2004年中国大陆打印机市场年度报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
研究机构：慧聪网IT行业
报告来源：慧聪网IT行业

报告内容：

　　大陆打印机市场经过1999年—2003年5年的高速发展，在2004年已经开始进入产品的成熟期。由于打印机产品已经处于成熟期，市场主要呈现出成熟产品的特征，主要市场特征如下：各品牌之间竞争比高速发展期更加激烈；市场竞争开始进入价格竞争和服务竞争阶段；产能过剩；渠道利润下降，成为厂商争夺重点。

　　2004年中国大陆经济总体水平保持了快速发展，打印机市场也是如此。

　　2004年中国大陆促进打印机市场增长的主要宏观因素包括：小量印刷开始由打印机打印替代、数码影像的发展、国家金字工程的大量需求等刺激了需求的增长。
不利的负面因素包括上半年国家宏观调控银根紧缩政策的影响。

1999－2004年打印机销售量和销售额走势

数据来源：慧聪数据

数据来源：慧聪数据

　　2004年打印机市场上销售量达到了731.06万台，使整体打印机市场增长率下降到了17.12%，造成打印机市场在成熟期而增长速度有所下降的主要原因是：

　　1.国家宏观调控，紧缩银根使得大量政府采购项目取消或延期；2.厂商渠道的调整，使得某些品牌渠道销售产品的积极性受挫，从而导致销售增长受挫；3.2004年中出现的HP渠道佳企天创诈骗案使得大量渠道资金链断裂，极大的削弱了整体渠道的力量。

2004年各类打印产品销售量分布

数据来源：慧聪数据

各类打印机销售量分布比例

数据来源：慧聪数据

　　2004年大陆打印机市场731.06万台总销量中，喷墨打印机销售量最大，为415.25万台，比例为56.8％。其次为激光打印机，销量为144.35万台，比例为19.75％；针式打印机销量为90.06万台，比例为12.32％；多功能一体机为80.10万台，比例为10.96％。

数据来源：慧聪数据

　　由上图可知，

　　1.在打印设备市场上，喷墨打印机的比例达到56%；2.激光打印机销售量达到了19.75%，处于第二位。3.比例变化最大的是多功能一体机，2004年比2003年增长58％。4.针式打印机由于已经进入产品衰退期，市场比例继续下降，是唯一市场增长率为负的一类打印机产品。

　　对于即将到来的2005年，对打印机市场有如下利好消息：全球经济开始复苏，企业对IT设备的投资将有所增加；国家宏观经济利好，推动信息产业发展；中小企业信息化发展，为打印机产品市场发展提供推动力。

　　这些都将促进2005年打印机市场的进一步快速发展。

　　2004年是打印机产品更趋于成熟的一年，是各厂商角力竞争的一年。在这一年，各厂商在产品、价格、渠道、促销上有大的动作。

　　首先在产品上，柯尼卡美能达、HP、EPSON、SAMSUNG发布新款彩激；富士施乐发布售价最低的低端个人激光打印机P3116；SAMSUNG发布售价最低的平板式激光多功能一体机SCX-4100；EPSON、HP发布数码照片多功能一体机；CANON和EPSON分别发布新款低端打印机IP系列和ME1。

　　其次在价格上，HP在10月1日调低LJ1010售价至1488元是2004年最大的价格调整；2004年底HP和EPSON发生持续两月的低端彩激大规模降价竞争行为；SAMSUNG推出价格最低的激光平板式多功能一体机SCX-4100；CANON和EPSON将分别低端新品价格上调100元以上。

　　渠道上，各厂商也动作频频。最大的事件为2004年6月28日爆发的佳企天创诈骗案，使得全国近百个打印机经销商现金流断裂，渠道实力大大受挫。其他事件包括柯尼卡美能达改科威独家总代理为科威和神州数码两家代理；2004年底HP家用喷墨打印机以及喷墨一体机改镭射和神州数码不分型号代理为分型号独家代理；万海出货能力不能够满足三星要求，使得渠道置疑万海在三星渠道中的地位，万海无奈引入神州数码做三星彩激总代理，但是由于业绩不好不得不匆忙撤销神州数码三星彩激总代理的权利；CANON改分销为直销；联想突破PC渠道，渗透入外设渠道和OA渠道，实行复合渠道体制；利盟渠道调整等等。

　　促销上，各厂商也有很大动作。最引人注目的是联想的“买打印机送PC”的逆势营销；还有2004年底的HP和EPSON彩激大战，以及HP“嘉年华”，EPSON“优墨积分”活动等。

　　促销上各厂商不仅对消费者促销、对渠道促销，还在平面媒体上大规模进行宣传。慧聪研究通过对全国1000多份平面媒体的监测得到详尽的数据。数据显示：

打印机产品市场发展状况预测（单位：万台）

数据来源：慧聪数据

　　预计2005年打印机产品销量为858.33万台，市场增长速度为17.41%。

　　预测主要产品类型的市场发展趋势如下：

　　激光打印机：网络打印、双面打印、彩色打印是激光打印机发展的趋势，其中彩激的发展速度将会达到100％；低端打印机价格继续跳水，将出现1000元以下激光打印机。

　　针式打印机：年针式打印机产品市场将会保持稳定，主要原因是针打市场已经成熟，在无突发采购的情况下难以出现较大的增长，但国家继续推行针打发票，能够保证针打市场不出现负增长；产品价格将继续保持稳定，整体上会略有下降。

　　喷墨打印机：低端彩打将继续捆绑销售；用户的需求走向多样化，会有更多功能特色的产品出现；直连打印、插卡打印等功能将成为标配。

　　多功能一体机：多功能一体机产品价格将继续下降，因为巨大市场空间的存在将使得主要厂商采取大的动作；市场增速将继续高速发展，主要增长将来自激光多功能产品。更多厂商加入多功能市场，富士施乐、柯尼卡美能达将大规模进军这一市场。

　　（全文结束）