2004年12月中国台式机市场关注度分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查时间：2004年12月
样本数量：136841
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　每年岁末，为迎接元旦热销，不少商家都会推出各种优惠活动以刺激销售，对于台式机市场也是如此。2004年12月中国台式机市场在商家推动下显得比较热闹，市场关注度和上月相比也有一定程度提升。据互联网调研中心ZDC数据统计显示，2004年12月台式机市场关注度报告采集总样本量为162853份，经审核后有效样本量为136841份，有效率达到84.0%。

一、品牌关注度分析

　　1、整体市场品牌关注度分析

　　ZDC统计显示，12月份我国最受用户关注的十大台式机品牌分别是联想、神舟、惠普、清华同方、方正、戴尔、IBM、长城、七喜、苹果。

　　联想以37.4%的绝对优势继续成为我国电脑整机市场最受关注的品牌。12月8日联想宣布以12.5亿美金收购IBM PC部门，完成了我国IT业迄今为止最大的一次收购行为。此举不仅使联想一跃成为继戴尔和惠普之后的全球第三大电脑厂商，而且也大大提升了联想的品牌关注度，其在12月份的关注度明显高于前几个月。

　　神舟电脑以12.9%的关注比例排在第二位，神舟电脑作为国内新生PC品牌，2001年才开始进入PC领域，依靠低价战略进入市场，迅速成为我国台式电脑市场的主流品牌。ZDC数据统计显示，神舟电脑已连续数月以较高的用户关注度排在老大联想之后。

　　惠普电脑以8.8%的关注比例排在第三位。惠普在全球电脑行业位置仅次于戴尔，惠普在前几年由于我国PC市场疲软，曾经一度放弃我国个人家用电脑市场。随着国内电脑需求的迅猛增长，在03年下半年惠普再次把电脑业务重心放在我国市场。惠普电脑和国产品牌相比，价格相对较高，而国产品牌已经成熟，导致惠普台式电脑的关注度和联想电脑相比，仍有较大差距。

　　清华同方电脑以7.5%的关注比例排在第四位。清华同方拥有先天独厚的核心竞争力，就是可以依托清华大学的品牌优势，在教育行业赢得强有力的竞争优势。虽然其电脑事业部在1997年6月方成立，但在2000年-2001年国内PC市场出现疲软期间，清华同方电脑的市场份额却迅速一路攀升，与联想、方正一起成为国内三大名牌电脑的基础。

　　方正电脑以6.1%的关注比例排在第五位，作为国内第二大PC厂商，在北京大学和北大方正集团的依托下，方正电脑在品牌知名度、销售渠道管理以及品质控制等方面拥有自己独特的优势。据统计资料显示，方正电脑在2004年第三季度仍以较高的市场占有率，稳居全国第二位。

　　戴尔电脑以5.5%的关注比例排在第六位。戴尔作为全球第一大PC厂商，采用全球采购和零库存的方式，降低产品成本，依靠电话和网络这两样工具，实行直销模式，和联想采用依托渠道分销模式截然相反。12月份戴尔的关注比例和上月相比，下降了2.8个百分点。

　　排在品牌排行榜第七、第八位置的分别是IBM和长城，其关注比例分别为4.4%和3.7%；排在品牌排行榜第九、第十位置的分别是七喜和苹果，其关注比例分别为3.1%和2.7%。

　　12月份我国台式机电脑市场关注度较高的品牌，仍以国产品牌为主，十大台式机品牌中，国产品牌共计7家，国外品牌有3家，除去其他未上榜品牌，整体市场前十大品牌关注比例之和达到92.1%。

　　2、主要地区品牌关注度分析

　　(1) 北京

　　北京地区的台式机品牌排名和整体市场相比略有变化。在北京地区，联想仍以最高关注比例31.8%排在首位，但是和全国市场的关注度相比，仍相差5.6个百分点。从全国电脑市场来说，惠普电脑的关注度不及神舟，但是在北京市场惠普的关注比例超过神舟0.6个百分点。戴尔在北京市场的关注度也提升了2个席位排在第四位置，超过方正和清华同方。

　　12月份八亿时空电脑入围北京地区品牌排行榜，关注比例达到4.1%，超过长城电脑0.1个百分点。苹果电脑的关注比例为3.6%，成为北京地区12月份关注度最低的品牌。北京地区前十大品牌的关注比例之和达到90.3%，和整体市场相比，相差1.8个百分点。

　　(2) 上海

　　在12月份，上海地区前四名的品牌格局与北京市场一样。据ZDC数据显示，12月份在上海地区的联想、惠普、戴尔整体关注度要超过北京地区，关注比例超过4.9个百分点。神舟在上海地区的关注度虽不及北京，但差距很小，仅相差0.3个百分点。

　　方正在上海地区的关注度和北京相比，有大幅度的提升，以7.9%的关注比例排在第五位，而且要比清华同方的关注比例高出3.1个百分点。

　　和全国市场、北京、广东地区的关注度相比较，TCL只有在上海地区入围12月份十大关注品牌，其关注比例达到4.2%，排名第七。长城、IBM和七喜电脑以4%以内的关注比例分别排在第八、九、十的位置。

　　上海地区前十名品牌的关注比例之和为93.9%，和整体市场相比要高出1.7个百分点，上海地区的品牌集中度和北京、广东地区相比是最高的。

　　(3) 广东

　　广东地区的前十名品牌与整体市场表现有所不同，前两名仍是联想、神舟，但是联想的关注比例下降了3.6个百分点，神舟上升了1.9个百分点。

　　七喜作为华南地区PC的领导品牌，在广东地区拥有较高的关注度，以7.7%的关注比例排在第三位。

　　戴尔以6.5%的关注比例排在第四位。惠普在广东地区的关注度和北京、上海地区相比，滑落幅度较大，关注比例仅占6.3%，排在第五位。

　　IBM以5.4%的关注比例排在第六位，IBM在广东地区的关注比例和全国市场相比较，上升了1个百分点。清华同方和方正分别以4.7%和4.2%的关注比例，排在第七和第八的位置。长城和苹果以4%以内的关注比例排在第九和第十的位置。

　　广东地区前十名品牌的关注比例之和为90.4%，比北京地区高了0.1个百分点，但是和整体市场相比，下滑了1.7个百分点，品牌集中度有所下降。

二、产品关注度分析

　　1、12月整体市场产品关注度排行

　　ZDC统计显示，联想 家悦C1060A以接近3000分的关注指数，排在十大产品排行榜首位。该款是联想在2004年9月上旬推出的一款机器，采用性价比较高的AMD闪龙2.2的处理器，包括256M DDR内存、40G硬盘、DVD光驱等主流配置，采用集成显卡，配备15吋液晶显示器，加上联想的品牌服务，整机价格在5000元以内，吸引了消费者的高度关注。

　　神舟 新梦5150D以超过2000分的关注指数，排在产品排行榜第二位。新梦5150D采用采用英特尔新一代LGA775架构的P4 515（2.93GHz）处理器、915GV芯片组的主板、配备120G大容量高速硬盘和512M双通道内存等新技术于一身。显卡虽然是集成芯片组，但是最大可使用128M动态显存，支持DirectX 9.0和OpenGL 2.0等最新图形界面，整体性能较高，配15"液晶后仅售5998元，对消费者也有莫大的诱惑力。

　　联想 开天M4800排在第三位。开天M4800是联想开天II代商用台式电脑系列的新品，已通过国际奥委会的严格测试，开天M4800 稳定性和兼容性都堪称一流。 在各种不同严格条件下长时间运行测试，平均无故障运行时间达到50000小时，被指定为2006年都灵冬季奥运会唯一专用产品。

　　清华同方 真爱E7800排在第四位。E7800采用含有超线程的奔腾4 2.8GHz处理器、拥有256MB DDR内存、80GB 高速硬盘、17寸纯平显示器的主流配置，尤其吸引消费者的是配有COMBO光驱、ATI9200SE显卡，使E7800增色不少。该款电脑售价5999元，在众多六千元以内的产品中，是一个不错的考虑对象。

　　联想 家悦C2060A排在第五位。家悦C2060A是针对C1060A一些不足的改进版，C1060A显卡是VIA KM400自带的集成产品，对于普通家用、办公使用没有什么，但是显卡性能对于3D游戏爱好者不够理想，所以C2060A采用了支持DX9的FX5200， CPU采用主频更高的Sempron 2600+，硬盘也升级到主流的80G，整体性能有很大的提升。

　　惠普 Pavilion w1118cl排在第六位。 Pavilion w1118cl采用i915P芯片的主板、搭配奔腾4 （含超线程）处理器、80G硬盘和两条256MB组成的双通道内存，拥有128MB显存的Radeon X300SE显示卡，板载7.1声道声卡。Pavilion w1118cl时尚的高端配置，使其具有强大的家庭娱乐功能，而且做工精良，外观靓丽，受到音乐发烧友的青睐。

　　排在产品排行榜第七、八、九位置的分别是联想开天2代 M4600、联想 家悦C1066A、神舟新梦5150E；排在产品排行榜最后一款是联想家悦E3028。

　　综观12月份最受用户关注的十款台式电脑产品排行榜，联想占据6个席位，神舟2个席位，清华同方和惠普各占一个席位。

　　2、主流品牌的产品关注度分析

　　(1) 联想

　　12月份最受用户关注的三款联想电脑是：家悦C1060A、联想开天M4800、联想家悦C2060A。家悦系列电脑是联想针对普通家庭用户设计，由于采用性价比优秀的AMD 闪龙处理器，所以价格一向比国内其他品牌要高的联想，也终于推出售价较低的家用产品，其中家悦C1060A的关注度最高，明显超过其他两款。

　　(2) 神舟

　　12月份最受用户关注的三款神舟电脑是：新梦5150D、新梦5150E、新禧3300D。新梦5150D以超过2000分的关注指数排在首位，新梦5150E和新禧3300D的关注指数差异较小，新梦5150D和5150E的硬件配置最明显区别是内存和硬盘容量不一样，5150D采用512M内存、120G硬盘，5150E采用256M内存、80G硬盘。略有缺憾的是5150D采用集成显卡，对于3D游戏爱好者来说，有些不足。

　　新禧3300D使用Intel 赛扬D 330处理器、256MB内存、80GB硬盘、DVD光驱、17寸纯平显示器，新禧3300D虽是一款配置较低的低价位电脑，但是售价便宜，仅需3698元，适合电脑入门级用户使用。

　　(3) 惠普

　　12月份最受用户关注的三款惠普电脑是：惠普 Pavilion w1118cl、惠普 Pavilion w1108cl、惠普 a800cl(PS149AA)。

　　Pavilion w1118cl和Pavilion w1108cl，是惠普畅游人家用电脑系列中配置比较高的两款，二者都采用Intel 奔腾4处理器，不同的是前者处理器频率是3000MHz，后者频率是 2930MHz，而且前者内存是512M，后者内存是256M。从价位上考虑，Pavilion w1118cl售价7499元，Pavilion w1108cl售价6499元，二者价格虽相差1000元，不过配置较高的Pavilion w1118cl的关注度要远远超过Pavilion w1108cl。

　　惠普 a800cl(PS149AA)是惠普推出的一款影音功能强大的台式多媒体电脑，采用AMD 闪龙2G的处理器，256M内存、80G硬盘、使用5.1立体声环绕音响，搭配的是19英寸的液晶屏，其售价是6999元，对于音乐爱好者来说，是一款不错的选择。

三、市场总结

　　我国2004年12月份的台式机市场中上榜国产品牌的整体关注比例达到70.7%，上榜国外品牌的整体关注比例达到21.4%，国产品牌的关注度要远远高于国外品牌，二者相差49.3个百分点。

　　从12月份的用户关注TOP 10大产品排行榜看到，只有惠普入选，联想系列产品仍然牢牢占据市场关注率第一的位置。从产品配置上看，用户关注的台式机标配液晶显示器的占有6款，CRT显示器占有4款，其中标配17寸液晶显示器的就有2款，随着LCD显示器价格的不断下调，各个电脑厂家纷纷采用液晶显示器。消费者的目光已不单纯的只关注硬件配置的高低，液晶显示器以零辐射、体积小巧、耗能低、散热小、还原图像精确等诸多优势，吸引着消费者。从产品价位看，5000-6000元价位台式机的配置以及价格，最能吸引一般用户的消费心理线，满足其购买需求。

　　回顾我国2004年IT市场，虽然从市场上消失了不少品牌，但是在我国成功加入WTO后，国外品牌与国产品牌之间展开了一场激烈的市场争夺战，而且国内品牌之间的竞争更加剧烈，只有经过大浪淘沙，才能筛选出真正有生存能力的品牌，国内品牌依靠打“价格战”，只能是暂时低级的生存办法，只有真正提高企业的核心竞争力，打造强势品牌，才是企业长久的生存之计。国产品牌的领军者联想，已经迈出了向国际化品牌进军的步伐，使我们看到了国产品牌电脑前途的曙光。

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