2005年3月数码相机中美价格体系对比分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：电子
研究机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2005年3月，中国数码相机市场开始迎来首个销售旺季，不仅整体市场关注度大幅飚升，而且为赢取更多市场份额，不少厂商纷纷进行降价促销，由此导致3月份的中国数码相机价格指数在2005年首次低于美国市场报价，降价幅度也明显快于美国市场。

　　在3月份的数码相机中美价格体系对比分析中，互联网消费调研中心ZDC共监测到13家厂商、209款产品的中美价格波动，监测样本相比上月增加了近20款。同时，为了对比直观，ZDC在监测价格时均将美国报价按当时汇率折算为人民币。

一、整体情况对比分析

　　2005年3月，在中国市场中，为迎接首个销售旺季不少数码相机厂商采取价格刺激销售的竞争策略，一方面下调产品价格，另一方面扩大降价产品范围。在这双重价格调整的影响下，中国数码相机价格高于美国数码相的比例有所减少。详细数据如下图所示。

　　据监测结果显示，中国报价高于美国报价的数码相机数量从原78.4%下滑至75.6%，相比上月下降了近3个百分点。从不同类型的数码相机来看，无论是消费级数码相机还是单反专业级数码相机，其美国报价高于中国报价的产品数量比例均有所提升，消费级数码相机美国报价高于中国报价的比例由上月的19.2%上升至22.5%，增幅为3.2个百分点，单反产品的比例则由上月的38.9%上升至44.4%，增幅为5.5个百分点。
 
　　从中美价格差的分布看，中美数码相机价格差少则几十元多则上千元不等，且无论是低于中国报价还是高于中国报价的产品价差均集中在101-500元范围内。具体数据如下图所示。

　　在所有美国报价低于中国报价的数码相机中，以低于101-500元的差价为多，其比例占到54.4%，而低于500以上的产品数量也较多，其比例超过了所有低于中国报价产品的1/3，为36.1%，其中低于501-1000元的产品比例为24.1%，低于1000元的产品比例达到了12%。

　　在所有美国报价高于中国报价的数码相机中，同样以101-500元的价差为主，其比例达到41.2%。另外，由于高于中国报价的产品多为单反数码相机，因此价差在1000元以上的产品比例也相当多，达到21.6%。

二、价格走势对比分析

　　从2005年3月份的监测结果看，无论是美国市场还是中国市场，数码相机始终呈现出逐步降价的趋势，但两地市场的价格走势不尽相同。具体如下图所示。

　　本月，中国数码相机价格降幅首次高于美国市场，价格波动频率也明显快于美国市场。具体来看，在美国市场中，数码相机价格以平缓的幅度下滑，每周降幅约为0.5个百分点，到月末期间，其最终降幅达到1.5个百分点，价格指数为0.985。在中国市场中，数码相机价格在第2周便出现一次大幅度下滑，降幅近1.5%，随后价格下滑速度略有减缓，到月末期间最终降幅为2.1个百分点。

三、中美均价对比分析

　　在监测的13家主流数码相机厂商中，除松下外，其他厂商在中国的报价均高于美国报价。佳能和尼康由于在单反数码相机领域拥有不少产品，因此导致二者的整体价格较高，佳能中美价格均超过了8000元，其也是13家厂商中均价最高的，尼康中美价格则在7000元左右。除此以外，其他厂商中美均价多在4000元以内。具体数据如下图所示。

　　从上图可见，美国本土品牌惠普数码相机在美国当地报价相当低，不到1500元，这也是13家厂商在美国市场的最低报价；而在中国市场中报价最低的属于韩国品牌三星，其3月均价为2054元。

　　与2月份相比，大多数数码相机厂商在3月份的整体价格要低于2月份价格，但也有少数厂商例外。在美国市场中，尼康、三星和宾得在3月份的均价就略高于其在2月份的均价，相对而言，尼康增幅较大，超过了1000元，而三星和宾得的价格增幅则保持在100元以内。在中国市场中，13家数码相机厂商在3月份的均价全部低于2月份均价。

　　对于13家数码相机厂商的中美价格差可见，除松下美国报价高于中国报价外，其他12家厂商的美国报价均不同程度低于中国报价。对比之下，惠普差价最大，其美国报价低于中国报价近900元，这充分显示出惠普作为本土品牌的绝对价格优势。另一美国品牌柯达同样显示出本土优势，其价差近次于惠普，其美国报价低于中国报价600多元。

　　三家日本品牌佳能、宾得和东芝价差均超过了400元，另外的7家厂商价格则保持在了300元以内。

　　总的来看，2005年3月，中国数码相机市场迎来了本年度的首次销售旺季，在厂商的积极推动下使得中国数码相机市场价格指数首次低于美国市场，且降价幅度也明显快于美国市场。不过从监测的13家数码相机厂商来看，除了松下外，其他厂商在美国市场的报价仍低于在中国市场的报价。

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