另眼看液晶电视市场降价

报告类别：分析报告
行业分类：家电
研究机构：hc360慧聪网家电行业频道
报告来源：hc360慧聪网家电行业频道

报告内容：

　　2004年下半年，液晶面板的降价引起的液晶电视的降价风潮。也点燃了液晶电视与等离子电视争夺高端市场战争的导火索。随着低端电视利润的一降再降，各电视机厂商把焦点转向高端市场。目前高端电视产品以等离子和液晶电视为主。

　　在2000年的时候，等离子电视曾经以超乎寻常的大画面质感征服了全球的消费者，40寸的画面能够轻巧的挂在墙壁上，这让看惯了显像管和硕大体积背投电视的人们感到惊喜不已。等离子电视几乎天下无敌，甚至被称为新客厅生活守护神。但是很快，等离子电视高电压高耗电的问题让很多人无法忍受，1万小时的短寿命更成为他的致命弱点。另外，难以在海拔2500米以上正常工作，这让很多整天守在电视机前生活的人难以忍受。就在这时，30寸液晶电视的商品化开始让高端市场的份额出现些许变化。随后，液晶电视在技术上的惊人进步，提高了其在高端电视市场的竞争力。目前主流液晶电视产品基本上达到了不低于170度的可视角度。很多液晶电视的响应时间达到了13～16ms，完全可以解决动态视频显示过程中的残影和拖尾现象。市场上30英寸以内的液晶电视品种已经很丰富，性价比也较高，不过液晶电视进入30英寸以上的大屏幕消费显示领域的时间还比较短。直到2002年，各厂商才开始推出相应的大屏幕液晶电视产品。目前供货的主要是32英寸和40英寸产品。由于液晶面板的成本占整个产品成本的50%，无论产品屏幕大小，成本居高不下使液晶电视的价格远远高于等离子电视。因此，降低面板成本，成为液晶电视与等离子电视在价格上竞争的关键因素。

　　在2004 下半年至2005 年底共有11 座新产能包括5、6 和7 代生产线将开始生产。第5代面板生产线翻了三番，夏普、三星、LG等企业的第6代面板生产线也先后投产，如今第7代面板开始量产，以当前第6代面板生产线的基板规格看一年可产出2000万片的17英寸显示器面板，大约可生产出400万片的32 英寸液晶电视面板。产能的增加，使液晶面板的降价成了可能。

　　从7 月份以来TFT-LCD 面板终止了至去年年初以来的上升格局进入了加速下跌的阶段7 8 两月中大尺寸液晶面板较6 月下降了近30% 这大大超出了原先许多机构和厂商预期下半年20%的下降幅度据iSuppli 最新统计显示8 月份17 英寸显示器面板平均售价为226 美元一些低端产品甚至跌到了205 美元15 英寸显示器面板平均售价为180 美元低端产品下降至173 美元下游消费乏力导致库存上升后的需求停滞以及供给面不断增加的产能使得TFT-LCD 行业今年以来产业过剩率不断提高最终导致价格的逆转由于2004 年4 月份以来需求增长速度慢于预期以及新增产能不断涌现大尺寸LCD 面板的供应已出现过剩iSuppli 称面板过剩 率由第2 季度的6.4%上升至第3 季度的9.3%

主流尺寸液晶电视价格走势图

　　液晶电视成本的降低，是否反映在终端销售上呢？根据慧聪国际家电研究所监测数据显示，小尺寸的15、17寸的降价幅度并不是很大，竞争产品较少也是其保持价格的原因之一。液晶电视的主流尺寸30寸、32寸价格分别有不同程度的下调。30寸液晶电视均价甚至跌破20000万元大关，有力的价格增加了液晶电视与等离子电视竞争的筹码。这种价格，在液晶电视市场也不是随处可见，只有少数品牌的一、两个型号，处于此种价格水平。因此，液晶电视真的走进百姓家，还要等待一段时间。

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