景气度持续上升 利润低于预期

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
研究机构：电脑商报
报告来源：电脑商报

报告内容：

　　伴着春风，路边的花木都露出了新绿；当冬天、混凝土共同构成的灰色调被打破的时候，人们的心情也仿佛一下欢畅了起来——春天来了。

　　CPW Research近日完成了3～4月份北京地区IT市场渠道景气指数的调查。本次调查从CPW北京地区经销商数据库中抽取了300家经销商作为我们的调查对象，采用面访与电话调查相结合的方法，共回收问卷207份。受访者包括了台式机、笔记本、网络产品、打印机、数码产品、移动存储等多种产品的经销商，受访对象代理的产品已经涵盖了绝大部分计算机产品，保证了调查结果的真实有效。

　　通过对调查结果的分析，我们得出了对3~4月份北京地区IT渠道市场状况的一些基本判断：

　　零售市场景气度呈上升趋势，但渠道商盈利状况略低于预期；

　　行业市场处于调整期，渠道调整动作频繁。

3月份整体市场状况分析

　　经过对调查所得基础数据的分析计算，我们得到了3月份的实际渠道景气指数为0.29（见图一）。与2月份相比，渠道市场景气度有较大幅度的提高，这个值也略高于我们在2月份做出的预测值0.28，市场处于景气度较高的区间。

　　以下是对相关景气指标实际变化情况及不同产品线景气度变化的数据分析，从中我们可以对3月份的市场情况有一个宏观的了解。

表一是对景气指数的变化起决定性作用的几个指标3月份的具体变化情况。3月份IT市场整体的销售情况要略好于预期值，市场资金流动情况也比较正常；但3月份渠道的整体盈利情况要略低于预期值，多数经销商在3月份增加了资金的投入。

不同产品的景气指数分析

　　图二是不同产品线景气度3月份的实际值与2月份的景气指数以及3月预期景气指数的对比。与2月份相比，大多数产品的景气度都有了一定幅度的提高。在零售市场，台式机、打印机、笔记本、显示器等产品的景气指数要高于我们在2月份给出的预期值。调查显示，新产品的大量上市和价格的进一步调整是推动景气度上升的源动力，3月是春节后国内IT市场正常运转的第一个月，诸多厂商都选择在这个时间段推出了自己的新品。新品上市一方面为市场增加了新的卖点，另一方面对市场中原有产品的价格体系产生了一定的影响，而且商家的促销手段也多集中在价格这个敏感因素上，导致3月的IT市场价格波动十分频繁，零售市场上的各类产品几乎无一幸免。这些因素一方面对市场的恢复起到了推动作用，另一方面也造成渠道商的利润率有所下降，这种影响直接体现在了3月份的盈利指数上。

　　相对零售市场的烽烟四起，行业市场显得平静得多。服务器、网络产品的景气度也都有所上升，但3月份的实际景气指数与2月份的预期值相差不大。对于行业市场的特点，专注于行业市场的渠道商对市场有着更为准确的把握。调查显示，由于处于市场淡季，3月份行业市场的分销商把更多的精力投入到了自己的下级渠道的建设上，这也表明在行业市场中渠道正在发挥着越来越重要的作用。
4月市场景气度预测

　　表一中的数据直观地体现了渠道商们对4月份市场情况的判断。预计，4月份的各项景气指标基本3月份持平；在产品线方面，预计笔记本、服务器、移动存储类产品（包含数码伴侣、MP3等带有移动存储功能的产品）的景气度与3月份相比仍将呈上升的趋势，台式机、打印机、显示器等产品的市场景气度与3月份相比则有所下降。经过对调查数据的详细计算，我们得到的4月份综合景气指数预测值为0.28，市场景气度略低于3月份，市场处于一般景气区间。

　　（全文结束）