数码相机——冬天里的一把火
报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查地点：福州
调查时间：2005年
样本数量：250
样本情况：大学生、普通公司职员、技术工人、个体经营者
调查机构：福州博智市场研究公司
报告来源：福州博智市场研究公司
报告内容：
随着春节的脚步声越来越近，寒意也越来越浓。但是，福州数码相机市场的竞争却日趋白热化，就好像这个寒冬里的一把火，熊熊烈焰使得各个数码市场呈现一片火热的景象。
曾几何时，传统的光学相机还是人们出游的最佳伴侣，占据了相机市场的半壁江山。但不知在何时，数码相机已悄然上市，出现在各大电器城、百货商店等的柜台上，与传统光学相机展开了新一轮的战争。时至年关，这场战争更是愈演愈烈。那么2005年福州数码相机市场到底有多大？福州数码相机市场有什么特点？为此，本报联合福州博智市场研究公司对福州市民进行了问卷调查，从消费者的角度对福州数码相机消费品市场的格局和趋势给予了分析。
本次调查采用定点拦截访问的方式，共收到250份有效问卷。受调查者的学历绝大部分分布在高中及其以上学历，达到了96.7%。在月收入上，主要集中在1101－1300元和2000元以上；在职业分布上，主要集中在大学生、普通公司职员、技术工人、个体经营者等人群。可见，这些人群将有可能成为未来半年福州数码相机消费市场的生力军。
500万像素及以上是主流
调查结果显示，45.8％的消费者打算购买500万及以上像素的数码相机，购买400万像素的人群也占到了33.5％。可见，2004年价格的急剧降低使原来高高在上的中高端数码相机正下神坛，成为家庭和普通摄影爱好者的新选择。高清晰度的数码相机将主导消费动向，而200万及以下像素的产品，基本被淘汰。
图（1） 您准备购买的数码相机是多大的像素？
价格不再是绊脚石
随着数码相机市场的竞争更加激烈，价格已经成为厂商开拓市场必备的杀手锏。一方面，厂商价格一路走低，另一方面，消费者的消费水平提高，因而，调查结果显示出共52％的人选择购买2500元以上中高价位的数码相机。
图（2） 您会选购何价位的数码相机？
选数码相机，考虑什么因素
然而，在数码相机价格不断下降的同时，功能却在不断加强，高像素、大倍数和其他技术不断应用在消费级的产品上，使得数码相机的更新换代速度不断加快。消费者的味口也越来越大，从图（3），我们可以了解到：在消费者所考虑的因素中，性能指标摇摇领先，占了56.7％。而在所有性能中，分辨率又是最主要影响因素（72.1％）。随着消费者对数码相机的了解程度不断加深，消费者在购买的时候也更加理性。单纯的某个技术指标已很难吸引消费者进行购买，多功能、性价比高的产品更尝到消费者的青睐。
图（3） 你选择数码相机主要偏重其什么特性？(多选)
图（4） 您对数码相机的性能比较注重什么？（多选）
IT媒体成为信息主来源
在用户了解数码相机的主要信息来源中，IT专业报刊杂志是消费者了解数码相机的主要渠道（46.7％），其次是网络（40％）。
图（5） 您了解数码相机的主要渠道是？（多选）
日系数码相机一枝独秀
在对消费者预购数码相机类型中（见图6），26.7％的人选择索尼，13.3%的人选择佳能，13.1％的人选择富士，9.8%选择了奥林巴斯。消费者对日系数码相机的喜爱由此可见一斑。 因此可以预见，2005年福州主流数码相机市场仍将呈现以日系厂商为主的格局；相反，本士生产商诸如联想、方正等在国际品牌的打压下，市场面临极大的挑战，还有很长的路要走。
图（6） 目前您打算买哪个牌子的数码相机？（多选）
降价最受欢迎
在这个战火熊熊的市场上，很多商家为了增加销售额，提高市场占有率，推出了色彩纷呈的促销手段。打折、降价、赠送礼品等等屡见不鲜。然而，在这众多促销方式中，到底哪一种促销方式是最受欢迎的呢？35.1％的消费者最喜欢降价。可见，虽然前面的数据显示消费者的消费倾向是中高档价格的数码相机，但是在消费者心目中，降价直接与经济利益挂钩,“物美价廉”的购物观念依然深入人心。所以降价和打折的促销方式自然而然就最受欢迎了。
图（7） 您认为最好的促销活动是什么方式？
电子电器商场最受青睐
数码相机产品的销售渠道多种多样，您可以到品牌专卖店购买，可以到专柜购买，也可以到电脑城，这些都属于传统的销售渠道。随着苏宁、国美、永乐等一大批标准化连锁卖场如雨后春笋般不断兴起，这些连锁卖场深受消费者的青睐，成了他们购买数码相机的首选场所（38.4％）。这是因为这些电子电器商场不仅数码相机的种类繁多，质量有保证。而且随着竞争的不断激化，这些电器商场纷纷使出浑身解数，推出各种促销方式，售后服务也有保证。所以，标准化的连锁卖场将会是未来趋势。同时，传统的销售渠道如IT渠道（30.6%）、品牌专卖店（22.9%）等也仍是目前数码相机销售的主要形态。
图（8）哪里购买数码相机?
（全文结束）
