2004年12月中国数码相机市场关注度分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年12月
样本数量：798286
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2004年12月，中国数码相机市场整体关注度再次下跌。据ZDC统计显示，在12月份的数码相机市场关注度调查中，采集到的总样本量共为852622份，审核后的有效样本量为798286份，有效样本率为93.6%；与上月相比，总样本量下降了16.5%，有效样本量也下降了13.2%。

一、品牌关注度分析

　　1、整体市场品牌关注度分析

　　在经历10月份的销售高峰期与11月的大幅动荡之后，至2004年12月，国内数码相机市场的品牌关注格局趋于稳定，除松下与三星两名品牌出现易位外，其它八名品牌均维持了原有排名。不仅如此，本月数码相机市场保持了与上月比较接近的品牌集中度，前十大最受用户关注的数码相机品牌的关注比例之和为90.0%，相比上月略低0.4个百分点。

　　佳能继续名列榜首，不过其关注比例出现1.7个百分点的降幅，本月为18.2%；而索尼、尼康和柯达三大品牌的关注比例均有提升，其中索尼与尼康分别提升1.1与1.5个百分点，柯达的增幅较小，为0.5个百分点。从图中可以看到，佳能、索尼、尼康和柯达四名品牌的关注比例均在10%以上，而其它上榜品牌的关注比例都不足10%。

　　奥林巴斯的关注比例与以上四家品牌较为接近，为9.7%，排名仍保持第五位不变。相比上月，本月其关注比例再次下滑0.2个百分点。位居第六位的是富士，不过其与奥林巴斯的关注比例相差较大，本月为5.1%。

　　本月关注度排行榜中的唯一变化就是松下与三星两名品牌出现易位。在上月，三星曾领先松下0.1个百分点，而经过本月的变化之后，松下反超三星0.1个百分点，两者分别排在第七与第八名。

　　最后两名入围品牌仍为卡西欧与柯尼卡美能达，两者的关注比例同样非常接近，分别为3.6%和3.5%。

　　2、主要地区品牌关注度分析

　　(1) 北京

　　北京地区的品牌集中度依然为三大地区最高。本月，前十大最受用户关注的数码相机品牌共获得了91.5%的关注比例，相比整体市场高出1.5个百分点。

　　北京地区的前十名品牌与整体市场保持相同，且前五名品牌的关注度排行均无改变。其中，佳能、索尼与尼康三大品牌在北京地区表现突出，关注比例都有较大程度的提升，而柯达和奥林巴斯则状态一般，关注比例均出现小幅度下滑。

　　在第六至第十名的品牌中，松下与卡西欧纷纷前进至第六与第七位，富士与三星则分别下滑至第八与第十名；柯尼卡美能达的排名上升一位，本月名列第九。可以明显看到，这五名品牌的关注比例均分布在3%-5%之间。

　　(2) 上海

　　上海地区的品牌关注度格局与整体市场比较相似，达到7家品牌的关注度排行保持不变。本月，上海地区前十大最受用户关注的数码相机品牌共获得了91.1%的关注比例，相比整体市场高出1.1个百分点，品牌集中度有所提升。
　
　　排在前五名的品牌仍为佳能、索尼、尼康、柯达和奥林巴斯，其中索尼在上海地区表现出色，其获得了在三大地区中的最高关注度——17.8%；而尼康与柯达则表现低迷，两者的关注比例分别下降至12.4%和10.0%；佳能与奥林巴斯两名品牌的关注比例与整体市场比较接近，变化幅度都保持在0.5%之内。

　　在第六至第十名的品牌中，松下与三星的关注比例均有明显提升，两者分别以5.5%和4.7%的关注比例上升至第六与第七名，而富士则连降两名，本月落居第八位。最后入围的两名品牌仍为卡西欧和柯尼卡美能达，其中卡西欧的关注比例有所提升，为4.5%，而柯尼卡美能达则保持了与整体市场相同的关注比例。

　　(3) 广东

　　广东地区数码相机市场的最大特点就是品牌集中度很低。本月，其前十大最受用户关注的数码相机品牌的关注比例之和仅为87.3%，低于整体市场达2.7个百分点。

　　正是由于广东地区较低的品牌集中度，佳能、索尼、尼康、柯达与奥林巴斯五大数码相机品牌的关注比例均低于整体市场，不过品牌关注度排行仍与整体市场保持相同。

　　松下、富士、卡西欧与三星分列第六至第九位，四名品牌的关注比例分布在4.5%-5.0%之间。柯尼卡美能达依然排名第十位，其关注比例为3.2%。

二、产品关注度分析

　　1、主流像素的产品关注度分析

　　在12月的数码相机像素关注度调查中，500万像素产品以高达33.8%的用户关注率创下历史新高，而其它像素产品的用户关注比例均有下跌。

　　具体来看，500万像素数码相机产品已经成为当前市场用户关注度最高的一类产品，与11月相比，本月500万像素产品的用户关注度大幅增加了4.4个百分点，从而使其用户关注度首次超过了整体市场的1/3；300万与400万像素产品的用户关注度分别小幅下滑0.8与0.1个百分点，不过两者仍以超过60%的总关注度占据着市场主流地位；目前500万像素以上的数码相机颇受用户关注，本月其与300万像素产品的关注度仅相差0.3个百分点；很显然，关注200万像素及以下入门级数码相机的用户已经愈来愈少，本月其用户关注率已跌入4%以内。

　　在数码相机领域，高像素产品是一种发展趋势，同样也是厂商之间技术实力竞争的关键阵地。从本月来看，500万像素及以上产品的用户关注度已经超过了整个市场的一半，而随着高像素产品日益增多，其市场关注度有望继续上升。

　　2、主要品牌的产品关注度分析

　　(1) 佳能

　　本月，前五款佳能数码相机的关注指数有跌有涨，同时也导致其产品关注排行出现明显动荡。

　　PowerShot A95在本月备受青睐，其以超过20000点的关注指数高居排行榜首位，而上月冠军产品PowerShot A80则由于关注指数大幅下跌，本月意外退出前五名之列。

　　作为一款650万像素的单反数码相机，EOS 300D继续保持着第二名的排名，不过其关注指数出现了大幅度下跌；排名第三位的是本月新入围产品—— PowerShot A85，400万有效像素、3倍光学变焦配合两千元左右的价格另这款产品倍感超值；PowerShot A75的关注度排行与上月相同，本月仍列在第四位，但其关注指数出现了明显下降。经过本月的波动之后，EOS 300D、 PowerShot A85与 PowerShot A75 三款产品的关注指数都比较接近。

　　排在第五位的是本月另外一款新入围产品——IXUS 500，作为一款500万像素级产品，其小巧、精致的造型与3050元的价位吸引了众多时尚派用户的眼光。

　　(2) 索尼

　　本月，索尼数码相机产品关注度排行略为稳定，DSC-W1、DSC-V1与DSC-F828 三款产品均捍卫了原有排名，不过三款产品的关注指数分别出现了不同程度的下滑。

　　DSC-T3是本月唯一一款新入围产品，也正是该产品的加入，索尼五大系列产品全部聚齐，分别是针对低端的P系列、时尚型U系列、高端的F系列、轻薄型T系列与中高端机型V系列。同时，DSC-T3也是本月索尼产品中唯一一款出现关注度上涨的产品，其关注指数与排在第三位的DSC-F828非常接近。

　　DSC-T3的精彩表现另DSC-P100下降至第五位，与上月相比，DSC-P100出现了十分明显的关注度下跌。

　　(3) 尼康

　　本月，尼康数码相机产品关注度排行与上月较为接近，达到4款产品保持了原有排名。专业级单反数码相机D70继续保持上升趋势，本月其以超过16000点的关注指数再次夺冠。
　
　　COOLPIX 5200稳居第二位，其关注指数出现大幅提升，而排名第三位的COOLPIX 5400则出现了明显的关注度下跌。排名第四位的是本月唯一一款新入围产品——COOLPIX 4200，同时该产品也是上榜产品中价位最低的一款。

　　COOLPIX 5700继续名列第五位，其关注指数出现了比较明显的下跌；而上月在榜的800万像素产品COOLPIX 8700由于出现巨幅下滑，本月已跌出前五名行列。

　　(4) 柯达

　　本月，柯达数码相机产品关注度排行与上月完全不同，同时出现一款新入围产品——CX7430。

　　上月的冠亚军产品DX7590与DX6490发生易位，原因是DX6490的关注指数大幅下跌，而DX7590的关注指数则小幅提升；DX7440由上月第四名上升至本月第三名，其关注指数临近10000点；CX7430是本月新入围产品，这款400万像素产品现售价仅为1650元，在400万像素级数码相机市场中极具价格吸引力；DX7630由于关注指数大幅下跌，其关注度排行已由上月第三位跌落至本月第五名。

　　(5) 奥林巴斯

　　本月，奥林巴斯产品关注度排行波动明显，不仅是五款入围产品的关注度排名均与上月出现异同，同时新入围产品数量达到2款。

　　时尚派μ mini一举成为本月奥林巴斯系列数码相机中最受用户关注的产品，而上月冠军产品C-360 ZOOM则由于关注指数大幅下跌，本月落居第四位。

　　排名第二位的是本月新入围产品——C-70z，该产品拥有740万像素、5倍光学变焦，现市场价格为3850元；C-770 Movie本月上升至第三名，该产品虽然仅有400万像素，不过其光学变焦却高达10倍。与上月相比，C-770 Movie的关注指数出现较为明显的下跌。

　　位居第五名的是μ-500 Digital，该产品于本月刚刚登陆市场，因而其11月份的关注指数显示为零。μ-500 Digital配备了2.5英寸宽广视角高分辨率液晶显示屏、3倍光学变焦、500万像素，凭借其时尚的外型以及众多影像功能，其用户关注度有望继续攀升。
总的来看，尽管12月的数码相机市场整体关注度有所下滑，但品牌关注格局却比较稳定，各入围品牌之间的关注比例波动均能够保持在2%以内。同时，达到八名品牌的关注度排行与上月保持相同。当前，500万等高像素数码相机的市场份额正在逐步扩大。在本月的产品关注度排行中，500万及以上像素产品的上榜数量达到16款，超过了整体入榜产品数量的60%，同样也包含了两款专业级单反数码相机。

　　ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。

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