计世资讯：中国搜索市场竞争格局初步确定

报告类别：分析报告
行业分类：网络
研究机构：新浪科技
报告来源：新浪科技

报告内容：

　　多头并进 两大阵营 市场鏖战愈演愈烈

　　“搜索”是中国网民最经常使用的网络功能之一，随着中国网络环境和网民基础改善，特别是搜索在全球互联网中的再次成为关注焦点，中国搜索市场也从慢热阶段，一步跨入沸点。

　　国际搜索通过资本手段公开表露对中国市场的虎视眈眈；中国搜索企业完成了融资、投资后，全面进入了新服务、新产品的研发；中国搜索市场自2001年来一直保持高速增长的势头不减，2004年市场总额达到8.8亿，实现超过70%的年增长率。

　　除了市场总额的快速增加外，新技术、新模式、新服务不断在这个领域诞生。行业竞争格局初步形成，百度、google、雅虎、中搜等几家搜索引擎企业已经稳定了自己在市场和网民中的地位，这几家将在未来的搜索引擎市场占据大部分份额。搜索引擎企业间的合作与参股，构成了目前国内市场“google+百度”与“雅虎+一搜+3721”的两大阵营。

　　搜索引起市场保持高速增长

　　2003年中国搜索引擎市场总额达到5.2亿元人民币，市场增长率超过120%。2004年中国搜索引擎市场总额仍保持着快速的增长，市场总额达到8.8亿元人民币，增长率超过70%。

　　阵营形成，联盟出现 搜索市场竞争结构初定

　　国内搜索引擎市场的竞争格局在经过2004年的几次变动和发展后，终于尘埃初定。yahoo依靠资本力量与技术背景，完成了雅虎、一搜与3721，三足鼎立的稳定联盟。资本紧凑结合使各方的配合可以更加紧密与协调；桌面搜索与WEB搜索的紧密配合实现互补，使搜索功能更加强大；每一个单个组成者都在特定领域有突出的技术优势。所以我们可以断定，在未来的中国搜索市场，这一阵营有成为第一的趋势。

　　Google与百度的参股行为，表面上看去像是一个新的强大阵营形成。一个是世界最大的搜索企业，另外一个是世界最大的中文搜索，占据中国搜索的第一位置，但是该阵营怎样在未来的竞争中保持第一的地位，还很难看出有什么。首先，参股金额少的可怜，在百度的股权结构中都不可能有任何实际意义；事实上双方还是两个独立个体，服务内容形成直接竞争，起不到互补的作用；未来的搜索百度与google仍然保持着中国搜索引擎市场的领先位置。Yahoo经过一系列资本运作、技术升级与市场宣传后，挤入中国搜索引擎的前三地位，并且有继续增长的趋势。

　　搜索内容的改变

　　随着中国互联网的发展，互联网越来越深入人们的生活中。而互联网行业也处在一个新的定义过程中，“娱乐”成了互联网的核心功能。因为这个改变，搜索引擎的搜索内容也发生了很多变化，在功能方面， MP3、图片、游戏、影视节目方面的搜索，与目录搜索、新闻搜索、网页搜索一样，目前成为搜索引擎的基本功能。

　　专业与区域搜索成为新热点

　　互联网内容的变化，带来了网民的进一步分化。网民群体细分完成，不同的网民群体对互联网内容的需求不同，对搜索引擎的要求也不一样。面对细分的网民群体，专业的搜索(例如行业搜索、购物搜索等)和区域搜索成为2004年搜索引擎发展的又一热点。

　　计世资讯(CCW Research)根据对2004年搜索引擎市场的整体分析，对2005年中国搜索引擎市场有以下预测：

　　搜索引擎企业将营收视为重点，竞争更加激烈

　　搜索引擎市场已经在2004年完成了洗牌，企业在大规模投入后，创造利润，回报投资者成为2005年中国搜索引擎企业的经营核心。

　　市场成长有限，而面对提高营收的压力，搜索引擎企业必定在2005年的市场中使出浑身本领来吸引网民与广告客户，同时寻找新的商业模式。

　　创新重点由技术向商业模式转移

　　如何利用本搜索引擎的行业地位与网民关注度，创造更多效益成为2005年中国搜索引擎企业的核心工作。而更好的达成此项工作的重中之重是寻找更好的商业模式，将已经拥有的无形财富转化成有形的营收与利润。

　　专业搜索仍然为搜索引擎发展的重点

　　延续2004年搜索引擎的发展重点，专业搜索仍然保持增长的趋势。特别是在3G概念下的移动搜索服务，将会成为未来搜索市场的核心热点。同时，购物搜索、区域搜索、娱乐搜索等仍为发展热点。

　　2005年中国搜索引擎企业将继续成为资本市场的宠儿

　　2004年的中国互联网受到多种资本的青睐，有海外投资基金、有国际互联网企业还有美国纳斯达克与香港创业版为代表的证券市场。而2004年的中国搜索引擎企业是从国际互联网巨头那里获得青睐，2005年搜索引擎企业将有可能完成海外上市。

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