2004年第三季度外设产品市场分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
研究机构：赛迪顾问股份有限公司
报告来源：赛迪顾问股份有限公司

报告内容：

　　赛迪顾问股份有限公司最新发布的“2004年第三季度中国IT市场分析报告”显示：中国外设市场在2004年的这个秋天，迎来了一年中最富收成的季节。作为外设龙头产品的显示器和打印机，与上一季度相比，均取得了接近20％的环比增长，直接带动中国外设市场强势向好。这一季度的良好表现，也为称量2004全年业绩的天平增添了有力的砝码。

中坚力量发力上攻　新星产品有所回落

　　第三季度，显示器与打印机这对传统的外设中坚双双发力，无论同比、环比，均取得了令人注目的销售增长。虽然表面上看，暑期市场效应不及往年显著，但这很大程度上是用户日趋理性、购买行为逐渐分散、以往第三季度销售能占全年十分之三的盛景不再所致，同时也与一些一线厂商的期望过高有关。理性地分析，中国在PC、显示器、打印机这几个旗帜性产品上，业已形成了庞大的保有规模，进而促进应用的升级与深化，再加上更新换代浪潮的日渐高涨，以及数码时代来临的拉动，中国外设市场仍然孕育着蓬勃的生机。第三季度家庭用户需求的缤纷释放就是一个鲜活的例证，并构成了显示器、打印机两大产品上行的核心动力。

　　反观多功能一体机、投影机这2个新星产品，在连续经历了多个季度的强劲同比增长之后，这一季度发展势头有所回落，销售量同比增长率齐齐落至40％以下区域，为近年所不多见。尤其值得注意的是，多功能一体机市场在第三季度出现了环比负增长，销售量规模低于上一季度。

大屏液晶金秋怒放　彩色激光风暴迫近

　　第三季度的中国外设市场亮点纷呈，这其中，尤其以17”LCD显示器和彩色激光打印机最为出彩。

　　大屏显示器迈向主流是LCD显示器的必然趋势。2003年第四季度，17” LCD显示器首次在全球范围内超过15”LCD显示器的销量，跃居第一大产品之列。但在中国市场，受制于消费水平、上游供给、厂商产品线布局、投入回收等诸多因素的制约，17”LCD显示器在LCD显示器市场中的比重始终在20％以下区域内盘整。这一局面到了2004年第三季度，终于在自有品牌市场率先取得突破。以中国台湾系面板厂商第六代生产线大面积投产为契机，与之联系紧密的显示器厂商精心策划，强势出击，一举将17’”LCD显示器的价格坚冰击穿，从而激发出用户积蓄已久的需求，澎湃之势不可阻挡，大屏液晶之花终于在这个秋天怒放在枝头。

　　赛迪顾问的统计数据显示，2004年第三季度，中国自有品牌LCD显示器市场上，17”LCD显示器占LCD显示器的销售量比重首次突破30％关口，站到了历史单季销售量的最高点――13.4万台，比2004年第一、第二季度之和还要高出2万多台。如此出色的表现，直接拉动17”LCD显示器在2004年前三个季度的整个中国LCD显示器市场（包括OEM）中的比重上升至22.6％。

　　2004年第三季度外设市场的另外一个亮点，非彩色激光打印机莫属。彩激市场日益火爆，除了惠普、爱普生这两大主导厂商不遗余力的推广之外，佳能、联想、富士施乐、乃至三星，亦是长袖舞动，不甘人后。竞争最有力的武器还是价格，继2003年下半年低端彩激价格跌破5000元大关之后，2004年彩激产品的价格继续下探，截至到9月份，一些产品的价格已经直逼4000元。价格的下跌直接刺激了市场需求，也推动着彩色激光打印从专业领域开始向商务普及过渡，一场“彩色商务”的风暴逐渐在向中国用户靠近。

　　在经过了2003年的观望之后，行业系统、中小企业等用户开始踊跃采购彩激产品，导致2004年彩激产品份额持续上升，按销售量计算，占激光打印机市场的比重在第三季度达到了7.4％的历史峰值。尤其是普及型的A4幅面彩激产品，销售增长更加显著，在第一、二季度销售量不断攀升的基础上，第三季度的A4彩激又取得了环比增长25.9％的佳绩。

应用导向推动发展　全年市场预期积极

　　未来的时代是融合的时代，是计算机与通信、消费电子相互融合的时代。IT产品与数码、家电、手机等终端设备的互联互通，与移动通讯环境的平滑对接，催生出多姿多彩的新兴应用，点燃起缤纷变幻的市场机会，进而也为外设市场的发展带来了新的机遇和动力。中国IT市场经历了20年的发展之后，已经开始走向由单一中心（PC）向多元中心转变、由摩尔定律驱动的“技术导向”向以人为本的“应用导向”转变的崭新时代。

　　如果把IT市场和产业比作一棵大树，PC无疑是这棵树的树干，过去20年来一直在驱动着大树的茁壮生长，外设等产品作为树枝，随着树干的成长而成长。然而时代的变迁和融合大潮的汹涌而来，将会变革IT之树的成长模式，树干的驱动力将趋于淡化，多元中心基础上的多维应用将滋养着树枝不断的伸展、交融，进而构成大树未来生长的动力和方向。中国IT产业与市场之树，开始了由纵向成长型的“高度拉动”转向横向应用型的“宽度推动”的发展方向变革。赛迪顾问相信，这样一场大规模、大纵深的变革，必将推动中国外设市场的澎湃前行。

　　基于对2004年前三季度以及既往多年的中国外设市场的追踪研究和科学分析，赛迪顾问在本次发布的季度报告中，对2004年全年的重点产品市场做出了前瞻预测。预测结果表明，赛迪顾问对2004年中国外设市场的几大重点产品均持以积极的预期：多功能一体机2004年全年仍将保持高昂的发展势头，销售量同比增长近60％；投影机也继续保持有力的前进步伐，按销售量计算，将比2003年增长48.5％；显示器受益于CRT老当益壮和LCD再次升温，也有望实现同比20％以上的销售量递增；打印机的结构性变动会消耗一些发展能量，但预计也会有13.9％的总体增势，亦属令人满意。

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