2005年4月中国光存储市场品牌关注度分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2005年4月
样本数量：127966
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　在经历了3月份市场销售与关注度的第一个高峰后，2005年4月，整体光存储市场关注度出现下滑，品牌格局稍有变动。但DVD刻录受市场淡季影响不大，其关注比例仍处于上升的状态，成为光存储市场的主流力量。

　　从ZDC 4月份采集的样本情况来看，本月共回收样本总量140320份，经审核校对获得有效样本127966份，样本有效率为91.2%。同比上月，样本总量与有效样本量均下降了10个百分点左右。

一、国内各类光存储市场产品格局分析

　　据ZDC调研结果显示，在光存储市场上五类产品关注比例整体变化不大，关注度排行与上月相同 ，其中DVD刻录机以46.7%的关注比例位居榜首。各类产品关注比例如下图所示。

　　由上图可见DVD刻录机以较高的性价比、技术优势与产品特质使其在整体淡季市场上仍保持较高的市场关注度例。同上月相比，其关注比例上升了6.3个百分点。在整体市场上变动幅度较大。

　　其它四类光存储产品关注比例均有一定程度的下滑。其中，DVD-ROM本月关注比例为24.4%，同比上月下降了2.6个百分点。CD刻录机的关注比例由上月的14.4%降到12.5%。但其仍以2个百分点的比例领先于COMBO，处于排名第三的位置。

　　同上月相比，COMBO的关注比例降至10.5%，整体下滑了2.7个百分点。CD－ROM关注比例处于下滑的状态，但下降幅度较慢。同上月相比，仅下降了0.2个百分点。

　　从整体市场变化来看，2005年4月，在光存储五大类产品中，仅DVD刻录机仍保持关注度上升的趋势。在品牌格局上，三星、明基、华硕、先锋等厂商保持较高的市场关注比例，捍卫市场品牌关注度前列的位置。

二、重点光存储产品品牌关注度分析

　　1、DVD刻录机

　　据ZDC调研结果显示，2005年4月，DVD刻录机品牌关注度集中程度较高，前三大品牌关注比例占据关注度的60.1%。具体品牌及关注比例如下图所示。

　　在DVD刻录机领域，三星实力较强。本月，其关注比例为26.9%。但同比上月，其关注比例下降幅度相对较大，接近10个百分点。

　　位于排行榜第二与第三的是先锋与明基，二者关注比例分别为17.8%与15.4%。同上月相比，二者关注比例分别上升了3.3与0.5个百分点。先锋关注比例提高幅度较大，其在排名上与明基发生易位。

　　同比上月，台电关注比例上升幅度较大。其关注比例由上月的2.4%上升到7.5%，上升了5.1个百分点，成为整体市场关注比例上升幅度最大的品牌。其排名也由上月的第八升至第四的位置。

　　华硕以微弱的优势略胜于LG，在排行榜上处于第五的位置。华硕关注比例的下降与LG关注度的上升，使得二者之间的差距缩小到0.05个百分点。

　　索尼、浦科特、惠普与志和-志美分别位于关注度排行榜后四位的位置。其中，浦科特与惠普是本月新入围前十大品牌之列的两大品牌。

　　2、DVD-ROM

　　DVD-ROM市场整体关注比例较为集中，前十大品牌累计关注比例为96.3%。同比上月，关注比例下降了0.3个百分点。具体品牌及关注比例如下图所示。

　　最受用户关注的前十大品牌累计关注比例主要集中在三星、先锋与华硕这三大品牌中，三者累计关注比例达到61.6%。其中，三星以26.2%的关注比例成为最受用户关注的DVD-ROM品牌。同上月相比，其关注比例下降了3.2个百分点。

　　本月，先锋关注比例为22.2%，同比上月，其关注比例也有轻微的下滑。华硕位于前三甲之列，其也是前三大品牌中关注比例唯一上扬的品牌。本月，其关注比例上升了2.8个百分点。关注度的上扬使其排名上升了一位，进入前三甲之列。

　　明基、台电关注比例分别为10.4%与8.7%。同比上月，明基关注比例有轻微的下滑。台电由上月的5.9%上升到8.7%，上升了2.8个百分点。

　　LG、索尼、微星、爱国者、宏基这五大品牌依次位于关注度排行榜后五位的位置。这五大品牌整体关注比例较小，均在5个百分点以下。其中，排名第十的宏基取代世纪大吉进入前十大品牌之列，成为本月新进入前十的品牌。

　　3、CD刻录机

　　2005年4月，CD刻录机品牌关注比例集中程度较高。其中前四大品牌累计关注比例超过关注度的三分之二。具体品牌关注比例如下图所示。

　　明基以28.7%的关注比例仍捍卫关注度排行榜榜首的位置，同比上月，其关注比例上升了1.8个百分点。

　　位于关注度排行榜第二与第三的分别是LG与华硕，二者关注比例分别为16.7%与15.8%。同比上月，这两大品牌上升幅度相同，均为0.1个百分点。

　　本月，索尼整体市场关注比例下降至12.9%，同比上月下降了4个百分点。关注比例的下滑，使其排名由上月的第二降至第四的位置。

　　排名第五、第六的爱国者与建兴关注比例接近，分别为5.4%与4.8%。排名后四位的台电、微星、浦科特与飞利浦四者在CD刻录机领域实力相差不大，因而关注比例较为接近，均处于1.5－3个百分点之间。

　　4、COMBO

　　同CD刻录机市场关注度分布较为接近，COMBO市场前四大品牌关注比例集中程度较高，超过关注度的三分之二。具体品牌及关注度排行如下图所示。

　　由上图可见，三星作为COMBO的市场首发者，在此领域实力较强，其关注比例达到关注度的三分之一以上。但同比上月，其关注比例下降幅度较大，达到8.3个百分点。

　　索尼、明基、台电分别位于关注度排行榜第二、第三与第四的位置，这三大品牌关注比例较为接近，均处于11%－12%之间。同比上月，这三大品牌关注比例均有一定程度的上扬。其中，明基上升幅度最大，为1.1个百分点。关注度的上扬，使其排名与台电发生易位。

　　爱国者、LG与华硕关注比例分别为6.5%、5.3%与5.0%。同比上月，这三大品牌关注度均处于上升的状态。其中，爱国者关注比例上升幅度相对较大，为2.3个百分点。

　　建兴、摩西与志和-志美分别位于关注度排行榜后三位，这三者关注比例较为接近，均低于3个百分点。其中，志和-志美是本月新进入前十大品牌之列的厂商。

　　5、CD-ROM

　　CD-ROM品牌关注比例主要集中于前十大品牌，其累计关注比例为90.4%。同比上月，其累计关注比例下降了1.6个百分点。具体品牌关注度排行如下图所示。

　　作为较早进入CD-ROM领域的三星品牌实力较强，其以27.2%的关注比例位于关注度排行榜榜首的位置。但同比上月，其关注比例下降了3.1个百分点。

　　排名第二的明基与位于第三的华硕二者关注比例分别为18.1%与12.1%。同比上月，二者关注比例上升幅度较为接近，均不到2个百分点。

　　索尼与台电分别位于第四与第五的位置。同上月相比，索尼排名没有发生变化，但整体市场关注比例下降了1.5个百分点。同上月相比，台电关注比例上升不到1个百分点，达到6.6%。关注度的上扬使其排名上升了一位，并与LG发生易位。

　　爱国者、LG、微星、昂达与建兴依次位于关注度排行榜后五位，这五大品牌整体关注度较低，处于2－5个百分点之间。同上月相比，这五大品牌在关注度排行榜上变动相对较为频繁。同2005年3月份相比，昂达关注比例上升了1.2个百分点。关注度的上扬使其成为本月新进入前十大品牌之列的厂商。

　　总体来看，在光存储市场上，五大类产品品牌格局均有小幅度变动。消费者的需求促使DVD刻录机的关注比例日渐攀升，在光存储市场发展潜力较大。相对而言，CD-ROM目前由于性价比较低，使其正处于市场淘汰期，因而整体关注比例不高。

三、主流光存储产品关注度排行TOP10　

　　1、DVD刻录机

　　2、DVD-ROM

　　3、CD刻录机

4、COMBO

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