直击零关税后的中国DC市场价格走势

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
研究机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2005年1月，ZDC对目前市场上的33家数码相机厂商、共577款产品进行了价格监测，产品涉及了单反数码相机和消费级数码相机。

一、整体市场价格指数走势分析

　　从2005年1月1日起，数码相机市场的进口税率从原来的10-12%降至为零，许多消费者都期望零关税后能带来一次全面降价，然而事实并非如此。据ZDC监测数据显示，2005年1月整个数码相机市场的降价幅度仅为1.2%，而2004年12月的降价幅度为1.7%，本月的价格市场反而更加稳定。

　　目前，我国数码相机市场的销售主体是在中低端家用市场，而在这个市场中，佳能、索尼、奥林巴斯、柯达等厂家占据着大部分的市场份额。这些品牌全部在中国建立了生产基地，基本保证了中低端产品的“国产化”，因而数码相机的零关税政策已经对这些产品失去了意义。目前，数码相机的价格下调幅度完全按照惯例进行，而并非是受到零关税的影响，预计零关税效应要在3月份以后才能有所体现，并且将主要表现的中高端市场上。

　　从每周价格变化来看，本月第一周的降幅最高，而在随后的两周降幅逐渐减弱。据统计，本月共有94款数码相机出现价格波动现象，占据所监测产品的16.3%，并无一例外的都为降价产品。降价产品所涉及的厂商达到17家，其中尼康、佳能、富士、索尼及奥林巴斯等日系品牌所出现的降价产品较多，柯达、三星这两名非日系品牌的降价产品数量相对少些，国内品牌明基和联想也分别出现6-7款的降价产品。

　　从降价产品的像素看，500万像素级产品为主要降价对象，其降价产品数量达到所有降价产品比例的30%。其次是400万像素级与300万像素级产品，所占降价产品比例分别为26.6%和21.3%。500万以上像素也出现了不少降价产品，而300万像素以下产品的降价数量比较稀少。另外，2000-3000元数码相机的降价产品数量居多，共占到总降价产品比例的40%左右。

二、消费类数码相机价格走势分析

　　(1) 300万像素级

　　2005年1月，300万像素数码相机市场平均价格处于1900元左右。从价格走势看，300万像素数码相机在月初的下滑趋势十分明显，而在第二周的下滑幅度有所减弱，到第三周降幅有所加大，整月平均价格共下跌24元。

　　在300万像素级数码相机市场中，柯达产品的平均价位最低，为1469元，这也是柯达针对低端入门级市场历来所具备的价格优势。以生产高端数码相机而闻名的尼康却在低端入门级市场颇显价格优势，其平均价位低于整体市场，为1713元，其300万像素中的核心产品——尼康 COOLPIX 3700现报价仅为1650元。

　　奥林巴斯、佳能和索尼的市场均价都高于整体市场的平均值，其中佳能与索尼的价格都超过了2000元。

　　(2) 400万像素级

　　400万像素级产品是本月降幅最大的一系列产品，其降幅主要集中在第一周，当周降价金额高达26元，而随后两周的降幅相对较小。本月降价过后，400万像素数码相机的平均价格从月初的2464元下跌至2417元，月降价幅度达到47元。

　　在400万像素级数码相机市场中，尼康产品的平均价位最低，为2101元，其次是索尼与柯达，两者的平均价位均低于整体市场，分别为2141元和2273元。值得说明的是，柯达在400万像素中的主流产品是DX6490，该产品具备10倍光学变焦，而正是该产品2700元的价格拉高了柯达400万像素产品平均价位。

　　佳能和奥林巴斯400万像素产品的平均价格均高于整体市场均价，其中奥林巴斯400万像素产品的平均价格高达2547元。

　　(3) 500万像素级

　　500万像素数码相机从降价产品数量上高于400万像素产品，但降价幅度却低于400万像素产品。本月500万像素数码相机的市场均价共下跌33元，其降幅主要体现在第一周，而第二周与第三周的降价幅度趋于缓和。至月底，500万像素产品的平均价格已经接近3100元。

　　在500万像素级数码相机市场中，依然是尼康产品的平均价位最低，为2883元，而其它4家品牌的平均价位均在3000元以上。尼康在500万像素中的核心产品是COOLPIX 5200和刚推出不久的COOLPIX 5100，其中COOLPIX 5200已经处于缺货状态，而COOLPIX 5100的价位很低，为2100元左右。

　　佳能与柯达500万像素产品的平均价格均低于整体市场均价，而索尼与奥林巴斯的平均价位较高，其中奥林巴斯的市场均价继400万像素产品之后再次高居五大品牌之首。

三、单反数码相机价格走势分析

　　作为数码相机的高端领域，单反数码相机的价格变化受到很多摄影发烧友的密切关注，因为单反产品的降幅一般要比消费类产品的高得多。在2005年1月，单反数码相机价格市场并没有出现太多的惊喜，整月降价幅度相对较弱。在第一周出现比较明显的下滑后，第二周与第三周的降价幅度趋于平稳，月底的市场均价为13590元，整月降幅为61元。

　　总的来看，虽然2005年1月的数码相机市场享受了零关税政策，但整体市场的降价幅度却有所减弱。与上月相比，本月降幅减缓了0.5个百分点。500万像素产品是本月降价产品数量最多的一个系列，不过平均降幅最高的却是400万像素产品。对于五大数码相机厂商来说，柯达在300万像素产品中价格优势十分明显，而一向定位在高端市场的尼康分别在400万和500万像素产品的市场均价中处于最低。在单反数码相机市场，本月60元左右的降幅未免让人感觉不痛不痒。预计在3月份之后，国外品牌零关税后的优势将在高端市场中有所体现。

　　（全文结束）