2005年京穗沪三地城市居民消费倾向

报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查地点：北京、上海、广州
调查时间：2005年年初
样本数量：614
调查机构：现代国际市场研究公司（MIMR）
报告来源：现代国际市场研究公司（MIMR）

报告内容：

　　2004年，随着我国宏观调控各项措施的积极落实，国民经济继续保持了平稳快速增长的良好势头。前三季度，国内生产总值按可比价格计算同比增长9.5%，比2003年同期提高0.6个百分点，比上半年回落0.2个百分点，初步预计全年经济增长9%左右。展望2005年，国内外经济发展环境依然看好，我国经济将会继续沿着新一轮快速增长的轨道稳步发展，宏观调控的积极效果将会进一步显现，经济的稳定性和协调性将进一步提高。针对经济增长仍存在较明显的结构性失衡和机制性障碍，今年政策取向宜采取“结构导向的宏观经济政策”，即总体政策是“进中求稳”，保持稳健的财政货币政策，同时，体现经济结构的战略性调整导向，财政和货币政策体现总量适度调整和结构优化并重，更加注重结构优化和增长方式转换。

　　在目前的宏观经济形势下，为了透视2005年城市居民的消费倾向和消费行为，尤其是消费热点和消费心态，继2004年度开展的消费倾向研究之后，现代国际市场研究公司（MIMR）又于2005年年初在北京、上海、广州三地同样展开了城市居民的消费倾向调查，以流动街访的形式在每个城市访问了200多个消费者，总样本量为614个。通过开展深入广泛的调查，旨在横向和纵向研究城市居民的消费特点和趋势。

2004年食品类消费依然是城市居民家庭消费中支出最大的类别

　　从家庭对支出结构看，可以分为消费性支出和非消费性支出，本研究着重于居民的消费性支出。消费性支出可分成八大类，即教育文化娱乐和服务类、交通和通讯类、医疗保健类、居住类、食品类、衣着类、家庭设备及服务类、杂项商品和服务类，涉及到家庭消费的每一个领域。总体调查数据显示，三大城市居民2004年在八大类消费支出中最大的消费领域和前一年相同，还是食品类支出，有71％的居民这样评价，这个比例高于2003年的65%。民以食为天，在我国目前的发展阶段，食品类支出仍然是家庭消费支出中最重的一项支出，尤其是2004年随着农副产品和粮油副食品的提价，食品类支出在家庭支出中所占比例较往年有所提升。老百姓在解决温饱问题的同时，教育文化娱乐和服务类、交通和通讯支出类在去年的消费支出中比重也日益看涨，在家庭支出中排第二和第三，提及率分别为56％和51％。在家庭支出排第四位的是衣着类消费，提及率是40％。其他依次是居住类（不包括购房）（28％）、医疗保健类（28％）、家庭设备及服务类（16％）、杂项商品和服务类（8％）。（见图一）

　　从2003年和2004年的总体调查数据看，8大类消费在家庭消费支出中排序没有变化，可见城市居民的消费结构是相对稳定的，但是城市间则呈现显著差异。与前一年度相比，2004年广州居民的家庭支出最大的类别由食品类向交通和通讯类转变，66％的家庭交通和通讯类消费成为家庭的最大支出；上海居民的食品类支出则由2003年度的第四位上升到2004年的第一位，高达76％的家庭支出最大的项目是食品类支出；相对而言，北京居民家庭消费比较稳定，食品类支出2年内都稳居家庭消费支出第一位。

城市居民文化娱乐消费日益增多，艺术品味不断提升

　　调查数据显示，三城市居民对文化艺术活动的参与意识在加强，尤其是观看各类高雅演出和高雅音乐会的人数有较大幅度的提升，观看高雅演出的人数由2003年的11％提高到去年的24％，欣赏高雅音乐会的人数也由2003年的6％提高到去年的10％，这表明广大城市居民的文化消费习惯在强化，文化娱乐生活也日益丰富，且品味在不断提高。（见图二、图三）

　　分城市看，上海和北京居民文化消费意识较强，广州人虽然相对较弱，但也不甘落后。其中2004年北京居民观看高雅演出和音乐会的人数最多，上海居民观看文化艺术展览和参加社会活动的比例最高；与此同时，在2005年这两个城市计划自费观看高雅演出和音乐会的人数都将达到37％，而广州也有21％的居民愿意自费观看各类高雅演出。广州居民虽然文化消费意识较弱，但是，在广东建设文化大省，广州加大对城市文化建设的背景下，各种高雅的文化活动落户广州，大大提升了广州人的文化品味，参加高雅演出和音乐会的人数增加幅度较大，由2003年的7％迅速提高到2004年的25％。

老百姓看好宏观经济发展形势，对收入预期仍然比较乐观

　　调查结果显示，三地老百姓对国家宏观经济形势的发展大部分是比较看好的，有46%的被访者表示“比较乐观/非常乐观”，43%表示一般，只有11%的被访者表示“不太乐观/非常不乐观”。如果宏观经济发展向好，必然可以为老百姓带来实质性的好处，譬如：创造出更多更好的就业机会、投资机会，个人收入增加，消费市场更为繁荣等等。

　　对于未来收入的预期，今年大部分城市居民仍然看好，但是信心指数较去年有所下降。调查数据表明，有近5成的被访者预期今年的收入会比去年要高（去年有6成的被访者表示收入预期会提高），但普通感觉升幅不会太大。预期收入不会有变化的比例也不低，占43%，只有8％的被访者表示“收入会少一些/少很多”。（图四）

　　分城市看，上海人对未来的收入预期最乐观，60％的人认为他们今年的收入会有较大的增长；50％的北京人也认为他们的收入会较去年提高；相对而言，广州人对未来的收入预期比较看紧，只有36％的人认为会有所提高，51％的人则表示未来的收入会和以往差不多。

居民消费的意识普遍较低，但消费态度比较积极

　　关于居民的消费、储蓄和投资意识，本次调查设置了一个假设条件：如果你一次性得到10万元奖金，你将如何处理？数据显示，整体上看城市居民的投资意识（47％）要远高于储蓄（36％）和消费的意识，而消费愿望则是最低的，仅有23%的居民选择大部分用于消费。对于同样的问题，去年各地居民的选择顺序虽然也是一样，但是各项指标发生了变化，从整体上看，今年三地居民的投资意识和去年基本持平（47％）；消费意识有较大幅度的下降，由23％下降到17％；而储蓄意识则有较大幅度的提升，由去年的29％提升到今年的36％。由此可见，城市居民未来的消费倾向有所看紧，更多的人愿意选择投资或者储蓄。（见图五）

　　对于透支未来的消费态度，大部分居民的消费态度是比较积极的。49％的被访者表示“非常赞成/比较赞成”分期付款的消费方式，31％的人表示“一般”，只有20％的人表示“比较不赞成/非常不赞成”。

广州人最中意储蓄，上海、北京人更注重投资

　　对于一次性得到10万元奖金的处理方式，广州只有12%的居民愿意“全部或大部分用来消费”，更多的人则希望储蓄（49％）和投资（39％），这表明广州人的消费意识比较保守，储蓄意识较强。相比之下，北京人和上海人则更注重投资，选择“全部或大部分用于投资”的比例分别是54％和49％。三个城市比较，北京人的消费意愿相对较高，21％的居民愿意大部分用于消费，反映出北京人追求享受的风格。

　　是否接受分期付款的消费方式，体现了消费者的积极抑或是消极的消费态度。对于这种透支未来的消费方式，数据同样说明了广州人相对保守的消费态度，只有36％的人能够接受；北京居民能够接受分期付款消费方式的比例为46%；上海人的消费观念最为积极，高达66％的居民可以接受这种消费方式。（图六）

透视2005年，食品类支出依然看涨，成为最受关注的消费类别

　　对于未来的一年，在消费者对于8大支出类别的预期判断中，普遍看涨的消费类别是教育文化娱乐和服务类、交通和通讯类、食品类，从总体上看，最多的被访者预期今年他们会增加食品类支出（66％），其次是教育文化娱乐和服务类消费(58%)，第三是交通和通讯类（58％）。城市居民对于食品类支出的预期最大，与2004年食品支出成为家庭支出中最大项支出不无关系，人们习惯于从过去的消费结构中预期未来的消费支出。教育文化娱乐和服务类消费支出也是大家较为看涨的一个消费项目，体现了广大消费者对于知识以及人力资本投资的关注，文化娱乐服务方面的消费则可以提高生活的品质，注重提高自身的文化素质和艺术修养，日益成为现代人在知识经济时代的一个显著的消费特点和趋势。

　　由于对收入水平的预期比较乐观，老百姓对各大消费支出的预期还是较为乐观的，我们将“预期增加”和“预期持平”的数据合起来看，教育文化娱乐和服务类为96%，交通及通讯类为97%，居住类（主要是水电燃料，不包括购房）为95%，食品类为98%，衣着类为94%，医疗保健支出为84%，家庭设备及服务类为87%，杂项商品和服务为85%，所有这些指标都要高于去年的调查数据。可以预计，今年整个消费市场还会保持着去年的活力，部份消费类别尤其是食品、通讯、教育文化类还会出现繁荣发展的景象。

　　从总体上看，2005年三城市居民最关注的消费领域依次是教育文化娱乐和服务类（58％）、食品类（51％）、交通和通讯类（46％）、医疗保健类（34％）、衣着类（30％）、居住类（不含购房）（28％）、家庭设备及服务类（12％）、杂项商品和服务（1％）。分城市看，广州市民最关注的消费领域是食品类（58％），交通和通讯类排第二位（57％）；上海人最关注的消费领域则是教育文化娱乐和服务类（62％）和食品类（58％）；北京人最关注的领域同样是教育文化娱乐和服务类（63％）。其次是医疗保健类。（见图七）

　　2005年旅游市场将继续火爆，三城市有91％的居民对于花钱旅游的态度表示“完全接受/可以考虑”，其中广州人的比例最高（94％），上海和北京依次是90％和89％。其中完全能够接受自费旅游的比例最高的是上海（43％），其次是北京（32％），第三是广州（24％）。（见图八）

物价上涨、能源紧张等因素会适当抑制居民消费行为

　　2004年我国消费品市场保持了稳步快速的发展势头，贯穿全年的价格上涨推动了社会消费品零售总额高速成长。1—10月份实现社会消费品零售总额38384.5亿元，同比增长13.1%，远远超过2002年和2003年9%左右的增速。 预计2005年居民消费价格有可能处于2.5%—3%，形成温和涨势。这种适度的价格上扬有利于经济资源向有需求、有效益的产业和产品转移，发挥价格信号的作用，实现消费品市场的供求平衡和良性发展，但是对于广大消费者来说，物价上涨则会抑制消费。调查数据显示，74％的居民表示会“严格/适当控制自己的消费”，22％的居民表示物价上扬对自己的消费没有影响，只有4％的人认为会刺激自己的消费。分城市来看，广州人对于物价提升的敏感性最强，92％的人表示要严格或者适当控制自己的消费，远远高于北京（65％）和上海（64％）。(见图九)

　　同样对于目前出现的能源紧张，如拉闸限电、水价提高等因素，对消费者的消费行为也有一定的抑制作用。41％的居民表示要控制或者适当控制自己的消费，40％的人则表示对自己的消费影响不太大。

　　我国银行10年来第一次提息，更多的居民表示对自己的消费不会有影响，提及率为46％，32％的人则表示会刺激自己的储蓄。相对而言，银行提息更能够刺激广州人的储蓄意愿，提及率为47％，远远高于上海（25％）和北京（23％）；北京人对于提息的反应最为冷淡，58％的人表示“无所谓，没什么影响”，其提及率要高于上海（44％）和广州（36％）。

　　去年以来，工、农、中、建四大国有商业银行宣布收取银行卡年费。据了解，包括股份制商业银行及一些城市商业银行和农村信用社在内，具备发卡资格的金融机构都表示收取年费是迟早的事。预计今年内，绝大部银行卡都将进入银行卡收费行列。使用银行卡消费对于很多消费者来说已经成为一种习惯了，但是银行卡收费对广大消费者来说还是有一定的影响的。35％的人认为银行卡收费对自己的消费影响“一般”，22％的人认为“无所谓，我仍然会想以前那样申请和使用银行卡”，但是有6％的消费者表示“影响很大，我将不再考虑使用银行卡”，20％的人表示“影响较大，我将考虑注销自己的部分银行卡”。

2005年汽车市场巨大，影响人们购车的最大障碍是昂贵的养车费用

　　调查数据显示，目前三地居民私家车拥有率为14％,其中北京人私车拥有率最高，比例高达24％，其次是上海人（10％），广州人私家车拥有率最低，只有6％的家庭有车。在未来一到两年内，三城市居民肯定或者可能买车的比例为高达23％，其中北京人可能买车的比例最高（31％），上海人居第二（20％），广州这个比例最低，也有16％。

　　油价上涨等养车费用提高是抑制人们购车的最大障碍（73％）；与此同时，由于人们考虑到我国加入WTO后关税降低，会导致车价下降，有不少人期待车价降到自己能够接受的价位再购买，因此考虑汽车降价因素而因此仍然持币待购也是影响人们购车的一个较大障碍（59％）。分城市来看，影响北京人购车的最大因素是道路交通状况（69％），影响广州和上海人购车的最大因素则是养车费用，比例分别是93％和69％。

　　（全文结束）