玩具业面临空前挑战 发展受9大因素制约

报告类别：分析报告
行业分类：其它
研究机构：新快报
报告来源：新快报

报告内容：

　 由入行业起步较晚，相关投入不多，尽管生产规模大、生产总量高，但成本、营销、品牌、科研、质量、国际竞争等九大因素，正使中国玩具产业面临前所未有的挑战，制约着中国玩具业的长足发展。

因素1：成本上涨优势被削弱

　　去年以来，国际原油、钢材价格不断攀升，使得塑料化工、金融等原料价格大幅上扬，相关玩具企业生产成本增加，市场竞争加剧，加上东部沿海一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，制约了玩具行业的发展。中国玩具低成本、低价格的全球竞争优势正大为削弱。

因素2：品牌自有率低，对外依附严重

　　中国虽然已成为世界玩具生产大国，但是由于玩具行业是从上世纪80年代后发展起来的，起步较晚，正处在发展阶段，全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出口许可证，但其出口的70%以上玩具都属于来料加工或来样加工，都是在为国外品牌打工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的更为数不多，对外依附严重。

因素3：科研不足，附加值少

　　由于科研不足，创新能力弱，自有品牌少，中国已沦为世界玩具业的“生产基地”，产业产品附加值少，总体效益低。

　　据悉，内地厂家每为外国商人制造一件玩具，在美国卖20美元，但厂家只可从中得到1美元左右的收益。

因素4：企业集中程度低

　　中国玩具行业的企业集中程度较低。2002年，前十位企业的销售仅占全国15%的销售份额，且没有一家企业市场份额超过10%。在中国有众多玩具生产企业，很少有消费者能够叫得出名字来的企业或品牌。

因素5：国际标准设限，出口门槛日高

　　尽管中国玩具市场巨大，但国外相关标准和法规的调整，使中国玩具行业目前面临的形势非常严峻。

　　近年，美国、欧盟和其他国家政府在不断制定和修改其现有的玩具安全标准、相关法律和法规，而且越来越严格，这无疑将抬高中国玩具出口的门槛。

因素6：市场单一，营销能力不足

　　目前，中国玩具产业经销模式和玩具消费市场相对于欧美国家仍处初级发展阶段，经销成本高，贷款回收周期长，市场开拓和营销能力亟待提高。

　　据悉，长期以来，中国玩具产、销两脚一直是“一只脚长、一只脚短”，严重失衡。国际市场拓展较为单一，主要面向欧美等地，一旦欧美国家相关政策有变就容易被动，只有开拓多元化市场才能继续保持玩具出口的优势。

因素7：规范化程度不高，质量问题突出

　　2004年10月1日，新颁布的《国家玩具技术安全规范》标准已正式实施。但据国家质检总局去年公布的玩具抽查结果，中国国内市场的玩具质量合格率仅为76.3%。目前的大多数中国玩具企业，其生产离新标准要求仍有不小的距离，各种质量问题突出。

因素8：国际竞争加剧

　　国际竞争加剧，中外玩具企业的同台竞技已是现实。在广州地区打造的全球最大的国际玩具礼品城，除了国内的商家外，同时还有约20%的海外商家入驻，主要来自巴西、阿联酋、日本、泰国、韩国、美国等12个国家和地区。

因素9：科研机构少、专业人才缺乏

　　目前中国玩具产业仍停留在最初的简单生产、单一营销阶段，放眼全国，竟仍未有一个权威的专业科研机构和专业培训、教育机构，与高校的联动更是稀少，现有的玩具从业人员基本是“半路出家”，专业人才非常缺乏，令产业发展后劲无力。

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