家电不可忽视的趋势：“平板电视”格局彻底改变

报告类别：分析报告
行业分类：家电
研究机构：北京娱乐信报
报告来源：北京娱乐信报

报告内容：

　　如今我们一说起“平板电视”反应出来的就是“液晶”、“等离子”。不过现在已经有很多相关消息表明，DLP背投和CRT显像管电视随着技术的进步会很快跻身“平板电视”行列。这种现象一旦成为规模，很可能导致目前“平板电视”格局彻底改变。

何谓“平板电视”

　　其实说起来，能被称为“平板电视”大概需要两个条件：“平”和“板”。“平”当然就是纯平的屏幕。目前几乎所有的彩电大类别的主要产品都是纯平的屏幕。所以，这个条件很轻易就能够满足。之所以目前只有“液晶”和“等离子”才被默认为“平板电视”还因为它们“板”。这个“板”的意思我们可以通俗地理解为像板子一样薄，可以像板子一样挂在墙上用。所以，目前除了这两种技术以外，其他的技术瓶颈都在于如何使自己的彩电产品更薄。目前的背投电视最大已经可以达到70英寸以上，CRT显像管电视也可以达到34英寸左右。但是如何能把它们做得更轻更薄，甚至可以挂在墙上来欣赏，就成了它们能不能跻身“平板电视”行列的关键。

DLP背投跻身“平板”

　　之所以我们可以认为DLP可以被称为平板电视，就是因为目前最薄的DLP背投已经达到了16.7厘米的厚度。而在市场上可以见到的超薄DLP背投则已经达到了17.6厘米的极限。

　　前天阿谦在深圳就看到了目前最薄的16.7厘米厚的DLP背投，而且它们的尺寸大部分都在60英寸以上，70英寸以下。作为这种超薄DLP背投的生产厂商TCL，已经很明显希望用这种在DLP背投上的先进技术打破目前的平板电视格局。作为武器，TCL最自信的就是这个16.7厘米厚超薄DLP背投和70英寸超大背投。在会场探照灯的强光下，TCL多媒体电子事业本部总裁史万文身后的那台70英寸DLP背投仍然颜色鲜艳、图像清晰。可见，其亮度和对比度确实有卓越表现。不过遗憾的是，这款背投产品第一批仅在欧美国家上市。

　　汤姆逊公司的相关领导人也透露，汤姆逊-TCL公司将下力气将显像管电视、背投电视等非传统“平板电视”的产品通过其强大的技术力量向平板方向进化。

　　史万文也表示，在科技、品牌、成本、创新这四大主题中，TCL在低成本方面占有很强优势，其他方面也并不示弱。其大屏幕超薄DLP产品将比同大小PDP等离子产品便宜1／3以上。与其合作的INTEL方面则强调DLP背投电视去年在美国的占有率由8%上升至18%。

　　话说回北京市场，目前我们在国美、苏宁、大中的各一家店面里可以看到TCL的超薄17.6厘米厚61英寸DLP彩电，其售价标称89998元。据TCL方面表示，这种一样可以挂在墙面上的超薄DLP背投，将来还会有大面积投放，而且其价格将会控制在同大小PDP等离子彩电的2／3左右。2005年，TCL将向全球推出包括液晶电视、DLP微显电视、等离子电视、投影电视、电影电视(正投)、超薄CRT数字高清电视新品逾300款，其中平板类将达到150款以上。而这150款中，超薄DLP背投就将占到30款左右。

　　不难看出，TCL很可能在今后一段时间里利用自身在背投和CRT方面的优势来强势进入“平板”市场。

CRT彩电减肥

　　这种趋势同样也表现在国产著名品牌上。作为目前国产品牌CRT显像管电视强势企业的创维，除了紧锣密鼓地发展液晶、等离子平板电视之外，也在秘密地进行CRT显像管彩电进军“平板电视”的筹备工作。因为之前创维的CRT纯平高清数字彩电已经在包括外观在内的各个方面很接近“平板电视”了，目前的工作仅仅是把它们变薄。

　　根据阿谦得到的内部消息，目前创维正在进行一系列的新品研发工作。其主要内容就是在其他先进指标不变的前提下，将CRT彩电的厚度缩短1／3，这个工程将涵盖其21英寸至32英寸的几乎所有高清CRT彩电，而新品面市可能也就是几个月内的事情。至于价格，根据一位不愿透露姓名的内部人士讲，目前看起来成本会比现有产品高20%左右，不过到了上市的时候，由于生产规模上来了，也许成本就下去了。所以价格方面应该不会高出多少。

　　听语气，厚度缩短1／3也只是个暂时性目标，因为CRT原本就是创维的优势，发展“平板CRT”对创维来说也是情理之中的。

日韩企业跟进

　　就在LG发布最新的对比度10000?誜1的等离子彩电的时候，LG电子中国营销总裁边京勋向记者透露，目前沈阳工厂正在生产一种画幅32英寸以下，采用“SuperScreen”技术的超薄CRT彩电，该技术为LG独创，良好地解决了传统显像管在厚度方面的问题，预计5月即将上市，而售价将不到同尺寸液晶彩电的一半，在32英寸以下的平板电视中将有很大的竞争优势。

　　据边京勋总裁介绍说，2005年，CRT将成为LG32英寸以下平板电视主线产品。而50英寸以上LG将核心发展PDP，42英寸以下核心发展液晶电视。而60英寸以上的平板电视将以液晶背投产品为主。

　　某日系品牌早在几个月前就透露了其将在2005年底投放EDS产品的消息。这种平板彩电产品在外观上将和目前的等离子产品类似，但是成像原理却更靠近CRT。据说其每一个像素点都相当于一台微型CRT彩电，所以在亮度、对比度、可视角度等方面都有CRT的优势。不过面市之后的价格等消息目前还不清楚。有专家称：“随着液晶电视原材料与生产切割成本的不断下降以及可卷曲的OLED替代技术的威胁，液晶电视将变成普及性产品，在42英寸以下占据较大优势。”

合资品牌方面

　　日立这个平时言语不多的品牌刚刚宣布将以新款等离子电视42PD7900TC征战沙场。“我们对这款等离子相当有信心。”日立总经理杉崎觉表示：“这款等离子拥有105万屏幕像素(解像度1024×１024)，并在业界首次达到686亿色彩的表现力，是真正支持数字高清的等离子电视。”

　　这款机型采用日立专利的ALIS-A2等离子屏幕，拥有1024×１024解像度(即屏幕垂直方向上达到1024线)，屏像素高达105万，是普通VGA等离子屏(852×４80，屏像素41万)的2.6倍，能真正支持HDTV1080i的高清信号显示。此外，日立独特设计的遥控旋转底座，只需通过遥控器便可控制屏幕左右旋转30度。

国产品牌方面

　　国产品牌里，厦华电子推出对比度高达10000?誜1的数字高清晰等离子电视。该产品同时具有1500cd／m2的超高亮度，并融入厦华独有的“微晶神画”功能，可使色彩层次达到10.7亿层，比目前市场上主流等离子的1677万色彩层次，在画面视觉上有了质的提升。在表现一些树林深处等景深感的画面时，优点极为突出，立体感强，如同实景跃然眼前。同时该系列等离子还带有HDMI接口(未来数字高清多媒体必备的接口)，实现了真正数字信号到数字信号的高清传播模式，能够同时传递声音与图像，音效更高保真。

　　创维最近也推出了其天骄系列42英寸新品液晶电视，该机不仅使用全太空合金机身，最先进的USB2.0接口，支持各种播放格式及在线软件升级，而且仅售25999元。

　　另一方面，海信昨天宣布解像度高达622.08万像素的1080P液晶电视3个月前全面经过检测，本周将在全国10个超大城市重点商场面市。并宣称其技术国际领先，处于与夏普、三星等国际品牌此类产品的同样水准。

　　海信集团平板事业部总经理王俊昌介绍说，新产品在支持1080P显示的基础上，还采用了新一代的液晶屏和S-MVA超宽视角技术。这个系列产品实现了高解像度，像素达到622.08万，同时这个产品的色域高达75%(普通是72%)，水平视角达到176度，全方位视角88度。这一产品还采用了双通道信号传输技术(2ch-LVDS)，传输的信号速度和信息量成倍增加；采用计算机用X86架构CPU及其操作系统，相当于在电视里装了个小电脑，系统处理速度升级；运用扩频技术，带宽增加，彻底解决了高速信号传输而易引起的EMI问题；此外还具备脉宽调制节能技术，节能35%以上，同时解决亮度不均匀的问题，响应时间加快到12毫秒。