应用——3G网络从商用到成熟的“催化剂”

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
研究机构：网舟咨询
报告来源：网舟咨询

报告内容：

　　手机短信业务作为一项关键应用在中国发展迅速，从2000年的发送总量10亿余条，到2004年的2177亿条，5年增长了217倍。短信业务的成功给中国移动产业带来的不仅仅是效益的提高，更带来了整个产业在发展思路上的变革。我们欣喜地看到，运营商较以往更加注重增值业务市场的开发、增值平台的建设，更加注重与产业链其他环节的紧密合作，以应用为核心越来越在运营商中得到广泛的认同。

　　目前全球3G产业呈现快速发展趋势，商用网络部署进程加快。截至２００４年１０月，全球共有１５６个３Ｇ网络商用（ＥＶ－ＤＯ和１Ｘ分别计算）投入运营，其中有４９个为ＷＣＤＭＡ网络。在网络快速部署的同时，我们必须清醒地认识到，建造3G网络只是向成功迈出的第一步，3G要摆脱质疑，证明存在的价值，并最终走向成熟，应用将在其中充当最为关键的推动力。

3G应用的多样化推动业务标准的统一

　　3G业务特点决定了其业务丰富多彩，且呈现出多媒体化、生活化和地区特色。在多样化的同时，也对业务标准化提出了更多更高的要求。虽然2002年业界成立了移动开放联盟，旨在解决业务领域的标准化统一问题。但由于在它成立之前就已经有了一些分散的不成体系的业务标准化论坛的存在，使得业务标准工作进展非常缓慢，导致业务之间的兼容性、新业务的提供速度受到影响。也正由于此，也就出现了很多大运营商定制手机业务的现象。这种状况持续下去，必然会给整个行业的长远发展带来影响。某种手机只能固定在一个运营商的网络上，对于跨运营商的业务就会带来风险，跨运营商的互联互通包括漫游都会受到影响。

　　多媒体信息业务（MMS）是短信息服务（SMS）和图片信息(Picture Message)或EMS的进一步发展。业界普遍认为，移动多媒体消息业务将是3G时代的一项关键应用。而国内MMS业务迟迟没有爆发主要原因之一就是各手机厂商标准不统一。目前3GPP、3GPP2、OMA等多个国际组织正在研究移动多媒体消息业务的规范，但由于参与MMS标准研究的机构较多，形成的标准版本也很多，这些标准还在不断发展演进，在短时间内业界还无法就多媒体业务质量好坏、技术水平高低达成共识。但随着3G应用的发展，采用不同技术标准的各运营商之间应就各标准之间的互通性达成共识，从而结束目前尴尬的局面，促进多媒体消息业务的更快发展。

　　我们也高兴地看到，我国一些有远见的通信企业顺应3G发展趋势，于2004年10月21日成立了“移动多媒体技术联盟(MMTA)”，整合联盟各方的力量，加速标准制定，有力地推动整个移动多媒体产业链的良性循环。“移动通信多媒体技术联盟”的成立，将为产业各方集合力量，构建运营商业务的综合应用平台，提供发展的契机。

3G应用的快速发展要求运营商加速网络建设

　　不完备的3G网络对业务的快速发展产生制约作用。NTT DOCOMO是全球第一家推出3G业务的电信运营商。一开始，NTT DOCOMO充满信心，宣布要在2002年3月实现15万用户的目标，但事实上，该目标直到2002年年底才实现。这之后用户的增长速度也不甚理想，到2003年7月，NTT DOCOMO的3G用户只仅有65.78万。对此，NTT DOCOMO分析认为，网络覆盖范围太小，满足不了部分用户的需求，是应用无法取得快速突破的关键因素。

　　对此，NTT DOCOMO迅速加强网络建设，在2000年到2002年连续三个财年里，NTT DOCOMO在3G网络建设上共投入了近67亿美元的巨额资金。一开始，NTTDOCOMO的网络覆盖地区只包括东京、名古屋、大阪等主要城市，到2002年底时，FOMA网络的覆盖率已经达到82%，次年3月达到91%，基本满足了移动通讯的需要，到2003财年末，其3G网络覆盖率已经达到99%。NTT DOCOMO 2004财年的报表显示，设备投资为8615亿日元，并预计2005财年投资8480亿日元，其中大半将用于FOMA基站的增加和扩容。面向FOMA基站网建设的大规模设备投资在2005财年将告一段落。

表一 NTTDoCoMo的FOMA业务覆盖及用户情况

　　事实证明NTT对网络的投入取得了较大成绩，截止到2005年3月底，NTT DOCOMO的3G用户已经有1150万。预计到 2006年3月底，FOMA的合同用户数量将增至目前两倍以上，达到2410万。

　　伴随着3G应用的多样化和复杂化，要求3G的各业务之间需要更完善的管理和扩展能力，同时伴随应用的融合需要网络具备更强的融合性，不仅仅是与2G、2.5G的有效过渡，而且也包括不同运营商之间、互联网之间等多方面的融合，同时，未来的3G应用要求运营商以用户需求为核心导向去管理和运营。因此，运营加大网络覆盖力度的同时，还将更多地投入在网络管理、业务管理和网络优化等方面建设，构建更加成熟的络。

3G应用的开发催生3G业务消费群

　　世上本没有路，走的人多了，也就成了路。2002年11月，韩国SKT推出的基于1xEV-DO系统的3G业务品牌----June。该品牌主推的是多媒体娱乐服务，包括视频点播、音频点播、可视电话、多媒体短信、上网等功能。得益于SKT独到的应用开发，到2004年年底，June业务的用户数已经发展到了362万。

表二 June的部分业务内容

　　June服务主要强调娱乐和交流的概念，逐步引导用户使用此项内容日益丰富的业务。例如，在服务推出初期，June主要提供音乐、电影、游戏等娱乐内容，让用户感觉到有很多内容可供他们使用。SK以专用制式制作了《阿飞与鸡蛋》、《我的好搭档》和《ProjectX》等三部在无线互联网上播放的电影，并通过“June”播映，进一步培育相关的市场。2003年1月7日，SKT开始提供“Flash Any”服务，“Flash Any”服务是在June基础上，结合电影的特点，把动画漫画以最优化的方式显示在移动电话屏幕上的Flash内容，它具有26万种色彩的高画质。现阶段，SKT又增加了基于位置的服务、新闻、交通、广播等具有实用性的信息。目前，June已经进入了客户对此业务逐渐熟知并经常使用的阶段。今后，还将在交易系列方面进行内容的补充和完善，以改变用户的购买方式并逐渐引导消费新形式，确保用户价值的不断增值。

3G应用的提供依赖新的产业价值链

　　３Ｇ产业的经济价值实现过程也是一个包含标准、芯片开发、芯片制造、系统设备开发制造、终端设备开发制造、系统集成、软件应用、内容开发、用户培育等诸多环节的产业价值链打造过程。由于３Ｇ是一种不同于传统电信业务的全新的商业模式，因此完善３Ｇ应用需要积极打造一条新的产业价值链。

　　从业务提供模式来看，３Ｇ不再是单一的语音业务，而是集语音、图片、文字等为一体的综合性业务，内容丰富多彩，涉及面广，因此它需要网络提供商、应用开发商、手机终端商等联合作业；从运营模式看，３Ｇ不再只是提供平台，而是运营商在联合网络提供商、应用开发商等共同开发的基础上，向用户推出多媒体服务。

　　3G的更广泛应用将绝不仅仅是目前以短信、图铃为主的服务，大容量的信息传递将簇生更多互联网信息服务，同时面向企业的企业黄页、企业广告、企业位置导航等服务也将出现，手机电子商务将得到广泛开展，用户精确认证和移动位置服务将带来安全、交通等多种服务企业的加入，总之，未来3G的应用的产业链条将会融入于更多传统产业链条的企业加入。

　　目前虽然我国3G尚未正式启动，但对产业链各方，乃至有兴趣参与到这个产业链中来的企业来说，可做的功课有很多。充分认识应用对产业发展的重要推动作用，加强对3G应用的前期研究，明确自身在产业链发展的位置，进而在产业振兴中完成企业价值的实现，是当前我国通信企业面临的重要任务，也是明智之举。

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