零关税后的数码相机市场格局

报告出处：中关村在线发布日期：2005年02月18日 09:39

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　从2005年元月开始，我国将有多种商品的进口关税再次下调。其中数码相机的关税从原来的10%-12%降为零，关税下降必然给数码相机市场带来新一轮的价格大战。不过由于绝大多数市场份额都聚集在国外品牌手中，因而关税下调后的数码相机市场关注度格局并没有太大的改变。2004年是数码相机市场高速发展的一年，而步入2005年，数码相机市场的普及之势将更加猛烈。据ZDC统计显示，本月数码相机市场共回收总样本量612360份，审核后的有效样本量为588419份，有效样本率为96.1%。庞大的样本量可以反映出用户对数码相机市场所具有的关注程度。

一、品牌关注度分析

　　1、整体市场品牌关注度分析

　　本月数码相机市场用户关注度调查中，日系品牌的上榜数量达到十款，总关注度超过整体市场的78%，占据着绝对领先优势；在日系品牌的夹击之下，柯达以11.6%的用户关注度夺得了第四名，三星以3.2%的关注比例名列第十位，而入围的三家国产品牌明基、联想与拍得丽的用户关注度都比较低，关注比例均不足2%。当然，目前核心CCD技术完全掌握在日系厂商手中，加之零关税后国产品牌的低价优势也将逐渐削弱，国产品牌今后的发展道路将十分艰难。

　　佳能是全球领先的影像设备生产厂商，也是本月数码相机市场关注度最高的品牌，其关注比例为18.4%。临近春节，数码相机市场开始活跃，佳能的个别型号产品由于货源等问题出现短时期价格上涨，而到本月底，佳能的中端与低端产品又呈现出全面下调态势。灵活的价格策略与领先的技术优势确保了佳能在国内市场一直处于领先地位。

　　尼康在光学领域造诣深厚，其产品性能与成像效果都相当不错，在业界拥有很好的口碑，但曾经较高的价格却使它与普通消费者之间产生一定的距离。步入2005年，尼康的放下了高贵身份以更好的融入消费市场，本月一款500万像素级尼康CoolPix5100仅售1980元。激烈的市场竞争也迫使专业的数码相机厂商频频出现的平民化的价格。本月尼康的用户关注度达到15.4%，排名列在第二位。

　　老牌索尼排行第三位，其关注比例为14.8%，相比第二名尼康相差了0.6个百分点。索尼的所有数码影像产品均在日本与中国两地生产，尤其是在中国市场，索尼是数码影像产品及配件本土化程度最高的企业，这一优势保证了索尼数码影像产品更能贴近中国消费者。同样，索尼在国内拥有完整的数码影像产品线，可以满足不同类型消费者的个性需求。雄厚的技术实力另索尼在数码相机领域获得了很高的美誉度。

　　柯达是非日系品牌中关注度最高的一家厂商，在数码影像及色彩影像技术等方面都具备领先优势，本月以11.6%的关注比例排名第四位。同主要日系品牌相比，柯达数码相机在价格上略显优势，其产品定位主要集中在中低端市场。步入2005年，柯达改变了其产品系列名称，由原来的CX、DX和LS三个系列演变为P、Z、C、V四个系列，同时在本月推出了两款大变焦相机Z740和Z700。从月底公布的价格来看，这两款产品的性价比比较突出，在节前给日系品牌施加的一定的压力。

　　排在第五名的是奥林巴斯，关注比例为8.7%。奥林巴斯进入数码相机领域较早，拥有4/3 数码单反系统等诸多世界领先技术。本月奥林巴斯在北京、广州及哈尔滨等地区举行了E-300新品体验活动，以便使更多用户能够感受到采用4/3 数码单反系统的E-300所带来的无限魅力。在本月的美国CES会展上，奥林巴斯正式发布了其准专业级产品—C-7070，该产品也将是今后奥林巴斯非单反数码相机中的一款高端主力型号。

　　可以明显看到，佳能、尼康、索尼、柯达和奥林巴斯五大品牌共聚集了68.9%的关注比例，占据了超过整个市场2/3的市场关注份额。

　　相比以上五家品牌，富士、松下、柯美、卡西欧、三星与理光的差距较大，关注比例分布在3%-5%之间；其次是宾得，关注比例为2.1%；三家国内品牌明基、联想与拍得丽排在最后三位，三者的关注比例均不到2%。

二、产品关注度分析

　　1、不同价位区间的产品关注度分析

　　(1) 消费类数码相机

　　据ZDC调查显示，在消费类数码相机市场中，2501-3000元这个价位段的用户关注比例最高，接近整个市场的二分之一。可以说这个价格区间的产品是目前市场上的核心产品，一般像素在400-500万左右，光学变焦大多为3倍或3倍以上。其次是3001-4000这个价位段，所占关注比例为19.7%。这个价位区间的产品属于消费类数码相机市场上的中端产品，一般以功能型或时尚型产品居多。2001-2500元之间的产品聚集了18.6%的关注比例，用户关注度也相对较高。再其次则是1500-2000元之间的产品，关注比例为17.8%。4000元以上和1500元以下产品的关注比例都比较低，分别为10.6%和8.8%。

　　(2) 单反数码相机

　　据ZDC调查显示，用户更加热衷于8000元以下的入门级单反数码相机，所占关注比例为58.2%。在8000元以下的单反产品中，尼康 D70、佳能 EOS 300D与奥林巴斯 E-300等产品均是目前市场上性价比很高的产品，同时也是单反相机市场用户关注度最高的前三款产品。8000-15000元单反产品的关注比例为23.1%，其中佳能 EOS-20D是这个价位区间中关注度最高的产品；30000元以上的高端单反产品占据了12.5%的关注比例，而15001-30000元单反产品的关注比例最低，为6.2%。

　　2、不同像素的产品关注度分析

　　据ZDC调查显示，500万像素级产品的用户关注率高达37.3%，其次是400万像素级产品，关注比例为26.5%；再者是500万级以上产品，关注比例达到17.5%。可以看出，400万像素以上产品的总关注度已经超过了整个市场的80%。

　　300万级产品的关注比例为15.7%，该系列产品除了具有较低的价格之外，已经没有其它任何优势。目前有一些500万像素级产品的价格已经跌落至2000元以内，300万像素产品的低价优势也逐渐减弱。300万像素以下的“玩具型”产品更难吸引用户的眼球，关注比例仅仅为3.1%。

　　3、产品关注度TOP10排行

　　2005年1月，索尼DSC-W1成为用户关注度最高的产品，其关注指数超过了20000点；其次是佳能 PowerShot A95和尼康 COOLPIX 5200，这两款产品的关注指数分布在15000-20000点之间；尼康 D70、柯达 DX7590与佳能 PowerShot A85的关注指数分布在10000-15000点之间，而柯达 DX6490等排名后四位产品的关注指数均在10000点以内，整体呈现出3个等级的阶梯式关注指数分布特征。

　　从品牌方面看，佳能的入围产品数量最多，其A系列产品共有3款入围，另有一款是单反相机EOS 300D；柯达以3款入围产品排在其后，且全部为DX系列，其中有两款型号均是采用10倍光学变焦的高变焦产品；尼康有两款产品入围，一款是COOLPIX系列的消费类产品，另一款是单反相机D70；索尼虽然仅有一款产品入围，但却是整体数码相机市场关注度最高的一款产品。

　　从像素分布上看，600万像素、500万像素、400万像素与300万像素产品的入围比例为2：4：3：1，其中出现的两款600万像素级产品均为单反产品。

　　价格方面，除两款单反相机与高变焦的柯达 DX7590这三款产品外，其它7款产品的市场售价都保持在3000元以内。

　　总的来看，零关税后的数码相机市场依然是日系品牌独领风骚，占据了近八成的市场关注份额，其中佳能、尼康与索尼的关注比例颇高，三者的总关注度接近整个市场的一半；柯达与三星两名非日系品牌虽然分别占据了拥有一席之地，但在日系品牌的强势之下，目前还很难有新的突破；国产品牌受技术实力所迫，仅能以低端市场作为主力阵营，本月入围的三名品牌的关注比例均不到2%。产品关注方面，2000-3000元数码相机所拥有的用户关注度最高，达43.1%；500万像素级数码相机是当前市场的核心产品，关注比例达到37.3%，其中本月市场关注度最高的前三款型号均是500万像素级产品。

三、2005年1月数码相机市场细分价位产品关注度排行TOP10

　　1、2001-2500元价位区间