2005年空调行业面临五重压力

报告类别：分析报告
行业分类：家电
研究机构：hc360慧聪网家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网家电行业频道

报告内容：

　　2004空调市场出现了前所未有的繁荣景象。全国空调行业总产量超过6000万台，销售收入1886亿元，利润总额约49亿元。然而这种表面的繁荣之下却是利润的萎缩。空调销售额的增幅远小于销售量的增长，利润率的进一步下滑以及上游资源的紧缺与原材料成本的增加，让空调业面临严峻的挑战。2005年，国际国内形势更加复杂，空调业面临的形势更加严峻。

一、国家宏观经济“软着陆”，经济增速回落影响需求

　　2004年我国国内生产总值比上年增长9.5%，增长率达到近十年来的最高点。固定资产投资比上年增长25.8%，增速回落1.9个百分点，呈逐步平稳回落态势。从变化趋势来看，国家宏观政策在逐步转型，在采取相应的手段抑制经济的过快增长，引导经济平稳发展。2005年，国家将继续加强和改善宏观经济调控，经济有望实现“软着陆”。根据国家发改委报告预测，2005年GDP增速将在8%至8.5%之间，增速小幅下滑。

　　固定资产投资方面既有宏观调控政策转型效应、外需拉动作用减弱等对投资增长的不利因素，也有企业效益总体水平持续提高、物价保持在较高水平等有利因素。综合分析，抑制因素要稍大于促进因素，2005年投资增速将小幅回落，对经济增长的拉动作用也会有一定减弱。根据国家发改委报告预测，2005年固定资产投资增速将在18%左右，也有不小回落。

二、银行加息，原材料供应紧张，能源价格上涨，迫使空调成本上升

　　2004年10月，中国人民银行决定上调金融机构存贷款基准利率0.27个百分点，这是中国九年来的首次加息。加息的目的是抑制资金体外循环和房地产泡沫，降低金融风险，但一定程度上也将增加企业成本。

　　受中国经济高速增长和美国经济复苏的影响，国际铜、铝价格持续走高。2005年，中国经济增长放缓，但国际市场总体上对中国经济的预期还是非常的好，因此，铜铝的价格不会有太大幅度的下跌。

　　2004年煤电油运的全面紧张，不仅影响了国民经济的协调运行，也引起社会各界广泛关注。根据有关方面预测，由需求原因导致的能源紧张局势2005年仍将持续，能源价格上涨的基础仍然存在。

三、产能剧增，库存增多，供需失衡，产品降价压力大

　　2001年，格兰仕宣布将耗资20亿元、圈地3000亩打造全球空调工厂建设全球最大的空调、冰箱制造基地。该空调基地2004年5月正式动工，部分产能预计2005年实现。

　　2004年4月，奥克斯总投资10亿元、占地1000亩的奥克斯南昌工业园启动，设计年产能达到300万台。同月，格力电器重庆生产基地二期工程竣工投产，年产能跃升至200万台。至此，格力四大生产基地产能总和突破1000万台。

　　2004年9月TCL集团宣布将投资上亿元在武汉建一个年产能300万台的TCL空调武汉工业园，计划2005年初正式建成投产。如果再加上目前正在扩产的中山基地，TCL空调总产能将达到500万台。

　　2004年9月，美的宣称2005年的空调销售量将达到1000万台。与此同时，海尔、科龙2005年的营销计划也将达到1000元台。此外，奥克斯、长虹、新科等知名企业也都制定了雄心勃勃的市场目标。不难看出，规模制胜已被各大空调厂商奉为法宝，纷纷扩大产能以求竞争优势。

　　然而，在空调巨头们大肆扩大产能和提高营销目前的时候，2004年中国空调行业的库存却高达1000多万台，价值高达100多亿元。据空调行业杂志《空调销售》披露，按主流品牌公布的产能规模计划，近期国内的总产能将达7000万到8000万台，而目前国内的需求量也仅在2000万台左右；按照当前全球销量6000万台到7000万台的规模，如果各厂家预计的产能近期都能实现的话，仅国内的产能就超过了全球的需求量。

　　由此看来，2005年中国空调市场供需矛盾将进一步尖锐化，国内空调行业将肯定面临更加严峻的价格压力。

四、渠道盘剥加剧，厂商利润锐减

　　2004年3月，国美总部向各地分公司下发了一份“关于清理格力空调库存的紧急通知”，要求其各地分公司把格力空调的库存和业务清理完毕后，暂停销售格力产品，理由是格力的代理销售模式和价格均不能满足国美的市场经营要求。

　　国美此举的理由是目前国美销售的家电产品主要以厂商直接供货方式为主，而格力空调一直通过各地的销售公司向国美供货，在价格上不能满足国美的要求，国美因此无法实现其提倡的“薄利多销”原则。国美与格力的矛盾反映出目前中国家电渠道正在发生的变化。从这种变化中也可以看出，目前家电连锁企业的势力正在迅速上升。家电连锁企业的采购议价能力已经大大提高，其在商品流通过程中的地位显得越来越重要。随着家电连锁业态的迅速发展，连锁零售企业必将要求厂家提供更低的价格，势必将进一步削弱空调行业的整体利润。

五、国际市场反倾销势头上升，出口形势不容乐观

　　“2004年11月，美洲小国特立尼达和多巴哥终裁判定中国空调反倾销成立，包括科龙、春兰、海尔、美的等7家企业存在倾销事实。中国企业平均倾销幅度和拟征收的反倾销税税率分别被裁定为41%和141%。尽管对特立尼达多巴哥的空调出口占我国空调出口总量比重极小，但产生的影响不容小视。特立尼达多巴哥为加勒比经济共同体核心国，是对周边各国商品周转的中心，该国征收高额反倾销税必将显著影响我国空调产品对加勒比地区的出口；此外，该国正式征收反倾销税可能会引发其它出口市场的效仿。假如海外市场遭受全面反倾销，将对我国空调企业造成致命打击。空调出口企业如果无法避免过度竞价，不能摆脱以利润换市场的怪圈，必将会重蹈摩托车和彩电出口折戟沉沙的覆辙。”

　　（全文结束）