中国啤酒产业未来３年面临新一轮洗牌

报告类别：分析报告
行业分类：烟酒
研究机构：新华网
报告来源：新华网

报告内容：

　　中国已成为世界第一大啤酒生产国和最重要的消费市场。业内人士分析，产能过剩、品牌分散、盈利水平低、外资大量介入等原因将迫使中国啤酒产业在未来３年内面临新一轮洗牌。

　　日前，世界啤酒巨头安海斯-布希（简称AB公司）大中国区董事总经理程业仁在接受新华社记者采访时表示，中国啤酒市场潜力巨大，产业规模也不断扩张，但是目前全国１／３的啤酒厂没有盈利能力，产业整体产能利用率只有７０％左右，随着跨国啤酒企业资本的大量介入和本土优势企业的扩张，新一轮兼并重组热潮即将启动。

　　程业仁说，１０年前百威进入中国的时候，全国大约有１０００家啤酒企业，经过１０年的竞争淘汰，目前还剩４００家左右，其中大多为地产品牌啤酒企业，销售半径不超过１５０公里，各地啤酒品牌割据一方，全国性的品牌少，有实力的大集团不多，大多数企业陷入价格战的怪圈，缺乏基本的盈利能力，更谈不上塑造自身品牌、培养品牌忠诚度的能力。

　　作为世界最大的啤酒酿造商之一，AB公司将最重要的品牌百威引入中国并在本土生产，到今年底，百威武汉工厂的产能将达４０万吨，是建厂初期的８倍。像许多进入中国市场的外资品牌一样，百威坚持高端定位，避开中国的市场价格战，在中国高端市场的占有率已超过５０％。

　　中国高端啤酒市场虽然利润诱人，但市场份额却非常有限。业内专家指出，目前中国啤酒市场超过９０％为中低端市场，这同样也是土洋品牌争夺的重要战场，许多跨国公司正在酝酿蚕食这块中国同行苦苦争夺的市场蛋糕。

　　据悉，就在一周前，AB公司宣布其持有的青岛啤酒的股权增加至２７％，成为青岛啤酒最大的非政府股东；实际上，该公司在去年已斥巨资收购了哈尔滨啤酒。这样，这家跨国巨头已具备了在中国高、中、低端市场全面出击的能力。

　　除了AB公司，南非SAB集团、比利时英特布鲁、英国纽卡索、荷兰喜力、丹麦嘉士伯、日本朝日等跨国啤酒巨 子也以各种形式介入中国啤酒产业。与此同时，青岛、燕京等中国“啤老大”也加速了扩张速度，中国啤酒产业的新格局很快将浮出水面。

　　百威（武汉）国际啤酒公司总经理夏兰武表示，中国啤酒企业间的收购兼并一直没有停止，但实际效果并不理想，简单的大鱼吃小鱼并不能产生更好的效益，产能过剩、恶性价格竞争的问题依然突出，啤酒企业兼并必须从品牌、区域、生产技术、营销网络等多种因素综合考察。所以他认为随着大量外资的介入，中国啤酒产业在未来几年必须进行更有效率的深度重组。

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