产手机入寒乍暖

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　据有关资料显示，中国手机消费仍在持续增长，这就促使各大厂商在中国市场的争夺将会更加激烈。当面临日渐缩小的市场份额时，国产手机厂商如何调整战略迎接国外品牌的挑战以及如何抓住3G手机市场发展机遇，一时间成为消费者关注的焦点。据ZDC调研结果显示，国产手机正面临一次新的市场机遇。

一、2004年1月-2005年2月国产手机整体市场关注度状况

　　经过2003年飞速发展后，2004年国产手机市场表现不尽人意，不少行业人士认为国产手机已开始步入“寒冬”。经过2004年的调整，国产手机在技术等方面逐步跟进，技术“后发优势”开始显现。此外，3G带来的市场机遇也给国产手机注入一股暖流。这一切，使得国产手机在2004年年末到2005年年初时，关注度开始出现上升的势头。其关注度走势如下图所示：

　　由关注度走势可见，自2004年1月-2005年2月（上半月），国产手机品牌关注度在总体上呈下降的趋势。在14个月的累计显示中，2004年4月品牌累计关注度以28.3%的比例达到峰值，并于11月关注比例跌至15.3%谷底，变动幅度为14个百分点。

　　从2004年关注度变化情况来看，第一季度关注度几乎处于同一线上，变动幅度不大；进入第二季度后，国产手机于4月份出现一次飞跃，关注度由此达到顶峰，随后关注比例开始直线下滑。4月份之后，国外手机市场活跃，产品线拉长并加大了中端市场的攻击力度。同时，国外品牌的本土化策略也日渐取得收效，使得国产手机开始渐渐失去渠道优势与价格优势。而国产手机在核心技术上的缺失这一劣势也开始凸显出来，时尚的外观设计已不能弥补技术上的缺憾。与此同时，国外手机高端技术与产品向下渗透，使得国产手机只能以降价来迎接挑战，价格战初见倪端。

　　然而，当价格不再是国产手机与国外手机争夺市场的利器时，功能手机在中国市场上又掀起了技术战的波澜。而在这轮竞争中，国产手机成为市场的跟随者，究其原因主要有：

　　其一、在带摄像头的百万像素手机成为一种发展趋势时，国产手机的相关产业链却没有迎头赶上。一些国外著名厂商在提供配套产品给国外手机大厂之后，已无力顾及中国本土厂商，使得国产手机产品的更新换代跟不上市场需求。而技术专利转让费用过高，也使得不少国产手机厂商望而却步。

　　其二、国外厂商为获得更大的市场份额，其不可能将主流技术转交于国产手机厂商以增加市场“蛋糕”的分摊者，因而在与国外手机厂商联姻所获得技术上的补充，并没有使国产手机关注比例得到提升。品牌关注度下滑的趋势仍在继续，国产手机厂商面临的市场竞争环境更加激烈。

　　暑促使得国产手机关注度下降幅度减缓，甚至在9月份出现小幅度的回潮现象。然而，并没有阻挡关注度下滑的趋势， 2004年11月关注比例降至谷底。而2004年11月“3G峰会”在中国的召开，使得诸多国产手机厂商将3G作为一个反攻的焦点。

　　此后，随着诸多功能手机市场趋势的日益明显，各大国产手机厂商逐渐突破了技术瓶颈，市场上新品不断。市场推广力度的增大，促使从2004年年底至2005年2月，国产手机的关注度开始出现上扬，国产手机市场反攻取得一定成效。
　

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