市场动荡频繁 LCD投影机呈现增长

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
研究机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　随着技术的进步，投影机产品已经逐渐走向成熟和普及，其实际应用也向人性化的方向发展。面对市场多样化的需求，各厂商纷纷推出了针对不同用户需求的特色产品，市场竞争的已经从品牌、产品、价格转到特色化的较量。2005年4月，投影机市场新品跌出，价格波动也相当频繁，各大厂商都在不遗余力地提升自身的品牌实力。而在以科技含量高而著称的投影机市场中，国产投影机品牌仍不具优势，明基则成为唯一一位能够与国外厂商同城竞技的国产品牌。

　　2005年4月，互联网消费调研中心ZDC对国内投影机市场进行了用户关注度调查。本次调查共回收总样本量29820份，审核后的有效样本量为28064份，有效样本率为94.1%。与3月相比，总样本量与有效样本量的变化幅度都在保持在1%左右。

一、品牌关注度分析

　　本月，中国投影机市场前十名品牌的累计关注比例为68.4%，相比3月大幅下滑了6.4个百分点，品牌集中度明显降低。与3月相比，东芝与富可视两家品牌保持了原有排名，而其它八家品牌的关注度排行均有改变，品牌集中度低、品牌格局动荡频繁已成为目前国内投影机市场的主要特征之一。下图详细列出了2005年4月前十大投影机品牌的关注比例分布状况。

　　东芝以15.3%的关注比例蝉联中国市场最受用户关注的投影机品牌，与上月相比，其关注比例下滑了2.0个百分点。东芝凭借出色的投影效果和过硬的产品质量在投影机市场享有不错的口碑，本月，东芝推出一款面向教育、金融、政府以及商务零售投影机市场的新产品——东芝TDP-T98，该产品是目前用户关注度最高产品TDP-T90的升级版。

　　索尼本月晋升至第二位，不过关注比例却比上月下滑了1.1个百分点，为9.3%。从本月25日开始，购买索尼VPL-CX70的用户可获赠价值1200元的MP4播放器，此促销活动将一直持续到6月下旬。

　　上月排名第二与第三位的爱普生和明基分别下滑一名，本月分列第三与第四位，关注比例分别为8.5%和8.3%。与上月相比，两者的关注比例均出现比较明显的下降，降幅分别为2.8%和2.6%。爱普生在本月的市场动作较小，明基则推出了一款面向家用市场的新产品——PE5125。

　　本月，东芝、索尼、爱普生和明基四家品牌的关注比例均有下滑，除东芝外，其余3家品牌的关注比例都下跌至10%以内，这四家品牌的累计关注比例也由上月的49.9%大幅下降至41.5%。

　　富可视依然保持了第五位的排名，本月其关注比例小幅增长了0.7个百分点，为6.4%；NEC和三洋的关注比例亦有增长，本月分别达5.2%和5.1%。相反，惠普与日立的关注比例均有下滑，两者分别以3.8%和3.5%的关注比例排名第八与第九位。

　　排名最后一位是本月新入围品牌LG，其获得的关注比例为2.9%。

二、产品关注度分析

　　1、按价位区间划分的产品关注度分析

　　与3月相比，10000元以下投影机、10000-20000元投影机以及30000元以上投影机的关注比例都出现小幅增长；而20001-30000元投影机的关注比例则明显下滑，幅度为1.9%。

　　具体来看，10000-20000元投影机最受用户关注，本月关注比例达52.9%；20001-30000元与10000元以下投影机的关注比例分别为19.1%和16.1%；30000元以上投影机的用户关注比例为11.9%。

　　可以发现，20000元以下投影机的用户关注比例已经接近整个市场的70%。

　　2、按亮度划分的产品关注度分析

　　与3月相比，2000流明以下与3500流明及以上投影机的关注比例都有减少，而2000-2500流明、2500-3000流明与3000-3500流明投影机的关注比例均有提升。

　　具体来看，2000-2500流明投影机所聚集的用户关注比例高达30.5%；2500-3000流明投影机的关注比例也超过了整个市场的1/5，达20.1%；3000-3500流明、3500流明及以上、1500-2000流明以及1500流明以下等不同亮度投影机各自所占据的关注比例均分布在10%-15%之间。

　　可以发现，2000-3000流明投影机的关注比例已经占据了整个市场的一半。

　　3、按技术类型划分的产品关注度分析

　　LCD和DLP是目前投影机市场中的两种主流技术模式，这两种技术各具优劣，但从2005年第一季度来看，DLP投影机一直表现出比较明显的上升势头。

　　本月，DLP投影机的关注比例在本年度首次出现下滑，为42.8%，而LCD投影机的关注比例则增长至57.2%。

　　4、产品关注度TOP10排行

　　本月，东芝TDP-T90再次蝉联榜首，其是唯一超过800点关注指数的产品。至此，东芝TDP-T90已连续4个月成为最受用户关注的投影机产品。

　　NEC VT470+在本月首次入围，并一举成为第二大最受用户关注的投影机产品。该产品采用了LCD技术，亮度为2000流明，市场价格约为10000元；上月排名第二位的明基PB6115的关注指数明显下滑，本月仅名列第五位。

　　东芝S20仍保持第三名不变，其获得的关注指数也与上月基本相当；索尼 VPL-CX80前进至第四位，其关注指数相比上月略有增加。

　　富可视LP500、索尼VPL-CX70、索尼VPL-CX71、优派PJ400和东芝TLP-T70M分列第六至第十位，其中除索尼VPL-CX71外，其它四款型号都是本月的新入围产品。

　　本月入围的前十款产品中，东芝与索尼分别有3款产品上榜，NEC、明基、富可视和优派各自有1 款产品上榜；技术类型方面，DLP技术投影机与LCD技术投影机的占有比例由上月的6：4转变为4：6；价格方面，万元以下产品占据4款，1万-2万元产品为5款，2万元以上产品仅有1款。

　　总的来看，2005年4月，中国投影机市场仍处于频繁的波动之中，较低的品牌集中度与多款产品的新增入围使得品牌关注格局与产品关注排行不断发生改变。不过，东芝在近期的表现比较稳定，其在本年度一直蝉联了最受用户关注的投影机品牌，而其旗下的TDP-T90也持续成为最受用户关注的投影机产品。目前，低端入门型投影机很受用户欢迎，本月产品关注排行榜中共新增了2款万元级以下产品。此外，LCD投影机在本月呈现出关注增长态势。

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