PCs市场再传捷报，笔记本电脑奏响强音

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
研究机构：赛迪顾问计算机与软件咨询事业部
报告来源：赛迪顾问

报告内容：

　　【观点精要】2005年中国PCs市场继续保持健康增长。其中，台式PC市场增长趋于平缓，笔记本电脑市场增长迅猛，PC服务器市场表现良好。

　　行业市场中，教育与政府信息化是带动台式PC市场增长的主要动力，金融、电信等IT应用成熟行业新增需求减少；商用市场仍然是笔记本电脑的主力市场，个人消费市场处于高速增长状态；一批大型在建信息化项目如教育的“百亿工程”、政府的“十二金”工程等陆续实施，给服务器市场带来了新的机遇。区域市场中，中国东部沿海地区台式PC市场涌现出大量更新换代需求，华东、华北地区是中国笔记本电脑、PC服务器最大的区域市场，中西部地区整体PCs市场增速相对较快。

　　价格竞争是三类PCs产品市场的共同特征，价格降低来自三个方面：技术进步，零配件产能扩大，厂商利润的缩减。由于价格战的影响，若干台式PC品牌被挤出了一二级市场，笔记本电脑厂商目光聚焦于低端市场，而中低端服务器所占市场份额也不断扩大。

　　据2005年中国IT市场年会所援引赛迪顾问最新研究成果，2004年中国PCs（包括台式PC、笔记本电脑和PC服务器）市场继续保持健康增长。其中，台式PC市场增长趋于平缓，笔记本电脑市场增长迅猛，成为IT市场中的明星产品，而PC服务器则主要受政府与教育信息化采购的驱动，全年市场表现良好。

　　2004年中国PCs产品市场销量达1675.0万台，与2003年相比增长17.7%，销售额为1113.7亿元，增长9.2%。

　　拨开纷繁复杂的市场迷雾，赛迪顾问总结2004年中国PCs市场具有五大特征：

　　笔记本电脑在PCs市场中的比重上升

　　2004年笔记本电脑占中国PCs市场的13.1%，比2003年提高了2.1个百分点，笔记本电脑在PCs市场中的市场份额呈逐年上升的趋势。而台式PC市场则呈现出比较显著的成熟期特征：缺少突破性的软硬件技术与应用创新，市场增长平缓，产品价格不断走低。尽管台式PC市场销量依然处于攀升状态，但降价导致全球范围内销售额的停滞甚至下滑已成为大势所趋。

　　虽然笔记本电脑不能完全取代台式PC，但未来笔记本电脑与台式PC的性能和价格差距将会逐渐缩短，笔记本电脑将会凭借其占用空间小、便于携带的优势，在更多领域取代台式PC。

　　政府与中小企业采购显著带动PCs市场增长

　　2004年大型企业与消费市场相对萎缩，中小企业和政府采购快速增长，教育行业增长速度略高于整体市场。“校校通”、远程教育工程是教育市场增长的主要动力，政府方面的增长则来自于电子政务、“十二金”等工程的不断上马。由于消费类产品价格的快速下降，2004年消费市场销售额增长缓慢。

　　经过若干年的较快发展，金融、电信等传统的IT采购大户市场基本饱和，更新换代采购多，新增需求少，台式PC与笔记本电脑采购增长速度放慢；商用市场仍然是笔记本电脑的主力市场，个人消费市场处于高速增长状态；但在PC服务器市场，一批大型在建信息化项目如教育的“百亿工程”、政府的“十二金”工程的陆续实施，以及以网络游戏、视频点播、短信服务等为代表的电信增值业务需求的爆发，给PC服务器市场带来了新的机遇。

　　华北、华东、华南依然是最大的区域市场

　　区域市场中，东北、西北、西南等三个区域市场增速较快，明显高于东部IT应用成熟地区，然而其绝对增量仍然较小。西部大开发、振兴东北的国家政策是驱动这些区域市场增长的主要动力，其增长点主要表现在政府和教育信息化采购上。

　　在华北、华东、华南等相对发达地区，厂商开始深度挖掘市场潜力，其销售终端已经渗透至三四级市场。

　　价格竞争是PCs市场的共同特征

　　2004年PCs产业链上各个环节的竞争都更加激烈。上游厂商产能的过剩造成零配件供给过度，它们不断下调零配件价格，这导致PCs产品的制造成本大幅度降低。而厂商之间激烈的市场竞争也推动了产品价格走低。

　　由于价格战的影响，若干台式PC品牌被挤出了一二级市场，低端笔记本电脑市场成为厂商竞争的焦点，2004年低端笔记本价格屡次探底，其主流价位处于1万-1.2万元和1.2万-1.4万元这两个价格区间。而中低端服务器所占市场份额也不断增大，2004年PC服务器市场价平均价格较2003年下降了11.8个百分点。

　　技术创新主要集中在PC服务器与笔记本电脑产品上

　　2004年台式PC产品鲜有技术创新；笔记本电脑设计集中于对移动性、影音功能及安全性的改进；而PC服务器产品的创新技术则比较丰富地涌现。

　　在PC服务器领域，双内核、64位计算、集群技术、刀片式设计激发了各类行业应用的个性化需求。同时，笔记本电脑与台式机的性能差距也在逐渐缩小。2005年1月Intel推出的Sonoma平台能够大幅度提高笔记本电脑的图形和音频功能，进一步缩短笔记本和台式机在影音功能上的差距。AMD也一直致力于高性能移动处理器的开发。

　　展望未来，赛迪顾问认为五大显著趋势将贯穿于PCs市场发展中。

　　台式PC产品形态将向多元化发展

　　苹果的iMac电脑曾运用革命性的色彩搭配和别出心裁的外形设计，在IT行业引发了不小的震动。目前国内各大PC厂商开始越来越多地关注产品的工业设计和外形特征，预计未来PC产品将以多种新的形态呈现在用户面前。

　　产品形态变化最为突出的将是消费台式PC，未来消费PC产品形态的发展方向将是个性化和艺术化。家电产品的易操作、生活化、与家居环境相配合等特点，是消费者衡量家电产品好坏与否的重要标准，而随着消费PC的日渐普及、人们对PC依赖程度的不断加深，台式PC也开始具备家电的特征。未来消费PC产品的外观设计、硬件配置、功能、人机界面等都将出现创新性的多元化变革。

　　而在商用产品上，未来台式PC产品形态发展将凸现行业应用需求特征，例如保密部门需要的安全电脑，网吧、教育行业需要的高可管理电脑，证券行业需要的简易终端，以及节约空间占用的小体积电脑，等等。

　　笔记本电脑显示屏向高亮度、宽屏幕方向发展

　　2004年高亮度笔记本开始出现，HP的B3000和东芝的DynabookQosmioE10都采用了高亮度液晶面板，其显示屏亮度已经超过了普通的液晶显示器，使笔记本电脑的视觉效果达到了一个新的高度。随着用户对笔记本电脑娱乐功能的重视，高亮度显示屏将成为笔记本电脑显示屏的未来发展方向。

　　宽屏幕LCD面板切割的经济型更好，面板厂商和笔记本电脑厂商更愿意推进宽屏笔记本电脑的普及，预计2005年宽屏机种的比例将增加。

　　高性能服务器将大规模进入商务计算和信息服务领域

　　高性能计算技术对保障国家安全、促进科技进步、推动经济发展有着不可替代的重要作用。随着互联网的迅猛发展，高性能计算也将更多涉足于商业超级计算领域，并开始渗透到人类生活的各个方面。

　　在高性能计算方面国外厂商如IBM、HP、SUN已经走在前面，但以曙光、浪潮和联想为代表的国内厂商近年来在高性能计算方面有了显著突破，逐渐打破了国外品牌在高端市场领跑之势，使国内高性能服务器市场空前活跃起来。从高性能计算的发展前景来看，这个市场潜力巨大。

　　海量与增值将是分销渠道的发展方向

　　在厂商渠道扁平化的进程中，分销商将向海量与增值两个方向发展。海量分销能够为分销商提供稳定的现金流，而企业级产品的增值分销则能为其带来较高的利润。

　　赛迪顾问认为，在台式PC与笔记本电脑市场，分销渠道生存状况继续恶化，只有标准化、大规模、高效率的海量分销才将是分销商的发展方向。而在PC服务器市场，由于用户对整体解决方案关注度的不断提升，增值分销将是PC服务器渠道的发展方向。

　　行业用户将持续关注产品的安全性与可管理性

　　PCs产品是行业用户提升企业竞争力的战略工具，安全性和可管理性成为了用户的重要需求特征。用户需求的这一变化，对PCs产品提出了更高要求。

　　高安全性意味着软硬件一体化的安全方案，包括对非法访问的多层设防，包括基于硬件的文档加密，还包括非法数据输出的阻断，以及系统的智能恢复。高可管理性则意味着不仅要高效、稳定，还要通过应用解决方案，创造出色的易维护性，使IT管理人员能从琐碎的IT维护中解脱出来，将精力集中于企业IT系统的整体优化。

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