛雅的用户关注度均出现下降。

　　宏基、美格和索尼仍分列第八至第十位，三者的关注比例均不足3%。

　　(3) 广东

　　本月，广东地区的前十名品牌亦与整体市场保持相同，不过其品牌集中度为三大地区最低。前十名品牌的累计关注比例为89.7%，相比整体市场下滑了1.1个百分点。

　　三星、飞利浦、明基和优派依然排名前四位，其中飞利浦的关注比例有所提升，而其它三家品牌的关注比例则均有下滑。本月，玛雅的出色表现成为广东地区的一大亮点，其以6.7%的关注比例超越LG跃居第五位，而LG与冠捷则分别下滑至第六与第七名。

　　索尼与宏基在广东地区的关注比例均有上升，分别达3.8%和3.2%；美格仍然列在最后一位，其关注比例为2.2%。

二、产品关注度分析

　　1、主流尺寸的产品关注度分析

　　本月，19寸液晶显示器开始受到越来越多的用户关注，其关注比例由11月的3.5%大幅上涨至本月的7.2%，增幅达3.7%。与之相反，其它显示尺寸液晶显示器的关注比例均出现不同程度的下降。

　　具体来看，15寸以下尺寸产品已基本无人问津，关注比例仅为0.1%；15寸产品的关注度则呈逐日下滑之势，本月关注比例降至21.5%；相比上月，17寸液晶产品的关注比例小幅下滑0.6个百分点，为68.2%，其关注度下滑的主要原因是19寸产品的关注度提升所致。而19寸以上液晶显示器由于价格昂贵，其用户关注度相对较低，为3.0%。

　　从液晶面板的切割价值角度上看，生产大屏幕尺寸的液晶产品显然对生产厂商更加有利。不仅能够提高液晶面板的利用率，同时在成本增加不多的情况可以获得更多的利润空间。而对于消费者来说，17寸等大屏幕液晶显示器的性价比更高。可以说，购买大屏幕液晶显示器产品对商家、对消费者都十分有利。因此，17寸与19寸产品的发展前景十分乐观。

　　2、主要品牌的产品关注度分析

　　(1) 三星

　　本月，三星最受用户关注的五款液晶显示器均与上月保持相同，且排名也完全一致，整体表现出相当稳定的产品关注格局。

　　排名首位的三星 710N同样也是整个液晶显示器市场中关注度最高的产品，本月其关注指数继续大幅上升，有望在下月突破30000点大关。710V、510N与172X三款产品的关注指数都有下跌，而710T的关注指数基本与上月持平。

　　价格方面，710N的降幅最高，达150元；710V与510N分别出现30元和60元的降幅，710T与172X的市场价格则比较稳定。

　　(2) 优派

　　本月，前五款优派产品的关注指数有跌有涨，整体波动比较明显。其中VE710s的关注指数大幅下跌，因而其下滑至第三位，而上月排名第二位的VX715前进一名，成为优派系列产品中关注度最高的液晶显示器。

　　上月排在第四位的VX721本月表现十分出色，其以小幅优势超过VE710s，跃居排行榜第二位，同时该产品也是五款上榜产品中关注度提升最显著的一款。VG712s排名第四位，其关注指数与上月变化不大。

　　排在第五名是本月新入围产品——VE710b，而上月在榜的VE510S则遭到淘汰。至此，优派产品的前五名席位全部为17寸产品所占据。

　　价格方面，VX715与VA721同时下调了170元；VE710s与VE710b的分别下调了100元和80元；VG712s的降幅最高，达420元。

　　(3) 明基

　　本月，入围的五款明基产品与上月出现较大不同。FP756ms与T701是本月新增入榜的两款产品，两者的关注指数相比上月都有较为明显的提升。其中FP756ms排名第四位，该产品的响应时间为16ms，而排名第五位的T701则是一款响应时间为25ms的入门级产品。

　　排名前三位的三款产品与上月完全相同，分别为FP756、FP537和FP737s-D，其中FP756与PF537的关注指数都有下滑，FP737s-D的关注指数则出现微弱提升。

　　可以看到，本月前五款明基液晶显示器中，17寸产品继续占据着四个席位。

　　价格方面，FP737s-D与T701分别下调了350元与280元；FP537小幅下调了50元，而FP756与FP756ms两款产品的市场价位基本稳定。

　　(4) 飞利浦

　　本月，飞利浦最受用户关注的五款液晶显示器均与上月保持相同，且排名也完全一致，整体表现出相当稳定的产品关注格局。

　　170B5与170S5 两款产品的关注指数继续飙升，其中170B5D的关注指数已经超过了15000点。同时，两款产品用户关注度的大幅提升也带动了飞利浦品牌整体关注度明显走高。排名第三位的170C5本月关注指数微弱上升，而150S5与150C5则分别出现小幅度下滑。

　　本月前五款飞利浦产品中，17寸产品与15寸产品的占有比例继续为3：2。

　　价格方面，170C5与150C5的降价金额分别达230元和280元；170S5的降价金额为60元，而170B5和150S5的降价金额均不超过30元。

　　(5) LG

　　本月，入围的五款LG产品与上月出现较大不同。L1730P与L1720P是本月新入围的两款产品，两者的关注比例都比上月有比较明显的提升。L1730P与L1720P的响应时间均为12ms，对比度与亮度亦完全相同，分别为550：1和300流明。

　　L1730S与1715S继续保持前两位，其中L1730S的关注指数出现明显下滑，而1715S的关注指数基本与上月持平；唯一一款上榜的15寸产品——L1530S再次表现低迷，本月排名下滑至第五位，同时其关注指数跌入到1000点以内。

　　价格方面，本月新入围的L1730P与L1720P分别下调了840元与600元；L1530S下调了211元，而L1730S与1715S的价格略微稳定，其降价幅度均不超过50元。

　　总的来看，以降价赢得市场依然是各大厂商针对12月液晶显示器市场的主要竞争手段。在本月，飞利浦发挥出色，其以微弱优势超过明基与优派，成为2004年12月第二大最受用户关注的液晶显示器品牌，三星则继续稳居排行榜首位。冠捷和玛雅在本月也有不俗的表现，两者的关注比例均突破5%。产品方面，三星与飞利浦的上榜产品十分稳定，而优派、明基与LG则分别出现了1-2款新入围产品。此外，尽管当前的入围产品仍全部为15寸与17寸产品，不过19寸大屏幕液晶显示器也开始受到越来越多的用户关注。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。

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