2005年：各大企业精心策划空调市场

报告类别：分析报告
行业分类：家电
研究机构：经济参考报
报告来源：经济参考报

报告内容：

海尔：主打直流氧吧

　　从目前全球空调核心技术普及程度来看，承载着高效节能、健康功能的空调势必成为今后几年的发展趋势。因此，海尔直流高效氧吧空调上市后，不仅迅即在全球空调市场掀起热卖高潮，同时更将国际市场盛行已久的变频换代潮引入国内市场，由此一场“变频换代首选直流氧吧”的消费热潮，已在海尔的带动下开始席卷中国空调市场。

　　专家研究指出，相对于传统变频即交流变频，直流变频的节能效果远优于传统变频空调。众所周知，定频空调耗电很大，而交流变频只是在定频的基础上改变压缩机运行频率，因此节能效果非常有限。然而，直流变频则是利用压缩机无级调速，从根本上改变压缩机的运行状况，节电效果远远优于传统变频空调。

　　专家指出，正是由于传统变频空调无论是在节能效果，还是在功能方面都无法满足消费者需求，变频换代势在必行。

　　海尔2005年新品——直流高效氧吧空调，采用了世界先进的数字直流变频技术，同时在压缩机优化、电控驱动、系统控制方面首次利用世界领先的创新技术，使其能效比大大高于目前国内同类产品水平，超强省电60%。由此，海尔空调成为我国第一个获得欧洲最高A级“节能之星”、美国“能耗之星”以及中国“节能明星”称号的空调企业。在全球变频空调向直流变频换代的大环境下，海尔直流高效氧吧空调更是成为国内、国际市场上的“抢手货”：出口欧洲比去年同期增长了300%；在国内，国美、大中等大渠道已经与海尔达成新一轮合作意向，订单可达到约40亿。同时，海尔正在35个城市加大对直流高效氧吧空调销售的支持，一些卖场展位已经焕然一新，上海、武汉、杭州等城市卖场春节过后直流高效氧吧的出货量已经加大了一倍。

科龙：告别低效时代

　　科龙空调表示，最近将举行“粉碎低效时代”的系列活动，彻底告别空调低效时代。同时，在重点卖场，科龙空调将举行“双高效VS低效空调”对比试验与拆机展示，让全国消费者体验科龙双高效空调的真实效果。

　　虽然能效标识规定3月1日起才在空调行业强制执行，但是在卖场里，可以看到科龙空调产品已经提前贴上了能效标识。从2002年以来，科龙空调节能技术水平三破国内纪录：能效比先后突破3.8/4.2、4.2/4.5、5.3/5.4；两破世界纪录：能效比先后突破6.65、7.0。2005年，科龙空调能效比4.0以上的双高效空调共有34个型号，产品线非常丰富，体现出节能是科龙矢志不移的战略路线。

　　由于科龙空调一直致力于高效空调的研究与开发,已经具备了高效空调强大的综合实力，所以能效标准实施对科龙空调销售的影响很小。科龙空调的主销机型双高效系列空调能效比都在3.8/4.2以上，远高于国家一级能效标准3.4能效比，并倡议国家尽快出台新的空调能效制度，将现有一级能效标准的能效比提高到4.0以上。

　　在价格方面，科龙空调声称：双高效系列空调不会因为全部贴上了国家一级能效标签而提价。这是因为科龙一直倡导空调要按效率卖，能效比高的空调价格高，能效比低的空调价格低，这种定价策略早在两三年前就很好地体现在科龙的定价体系中了。

　　科龙的外观设计抓住时尚化、人性化、个性化设计的趋势。2005年科龙新品“海洋之心”系列，采用了豪华华彩平面钢化玻璃设计，高贵典雅，数码显示窗设计，舒适温度可以自由选定，全新滑动面板，自动闭合，美观防尘，体现了现代空调发展潮流与人性化设计。

三星：回归核心价值

　　三星空调营业部经理徐雅志表示，品牌是空调产品的核心价值所在，针对中国空调行业概念炒作成风的现状，2005年三星空调将通过倡导“回归空调核心价值”理念，通过挖掘自身的核心价值，将三星空调塑造成值得用户信赖的品牌。

　　三星空调2005年新品中将空调部件的健康功能一一向消费者进行解释，让消费者有选择地进行购买，倡导空调产品“全程健康”理念。2005年，三星空调除了采用了一系列诸如“银离子除菌”、“五重抗菌”等新技术、新材料和新工艺以全面实现健康、节能的功效之外，还在其全新推出的NOVA系列中将原本只用于高端机型的“三星独立空气净化系统”嫁接到中档机型上。

　　随着3月1日空调能效标识的全面实施，节能将成为2005年空调行业一大热点。在2005年的三星空调新品中，Ｔｕｒｂｏ强力制冷／制热系统可以大幅度提升制冷／制热效果，缩短空调启动时间；采用了冷却管、热传导和热场的方向一致的专利技术——钻石型翅片除了导热性能灵敏，制冷制热效果好之外，同时降低了空调启动时的噪音。

　　2005年，空调产品的外观设计已经成了消费者购买空调产品时重要的参考指标。三星空调在传统的空调工业设计领域一次次引领业界潮流：全系列侧进风空调、厚度仅12.7厘米的超薄空调、能同时从四个方向进送风的四维气流空调、集成独立空气净化系统的柜式空调等。

　　徐雅志认为，能够在未来家电产品竞争中取得胜利的将是那些将传统家电与新兴IT业相结合的企业。由于看到家电产品数码化的趋势，三星空调在2005年开始积极地向数码家电方向发展，目前三星空调已经实现了送风方式数码化，在一些型号空调产品上也可以安装信息化接口，只要用户有需要，就可以立即组建一个数码化的家庭。

新科：变频领航换代

　　新科认为，即将实施的新《空调能效等级国家标准》将加速空调产品的升级换代，凡能效值不达标的产品都将惨遭淘汰。同时，这也将为众多高能效空调产品的市场推广普及提供广阔契机。未来几年，国内空调市场将全面迎来变频化潮流。

　　新科空调作为“中国品牌”和“国家质量免检产品”，一直致力于高能效、高技术含量产品的研发和市场推广。目前，新科空调的大部分产品能效值均达到国家能效新标准，其中30%以上的产品达国家三级以上标准，成为国内首批达标企业之一。

　　目前，新科已经向市场推出了以新科变频王为代表的4大系列50多种成熟变频产品，2005年预计还将推出20多款变频新品，能效比均在5.0以上。其中一款第二代变频王空调的能效比已经达到6.5。

　　在定频空调节能技术的研发上，新科空调也取得了重大突破：推出了国内领先的零缺陷节能技术，通过采用国际品牌高能效压缩机、多折叠式蒸发器，配合纳米级亲水铝箔翅片和内螺纹铜管，提高系统运行效率，同比可省电30%左右。同时，通过增加热交换器的面积，通过计算机CAD辅助风道设计，构成产品结构，配合自动化霜等智能操作，减少机器运行时的热量损耗。

　　此外，新科还在产品款式、新材料开发等方面下足功夫，推出时尚、个性的高能效空调。新科在2005年推出的数码眼新品，能效比高、款式新颖、控制智能化，特别是在产品外观上可圈可点，全面融入数码眼动态显示屏，装点生活空间。此外，该系列产品中，挂机采用了“上进风”结构，柜机则采用“环绕立体送风”结构，满足人们的需要。同时，新科还将继续推广“多彩面板”柜机，充分满足不同装饰风格家庭的需要。

　　眼下虽然还处于空调销售的淡季，但新科空调已提前启动旺季生产计划。

　　（全文结束）